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2010年12月02日08:54 | 中國(guó)發(fā)展門(mén)戶網(wǎng) www.chinagate.cn | 給編輯寫(xiě)信 字號(hào)：T|T

“圈地”在先謀利其后

搜狐推“明星戰(zhàn)略” 新浪走“名人路線”

微博成互聯(lián)網(wǎng)業(yè)新增長(zhǎng)點(diǎn)

這個(gè)時(shí)代，越輕越快越有優(yōu)勢(shì)。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨，支持手機(jī)信息發(fā)布的微博也被認(rèn)為是互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶網(wǎng)站打入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)最重要的突破口之一。因此，即使現(xiàn)在還未盈利，眾互聯(lián)網(wǎng)公司已經(jīng)發(fā)現(xiàn)微博潛力，各自施展招數(shù)，以圈定更多微博用戶，“搶人占地”，占據(jù)優(yōu)勢(shì)平臺(tái)，為今后的盈利增長(zhǎng)布局。

1月21日晚九點(diǎn)，搜狐張朝陽(yáng)在微博貼出一張以笑星趙本山為主角的照片，并拋帖“問(wèn)題：本山在北京一起吃飯，猜猜后邊那女子是誰(shuí)？有獎(jiǎng)”。

搜狐老張親自烘人氣，并放出“將親自督戰(zhàn)，投入上不封頂，不怕打仗”的豪言壯語(yǔ)，都是為了微博——這一起源于國(guó)外社交網(wǎng)絡(luò)及微博客服務(wù)網(wǎng)站Twitter的Web 2.0模式。微博自被引進(jìn)國(guó)門(mén)之后就一發(fā)不可收。

各大門(mén)戶不單是看中微博八卦“八”得夠力道，而是視微博為打入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，并能與QQ、MSN等即時(shí)聊天軟件一較高下的關(guān)鍵“卡口”。這廂，新浪走“名人路線”打出第一槍；那邊，搜狐已經(jīng)用“明星戰(zhàn)略”暗渡陳倉(cāng)——不僅如此，知名SNS網(wǎng)站人人網(wǎng)也不甘示弱，推出增加用戶黏性、頗具微博參與性和互動(dòng)性的新產(chǎn)品。

張朝陽(yáng)提出，微博的形態(tài)非常合適擁有龐大手機(jī)用戶量的中國(guó)?！拔⒉┯锌赡艹蔀橹袊?guó)互聯(lián)網(wǎng)2.0的一個(gè)標(biāo)志。”張朝陽(yáng)說(shuō)。所以，微博暫時(shí)不賺錢(qián)沒(méi)關(guān)系，但地盤(pán)一定要搶。因?yàn)檫@是一場(chǎng)關(guān)于Web 2.0的戰(zhàn)爭(zhēng)。

兩大網(wǎng)站斥巨資圈地微博

“搜狐將把微博地位提升到最高級(jí)，由我本人親自來(lái)抓，對(duì)微博的發(fā)展將進(jìn)行不封頂?shù)耐度??！睆埑?yáng)不止一次做出了這樣的表態(tài)。而隨著張朝陽(yáng)本月12日更新的一條微博：“it is a good day, 微博之戰(zhàn)開(kāi)打”，微博“搶人”大戰(zhàn)率先在搜狐微博上演。憑借搜狐強(qiáng)大名人資源，一些明星趙本山、李連杰、孫紅雷、崔永元、周立波、朱軍、劉燁、姜武、朱軍、袁鳴、小沈陽(yáng)等近日紛紛組團(tuán)加入，其“明星戰(zhàn)略”直指競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手新浪的“名人路線”，微博大戰(zhàn)頓時(shí)風(fēng)起云涌。

據(jù)搜狐內(nèi)部人士透露，目前搜狐的賬面上還有超過(guò)6億美元的現(xiàn)金，而且每個(gè)季度還有超過(guò)5000萬(wàn)美元的盈利，這將為打這場(chǎng)微博大戰(zhàn)提供強(qiáng)力的資金支持。

與此同時(shí)，已斬獲5000萬(wàn)微博用戶的先行者新浪并沒(méi)有停止“圈地”的腳步。反而聯(lián)合諸家著名風(fēng)投，將發(fā)力重點(diǎn)直落在基于微博平臺(tái)的第三方開(kāi)發(fā)應(yīng)用。

11月16日，新浪攜手紅杉資本、IDG資本、創(chuàng)新工場(chǎng)、云鋒基金、德豐杰五大投資機(jī)構(gòu)，正式啟動(dòng)中國(guó)微博開(kāi)發(fā)者創(chuàng)新基金，一期規(guī)模為2億元人民幣，為圍繞微博開(kāi)發(fā)第三方應(yīng)用的個(gè)人、團(tuán)體或公司提供全方位的融資服務(wù)，投資方向涵蓋手機(jī)應(yīng)用、工具、內(nèi)容和游戲等。

