2009年“5.17”世界電信日，中國(guó)3G市場(chǎng)正式全面啟動(dòng)，2009年因此被稱為中國(guó)的3G元年，也意味著中國(guó)正式進(jìn)入3G時(shí)代。然而，時(shí)隔一年，“3G時(shí)代”卻遠(yuǎn)未人們預(yù)期的一樣，近日有調(diào)查顯示，近六成被調(diào)查者不認(rèn)可“3G時(shí)代”，而資費(fèi)過(guò)高成阻礙3G發(fā)展、普及的重要原因，成為橫亙?cè)谄胀ㄏM(fèi)者面前的一座大山。隨著3G試商用一周年的到來(lái)，三大通信運(yùn)營(yíng)商紛紛對(duì)3G資費(fèi)進(jìn)行調(diào)整，以此爭(zhēng)取更多的3G用戶，3G資費(fèi)價(jià)格戰(zhàn)正式打響。
中國(guó)聯(lián)通：大幅下調(diào)資費(fèi)降低3G門(mén)檻
隨著中國(guó)聯(lián)通大幅下調(diào)資費(fèi)，3G資費(fèi)大戰(zhàn)山雨欲來(lái)。
5月初，中國(guó)聯(lián)通對(duì)原有3G套餐進(jìn)行調(diào)整，將其銷售策略從原有的高端策略向全民策略轉(zhuǎn)移，推出了滿足更廣泛用戶需求的新套餐。與原有方案相比，此次調(diào)整不僅資費(fèi)更加便宜，消費(fèi)者選擇也更加多元化，聯(lián)通還將拿出30億至50億元人民幣向消費(fèi)者讓利銷售iPhone和其它3G手機(jī)：部分iPhone的3G資費(fèi)套餐甚至降價(jià)了30%。在增加了一檔96元的套餐的同時(shí)，調(diào)整了iphone合約計(jì)劃價(jià)格，兩年期的3G iPhone合約價(jià)格大約降1000元。如3G 8G版iPhone產(chǎn)品包價(jià)格由5999元降至4999元，3GS 16G版iPhone由6999元降至5880元。
據(jù)悉，在新版的iPhone合約購(gòu)機(jī)中，聯(lián)通承諾每月96元的話費(fèi)即可參加購(gòu)機(jī)活動(dòng)，iPhone3GS16G版本只需要預(yù)存話費(fèi)且承諾使用286套餐即可享受0元購(gòu)機(jī)，而其他機(jī)型的購(gòu)機(jī)補(bǔ)貼套餐門(mén)檻也同步下調(diào)到96元套餐。
不僅如此，中國(guó)聯(lián)通推出了全新的36元套餐，其中包括全國(guó)接聽(tīng)免費(fèi)，來(lái)電顯示和手機(jī)郵箱等。在原3G套餐基礎(chǔ)上新增B套餐，B套餐的可視電話資費(fèi)由每分鐘0.9元調(diào)整為每分鐘0.6元。
此外，聯(lián)通推出更多套餐組合形式，如同樣是96元的套餐，原來(lái)包含240分鐘通話和300MB數(shù)據(jù)流量，現(xiàn)在增加一種選擇，即包含450分鐘通話和80MB數(shù)據(jù)流量，這種調(diào)整是為了更加貼合現(xiàn)在大眾市場(chǎng)上3G手機(jī)使用者們以通話為主的需求現(xiàn)狀。聯(lián)通總經(jīng)理陸益民在采訪中表示“調(diào)價(jià)肯定是對(duì)市場(chǎng)有正面作用的，隨之iPhone的銷量會(huì)大幅的增長(zhǎng)?！倍鄶?shù)用戶也認(rèn)為，聯(lián)通3G資費(fèi)的下調(diào)，可以讓更多的人加入3G一族，享受3G技術(shù)帶給我們的快捷與方便。同時(shí)，也能讓3G在中國(guó)有更快的發(fā)展。
中國(guó)電信：3G手機(jī)優(yōu)惠促銷與話費(fèi)折扣并行
幾乎在聯(lián)通調(diào)整3G資費(fèi)的同時(shí)，中國(guó)電信北京公司推出3G手機(jī)話費(fèi)禮包最低贈(zèng)送1200元話費(fèi)的促銷活動(dòng)。有報(bào)道稱，雖然表面上看似一項(xiàng)促銷活動(dòng)，背后實(shí)際上隱藏著中國(guó)電信戰(zhàn)略意圖的轉(zhuǎn)變，表明中國(guó)電信正將CDMA業(yè)務(wù)發(fā)展重點(diǎn)由整體用戶數(shù)轉(zhuǎn)向3G用戶數(shù)，而3G發(fā)展重心又由上網(wǎng)卡用戶轉(zhuǎn)向3G手機(jī)用戶。
不僅如此，北京電信4月29日新推出天翼3G手機(jī)、話費(fèi)的雙重折扣禮包，最高可贈(zèng)7200元話費(fèi)，即用戶購(gòu)買該禮包并承諾一定額度的月最低消費(fèi)及在網(wǎng)年限，就能獲贈(zèng)一部?jī)r(jià)值比禮包價(jià)格高出約10%的天翼3G手機(jī)，同時(shí)，分月返還的話費(fèi)總額是禮包價(jià)格的近1.5倍。用戶在此次活動(dòng)中，不僅可以享受天翼3G手機(jī)購(gòu)機(jī)折扣，還能享受話費(fèi)折扣雙重優(yōu)惠，整體優(yōu)惠比例高達(dá)70%。
