從近期的市場(chǎng)表現(xiàn)來看，類似如迪斯尼、hello kitty等手機(jī)大受追捧，說明針對(duì)婦女、兒童家庭型的細(xì)分客戶市場(chǎng)已經(jīng)形成。業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)，針對(duì)大中學(xué)生、白領(lǐng)人群的帶有英文學(xué)習(xí)等學(xué)習(xí)型手機(jī)，功能簡(jiǎn)單、使用簡(jiǎn)便的大屏幕、大按鍵的老年人手機(jī)，以及具有跟蹤功能、只能接聽而打出預(yù)設(shè)電話號(hào)碼的兒童手機(jī)也將會(huì)成為市場(chǎng)的熱點(diǎn)產(chǎn)品。手機(jī)廠商需要做的是要有針對(duì)性的對(duì)某部分人群進(jìn)行需求研究并開發(fā)出相關(guān)對(duì)路產(chǎn)品——
超低價(jià)手機(jī)再次出擊
超低價(jià)手機(jī)成為了近期手機(jī)市場(chǎng)的生力軍，先是諾基亞宣布在華推出400元手機(jī)，其手機(jī)均價(jià)據(jù)稱已經(jīng)降至949元；中復(fù)正在進(jìn)行的促銷活動(dòng)中，摩托羅拉的手機(jī)最低價(jià)也跌破400元大關(guān)；無獨(dú)有偶，索愛今年推出的幾款新手機(jī)售價(jià)都在1500元左右，屬于中低端手機(jī)。
“低端手機(jī)的消費(fèi)人群集中在初次購(gòu)機(jī)者?！敝袕?fù)電訊經(jīng)營(yíng)管理部總經(jīng)理陳紅宇指出，諾基亞、摩托羅拉等國(guó)際巨頭之所以頻頻推出超低價(jià)手機(jī)，是因?yàn)椤八麄冊(cè)谧非罄麧?rùn)的同時(shí)也非?？粗厥袌?chǎng)份額?！标惣t宇透露，由于集成了彩屏拍照等時(shí)尚功能，某些國(guó)產(chǎn)手機(jī)甚至具備了主流MP3功能，所以600元-800元價(jià)段的手機(jī)在中復(fù)最為暢銷，而該價(jià)段手機(jī)針對(duì)的主要是2次或2次以上的購(gòu)機(jī)者，因?yàn)樗麄円巡辉贊M足只撥打電話，對(duì)款式和外形均有一定的要求。
手機(jī)轉(zhuǎn)型個(gè)人智能化信息終端
從消費(fèi)者的需求來看，手機(jī)終端的需求將向普及型和智能型兩極化發(fā)展，普及型而外觀時(shí)尚、大屏幕、音樂鈴聲功能強(qiáng)的手機(jī)將成為入門產(chǎn)品，具有存儲(chǔ)可擴(kuò)展性MP3、高分辨率、高像素功能將成為中高端手機(jī)的主流配置，而具有DV、3D游戲、電視等更專業(yè)的娛樂性手機(jī)也將成為新的亮點(diǎn)，這些都說明手機(jī)將擺脫單一通訊工具的角色，向個(gè)人智能化信息終端的方向發(fā)展。
在這樣的趨勢(shì)下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)需要把注意力從降低產(chǎn)品價(jià)格轉(zhuǎn)移到增加產(chǎn)品價(jià)值上來，國(guó)產(chǎn)手機(jī)需要在融入更多的時(shí)尚元素和設(shè)計(jì)更好的多媒體終端上下功夫，否則國(guó)產(chǎn)手機(jī)始終走不出低端市場(chǎng)拼死掙扎以及高端市場(chǎng)屢屢不力的局面。
3G手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)一步細(xì)分
隨著3G市場(chǎng)的預(yù)熱，3G概念手機(jī)將會(huì)陸續(xù)出現(xiàn)市場(chǎng)。同時(shí)借助新技術(shù)的發(fā)展，MP3、MP4等將繼續(xù)活躍市場(chǎng)并成為手機(jī)市場(chǎng)的主流功能配置，同時(shí)，MP3、MP4的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)將會(huì)重新定義，更高的存儲(chǔ)、更佳的音質(zhì)、畫質(zhì)以及更加明顯直接的快捷鍵按鈕等將成為新的標(biāo)配。
另有研究表明，手機(jī)終端市場(chǎng)的成熟以及增值業(yè)務(wù)的發(fā)展也帶動(dòng)了CDMA2000終端市場(chǎng)的進(jìn)一步細(xì)分。為滿足不同客戶需求的特色手機(jī)，個(gè)性手機(jī)將慢慢成為市場(chǎng)新寵，這包括了針對(duì)年輕人、學(xué)生，以文字聊天、語(yǔ)音聊天功能為主的手機(jī)；針對(duì)經(jīng)常出差的商務(wù)人士，以導(dǎo)航、位置服務(wù)為主的商務(wù)手機(jī)等；還有QQ手機(jī)、MSN手機(jī)等也即將在中國(guó)面世。（記者 毛濤濤/文 暴帆/攝）
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