據(jù)易觀國際最新研究報(bào)告，2006年上半年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模20.95億元，預(yù)計(jì)2006年全年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模將達(dá)到43.87億元，同比增長35.9%。
報(bào)告顯示，2006年上半年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場集中度進(jìn)一步上升，各廠商的市場份額發(fā)生了較大變化。百度擴(kuò)大了市場份額，從去年的9.51%增至今年上半年的 1 5.3 7%，而G o o g l e(中國)和騰訊也分別增長了1.1%和0.78%，達(dá)到4.82%和4.25%。
報(bào)告還指出，目前互聯(lián)網(wǎng)廣告市場新浪、搜狐、百度依然作為市場領(lǐng)先者，占據(jù)前三名。
而雅虎系、網(wǎng)易的市場份額卻在不斷萎縮。受到阿里巴巴和雅虎系合并的后續(xù)影響，雅虎系的增長放緩。雅虎系的市場份額從去年的9.48%下降到今年上半年的8.08%，網(wǎng)易的市場份額也從去年的7.41%下降到6.2%。
易觀國際分析認(rèn)為，下半年這一市場競爭更趨激烈。由于受到中國移動運(yùn)營商和政府機(jī)構(gòu)政策調(diào)整的影響，原有移動增值服務(wù)收入作為主要來源之一的互聯(lián)網(wǎng)公司，例如新浪、搜狐、TOM在線等，在2006年下半年均將進(jìn)一步加大對網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)的投入，將其作為重要的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)，以減小對業(yè)績的影響。(易觀國際)
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