日前,“2006手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”在京舉行。與會(huì)的專家共同探討了手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景、運(yùn)營(yíng)模式、價(jià)值鏈以及投資潛力等問題,并且一致認(rèn)為,手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)是一個(gè)市場(chǎng)規(guī)模大、影響面廣、ARPU值非常高的產(chǎn)業(yè),將成為中國(guó)無(wú)線增值產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的亮點(diǎn)。
手機(jī)游戲引爆財(cái)富火山
2005年,中國(guó)手機(jī)游戲超乎想象的高速發(fā)展,市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了14.41億元,增幅為80%;整個(gè)百寶箱手機(jī)游戲收入為21597萬(wàn)元,相較2004年的4784萬(wàn)元,增長(zhǎng)率為451.46%!目前百寶箱囊括的手機(jī)游戲多達(dá)16834款,其中SP已經(jīng)達(dá)到135家,CP過千家,已形成了浩浩蕩蕩的手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)大軍。iResearch在其中文網(wǎng)站上發(fā)布的調(diào)查報(bào)告稱,到2008年,中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到30.9億元,簽訂用戶將達(dá)到3169萬(wàn)人。手機(jī)游戲業(yè)將進(jìn)入一個(gè)高利潤(rùn)的穩(wěn)定增長(zhǎng)期!隨著3G網(wǎng)絡(luò)的投入使用,手機(jī)將真正成為一個(gè)集通訊、娛樂于一身的娛樂終端,人們普遍預(yù)期手機(jī)游戲?qū)⒁?006年的財(cái)富火山!
近期,國(guó)內(nèi)有調(diào)查公司發(fā)布分析報(bào)告說(shuō),2006年中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模將超過18億元。此前易觀國(guó)際的調(diào)查報(bào)告則認(rèn)為,2006年中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模接近22億元,到2008年時(shí)將超過60億元。有關(guān)各方的統(tǒng)計(jì)基準(zhǔn)可能不一致,但是無(wú)一例外都表達(dá)了對(duì)手機(jī)游戲市場(chǎng)前景的樂觀。
聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)整體升級(jí)
手機(jī)游戲的美好發(fā)展前景讓商家開始規(guī)劃下一步。當(dāng)樂網(wǎng)總裁肖永泉分析,從2000年起,移動(dòng)游戲市場(chǎng)僅僅占到整個(gè)游戲市場(chǎng)收入的1/4,但在2005年卻增長(zhǎng)了90%。事實(shí)證明,手機(jī)聯(lián)網(wǎng)將帶動(dòng)這個(gè)市場(chǎng)更快地發(fā)展。
魔龍CEO盧建也認(rèn)為,手機(jī)游戲發(fā)展的進(jìn)程也有它的一個(gè)規(guī)律,從簡(jiǎn)單內(nèi)置到下載類游戲到聯(lián)網(wǎng)游戲到多人聯(lián)網(wǎng)游戲,再到跨平臺(tái)聯(lián)網(wǎng)游戲,也是逐漸地推動(dòng)市場(chǎng)的發(fā)展。同時(shí)他進(jìn)一步分析,應(yīng)該用休閑類游戲來(lái)打動(dòng)市場(chǎng)。魔龍推出了首款概念版手機(jī)聯(lián)網(wǎng)游戲,這也是魔龍大規(guī)模進(jìn)入手機(jī)聯(lián)網(wǎng)游戲市場(chǎng)的開山之作。在現(xiàn)場(chǎng)演示中記者看到,概念版新品的發(fā)布結(jié)合了休閑益智、聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)、競(jìng)技比賽等多種元素,玩家之間對(duì)戰(zhàn)演示快捷流暢。
專業(yè)手機(jī)游戲門戶網(wǎng)站捉魚網(wǎng)CEO姚文斌也認(rèn)為,通過建立互動(dòng)社區(qū)和玩家之間溝通,可以調(diào)動(dòng)整個(gè)游戲的人氣。而其他一些手機(jī)游戲公司的負(fù)責(zé)人也已經(jīng)拿出了聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品,或是正在研發(fā)中。手機(jī)聯(lián)網(wǎng)游戲也引起了產(chǎn)業(yè)鏈的高度關(guān)注。據(jù)悉,湖南移動(dòng)正在與魔龍進(jìn)行洽談,將拿出共同的營(yíng)銷方案來(lái)推動(dòng)市場(chǎng)。
規(guī)劃新市場(chǎng)已勢(shì)在必行
無(wú)論是中國(guó)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商、手機(jī)廠商還是跨國(guó)巨頭,無(wú)一不在嘗試?yán)米陨淼氖袌?chǎng)宣傳資源和推廣渠道,來(lái)建立手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)鏈共贏的平臺(tái)。
艾瑞市場(chǎng)咨詢研究副總監(jiān)侯濤指出,目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)手機(jī)聯(lián)網(wǎng)游戲的投入明顯不足,缺乏產(chǎn)品創(chuàng)新和資金投入,很多產(chǎn)品的營(yíng)銷和運(yùn)營(yíng)模式只是簡(jiǎn)單照搬網(wǎng)絡(luò)游戲的做法,還沒有取得市場(chǎng)上的成功。但這并沒有減退產(chǎn)業(yè)鏈上各廠商的熱情,細(xì)心的人們可以從近期的地鐵和路牌廣告中發(fā)現(xiàn),摩托羅拉近期已將市場(chǎng)重點(diǎn)放在了游戲手機(jī)上。摩托羅拉市場(chǎng)部商務(wù)總監(jiān)羅涵秋向媒體透露,目前摩托羅拉以手機(jī)游戲?yàn)橘u點(diǎn)的新產(chǎn)品機(jī),銷量翻了一倍?!拔覀冇泻艽笮判娜⑴c手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè),同時(shí)要想方設(shè)法建立一個(gè)平臺(tái),利用自身的市場(chǎng)宣傳資源和手機(jī)的推廣渠道建立一個(gè)品牌,最后讓我們自己的市場(chǎng)份額也得到提高,這是一個(gè)共贏的合作方式?!?/p>
隨著手機(jī)游戲的終端普及率和客戶對(duì)于手機(jī)游戲認(rèn)知度的提高,手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)將處在快速發(fā)展的拐點(diǎn)。目前,中國(guó)移動(dòng)正在打造的全方位的數(shù)字娛樂平臺(tái),將逐漸融合游戲、音樂和動(dòng)漫、體育等平臺(tái)。同時(shí),中國(guó)移動(dòng)也開始嘗試向用戶分主題推廣游戲、音樂、動(dòng)漫等內(nèi)容。(金朝力)
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