新浪CEO曹國(guó)偉表示，在5000萬(wàn)用戶的基礎(chǔ)上，新浪微博正在從一個(gè)純粹的門(mén)戶網(wǎng)站朝著互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的方向發(fā)展，這的確是新浪希望達(dá)到的方向和目標(biāo)。

業(yè)內(nèi)人士分析，搜狐、新浪兩大門(mén)戶在微博的競(jìng)爭(zhēng)意味著互聯(lián)網(wǎng)新一輪圈地運(yùn)動(dòng)的開(kāi)始。搜狐微博的大規(guī)模發(fā)力也標(biāo)志著微博完全成為門(mén)戶網(wǎng)站的標(biāo)準(zhǔn)配置。

追求用戶黏性各出奇招

面對(duì)最先布局微博的新浪，張朝陽(yáng)也不介意承認(rèn)“搜狐稍微打了一個(gè)盹。”他認(rèn)為搜狐微博如果能做到跟新浪比較接近的市場(chǎng)份額就是打贏了。

張朝陽(yáng)還指出，“微博是一個(gè)對(duì)信息流產(chǎn)生和整理的方式，同時(shí)又有2.0的特征，黏性非常大。門(mén)戶之間的競(jìng)爭(zhēng)，不是在競(jìng)爭(zhēng)多少用戶到達(dá)，而是要競(jìng)爭(zhēng)有多少用戶在網(wǎng)站花了多少時(shí)間，微博的高黏性決定了搜狐必須要做好。”

盡管已擁有5000萬(wàn)的微博用戶數(shù)，以及超過(guò)2500萬(wàn)條的日均發(fā)帖數(shù)，新浪CEO曹國(guó)偉仍反復(fù)強(qiáng)調(diào)，在現(xiàn)階段、過(guò)去的一年、甚至未來(lái)的一定階段，新浪的主要精力和時(shí)間仍將花在怎么樣去提高新產(chǎn)品、提升平臺(tái)的效率，能夠更多地吸引用戶。

同樣關(guān)注到用戶黏性的還有各SNS社交網(wǎng)站。不管是否迫于微博的壓力，傳統(tǒng)的SNS社交網(wǎng)站如人人網(wǎng)等，也在提高用戶黏度上大費(fèi)腦筋；推出了包括資訊整合、分享娛樂(lè)、定位服務(wù)、社區(qū)休閑游戲和公共主頁(yè)在內(nèi)的五款頗具微博參與性和互動(dòng)性的新產(chǎn)品。

而擁有國(guó)內(nèi)最強(qiáng)大用戶端QQ的騰訊也不甘寂寞，加入混戰(zhàn)，推出了頗具煽動(dòng)性的以“與其在別處仰望，不如在這里并肩”為口號(hào)的微博平臺(tái)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新寵兒

對(duì)于未來(lái)微博可能的盈利模式，張朝陽(yáng)認(rèn)為無(wú)非三種：一種是品牌廣告模式，二是關(guān)鍵詞廣告，還有就是作為平臺(tái)的游戲收費(fèi)，但都基于人群規(guī)模的基礎(chǔ)之上。

如今，不僅個(gè)人用戶，很多公司用戶也已經(jīng)發(fā)覺(jué)微博在品牌宣傳上有著卓越的投入產(chǎn)出比。曾在Twitter、Facebook上均設(shè)立了官方用戶的聯(lián)邦快遞（Fedex）此前開(kāi)通了位于新浪微博的“聯(lián)邦快遞中國(guó)”賬號(hào)，并被加V（即VIP）；如今他們也在利用這個(gè)平臺(tái)進(jìn)行一系列市場(chǎng)宣傳及用戶反饋采集活動(dòng)。

曹國(guó)偉坦言，有很多廣告商對(duì)微博平臺(tái)非常感興趣?！拔蚁嘈琶髂陼?huì)有不少的廣告會(huì)在微博平臺(tái)上呈現(xiàn)?！?/p>

更重要的是，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨，支持手機(jī)信息發(fā)布的微博也被認(rèn)為是互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶網(wǎng)站打入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)領(lǐng)域最重要的突破口之一。

曹國(guó)偉表示，社交網(wǎng)絡(luò)跟移動(dòng)平臺(tái)的結(jié)合可能是未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展非常重要的一個(gè)趨勢(shì)。在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，微博是兩者結(jié)合的一個(gè)非常理想的平臺(tái)。現(xiàn)在已經(jīng)有40%多的用戶是通過(guò)移動(dòng)的終端來(lái)登錄微博的，相信這個(gè)比例以后會(huì)越來(lái)越大。它既能夠做到社交網(wǎng)站的很多功能，又有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的很多天生特征跟契合點(diǎn)。這應(yīng)該是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以后非常重要的一個(gè)應(yīng)用。（上海證券報(bào)記者 溫婷）

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