3G上網(wǎng)卡一度成為中國(guó)電信快速發(fā)展3G用戶的殺手锏。北京電信推出了商用版3G無(wú)線寬帶套餐，主攻3G商務(wù)應(yīng)用市場(chǎng)，新套餐從100元至300元細(xì)分為五檔，體系較試商用版的3G無(wú)線寬帶套餐更為完整，所有套餐統(tǒng)一采取時(shí)長(zhǎng)、流量雙重計(jì)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。
在普通3G套餐中，中國(guó)電信贈(zèng)送的上網(wǎng)流量也高于其他運(yùn)營(yíng)商，如“樂(lè)享3G”套餐中，49元、89元、129元三檔套餐就分別贈(zèng)送 500M、1G、2G流量。中國(guó)電信也在本月調(diào)低了3G資費(fèi),比如樂(lè)享3G套餐最低為49元,此前中國(guó)電信3G套餐最低包月為59元。
不過(guò)，除上網(wǎng)卡之外，中國(guó)電信的3G資費(fèi)調(diào)整方案并不像中國(guó)聯(lián)通相對(duì)明確，中國(guó)電信的降價(jià)促銷方式一般都通過(guò)手機(jī)話費(fèi)補(bǔ)貼等形式實(shí)現(xiàn)。
中國(guó)移動(dòng)：今年謹(jǐn)慎降地降低資費(fèi)
中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通成三足鼎立的態(tài)勢(shì)，而往往牽一發(fā)而動(dòng)全身。但此次價(jià)格戰(zhàn)開(kāi)打后，中國(guó)移動(dòng)一直沒(méi)有太大的動(dòng)作，保持按兵不動(dòng)的策略。5月12日，中國(guó)移動(dòng)總裁王建宙在香港參加股東大會(huì)后向媒體表示，中國(guó)移動(dòng)目前沒(méi)有計(jì)劃大幅下調(diào)移動(dòng)服務(wù)資費(fèi)，而談及降低價(jià)格用僅僅了“謹(jǐn)慎”二字。
據(jù)媒體報(bào)道稱，由于目前電信市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈，中國(guó)聯(lián)通會(huì)繼續(xù)降低資費(fèi)，中國(guó)移動(dòng)也有可能受到聯(lián)通和電信競(jìng)爭(zhēng)壓力跟著下調(diào)。但王建宙表示，中國(guó)移動(dòng)的資費(fèi)每年都會(huì)下降，中國(guó)移動(dòng)目前沒(méi)有大幅下調(diào)資費(fèi)的想法，但會(huì)對(duì)價(jià)格方面采取謹(jǐn)慎的處理方式。自中國(guó)電信市場(chǎng)2008年年底落實(shí)重組后，競(jìng)爭(zhēng)格局日益激烈，中國(guó)移動(dòng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信相繼下調(diào)3G資費(fèi)。受市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境變化影響，中國(guó)移動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)壓力持續(xù)增大。公司CFO薛濤海稱第一季度的每戶每月平均消費(fèi)同比下跌5%，資費(fèi)同比跌10%
實(shí)際上，中國(guó)移動(dòng)雖然近期雖然沒(méi)有對(duì)3G資費(fèi)進(jìn)行，但在終端產(chǎn)品和應(yīng)用上，也做出了不少動(dòng)作。5月14日，中國(guó)移動(dòng)已開(kāi)始加大對(duì)中低價(jià)位TD手機(jī)的補(bǔ)貼力度，部分即將上市的千元以下TD手機(jī)將可“0元購(gòu)機(jī)”。
5月15日，王建宙在出席上海世博會(huì)“信息化與城市發(fā)展”論壇上表示，去年在3G方面的補(bǔ)貼金額是120億元，今年將達(dá)到150億元，而150億元的用戶補(bǔ)貼將主要以3G用戶為主。王建宙同時(shí)表示，除了用戶補(bǔ)貼外，中國(guó)移動(dòng)同時(shí)還實(shí)施話費(fèi)優(yōu)惠政策。
據(jù)此，三大運(yùn)營(yíng)商在資費(fèi)大戰(zhàn)中雖然劍拔弩張，但各有側(cè)重，業(yè)內(nèi)人士表示,資費(fèi)固然是運(yùn)營(yíng)商吸引用戶的一大法寶,但,也不可忽視對(duì)3G終端、3G應(yīng)用的開(kāi)發(fā)。只有在提高網(wǎng)絡(luò)速度、增加3G終端、創(chuàng)新3G應(yīng)用的基礎(chǔ)上,降低3G資費(fèi),才能最有利于3G在中國(guó)的發(fā)展。
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