中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場正處于一個高速上升的時期。在新浪和搜狐等門戶網(wǎng)站近日公布的二00六年財務(wù)報告中，網(wǎng)絡(luò)廣告收入是門戶網(wǎng)站最主要的收入。
在新浪的二點一三億美元的全年凈營收當(dāng)中，網(wǎng)絡(luò)廣告占一點一七億，比重達五成；在搜狐的全年總收入中，網(wǎng)絡(luò)廣告更是占到七成。由于政府和移動運營商對無線增值業(yè)務(wù)的監(jiān)管趨嚴，無線業(yè)務(wù)衰退有所衰退，但網(wǎng)絡(luò)廣告卻增長迅速。
中國互聯(lián)網(wǎng)用戶已達一點三七億，網(wǎng)民們在網(wǎng)上瀏覽新聞、使用搜索引擎、收發(fā)電子郵件、玩電子游戲、網(wǎng)上購物、讀寫博客、即時聊天等，為廣告創(chuàng)造了巨大的空間，甚至開始蠶食傳統(tǒng)媒體的廣告。
新浪CEO曹國偉說，“二00六年新浪在新聞、體育、財經(jīng)、娛樂、科技和汽車頻道的投資已經(jīng)開始獲得回報，比如財經(jīng)，得益于股市的增長，財經(jīng)頻道瀏覽增五倍以上，四季度比一季度廣告營收增長一倍以上”。搜狐表示，地產(chǎn)、汽車和IT是最主要的廣告主。
體育頻道的廣告也增長很快。二00六年的世界杯和NBA給搜狐帶來視頻流量的大幅增長。作為北京二00八奧運會的網(wǎng)絡(luò)合作伙伴，搜狐正期待奧運會的到來。
除資訊類內(nèi)容能夠帶來網(wǎng)絡(luò)廣告，去年興起的博客也對網(wǎng)絡(luò)廣告貢獻良多。如新浪就表示博客不僅造就了“意見領(lǐng)袖”，還和頻道內(nèi)容整合在一起，增加了用戶的黏性。在互聯(lián)網(wǎng)時代，人氣就是盈利的開始。
去年下半年，門戶網(wǎng)站紛紛看中視頻類內(nèi)容。新浪的播客每天有一點五萬段視頻上傳，在薩達姆被施以絞刑后，其現(xiàn)場錄像很快被網(wǎng)友以播客的形式上傳，吸引了大批眼球。曹國偉稱，相信播客將于二00七年成為推動新浪網(wǎng)絡(luò)流量和廣告營收增長的重要動力。
網(wǎng)絡(luò)廣告形式多樣，消費者已經(jīng)從被動接受廣告轉(zhuǎn)變到主動控制信息，手機、電影等時尚品也更愿意選擇網(wǎng)絡(luò)推廣其產(chǎn)品業(yè)務(wù)。搜索引擎帶來的廣告收入也很可觀，去年百度營銷收入達一億美元，僅次于新浪，居于第二。
計世資訊的一項調(diào)查顯示，二00六年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場收入接近五十億元，并且仍在保持百分之四十到五十的增長。隨著傳統(tǒng)行業(yè)不斷增加網(wǎng)絡(luò)廣告投入，不僅中國的幾大網(wǎng)站，雅虎、google、新聞集團、微軟等也將從中獲益。（記者 劉育英）
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