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2011年01月01日16:39 | 中國發(fā)展門戶網(wǎng) www.chinagate.cn | 給編輯寫信 字號(hào)：T|T

近年來，由主管部門牽頭、眾多網(wǎng)站參與的“北京網(wǎng)評(píng)會(huì)”越來越引起輿論關(guān)注，這一參照國際通行做法的媒體評(píng)價(jià)組織，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播的評(píng)價(jià)、引導(dǎo)往往具有風(fēng)向標(biāo)的意義。2010年，北京網(wǎng)評(píng)會(huì)共發(fā)布了六次評(píng)議公報(bào)分析網(wǎng)絡(luò)輿論的利弊，對(duì)改善輿論環(huán)境、倡導(dǎo)理性精神等具有積極意義。

微博

永不結(jié)束的新聞發(fā)布會(huì)

2010年，我國的微博用戶呈“井噴式”增長。開設(shè)微博的人既有草根網(wǎng)民，也有演藝明星、媒體記者、政府官員、代表委員、企業(yè)老板、專家學(xué)者，以及各類組織機(jī)構(gòu)。

2010年“兩會(huì)”期間，微博首次加入傳播的行列，共有48位代表和委員在新浪開設(shè)微博，發(fā)布信息和評(píng)論，與網(wǎng)民交流互動(dòng)，成為“兩會(huì)”的一道新景觀。

可以說，微博成為“所有人的新聞發(fā)布會(huì)”、“24小時(shí)的全天候新聞發(fā)布會(huì)”和“永不結(jié)束的新聞發(fā)布會(huì)”。

救災(zāi)

網(wǎng)絡(luò)媒體勇于擔(dān)當(dāng)

2010年春我國西南五省區(qū)市嚴(yán)重干旱，4月青海玉樹發(fā)生大地震，網(wǎng)絡(luò)媒體在第一時(shí)間行動(dòng)起來，投入救災(zāi)行動(dòng)，表現(xiàn)出應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任和社會(huì)擔(dān)當(dāng)。

在玉樹地震當(dāng)日23時(shí)，新浪微博上關(guān)于“青?！?、“玉樹”、“地震”、“祈?！钡脑掝}就超過了31萬條，這還不包括轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論。各類進(jìn)駐社交網(wǎng)站的慈善組織發(fā)揮了人際網(wǎng)絡(luò)傳播的巨大功效。地震當(dāng)天下午，壹基金在開心網(wǎng)上的40多萬名“粉絲”收到一份來自壹基金的轉(zhuǎn)帖：該基金已緊急啟動(dòng)青海玉樹地震救援，200萬元人民幣的救災(zāi)物資亦準(zhǔn)備就緒。搜狐網(wǎng)在玉樹地震全國哀悼日推出“讓我為你點(diǎn)亮一盞酥油燈”，成為當(dāng)天最打動(dòng)人心的表達(dá)。

反三俗

共建網(wǎng)絡(luò)文明

從相聲界聯(lián)名倡議“反三俗”，到政府相關(guān)部門明確提出抵制“三俗”之風(fēng)，“反三俗”成為2010年社會(huì)一大熱點(diǎn)。

一方面是“公眾人物”毫無顧忌地爆粗口、行為失范；一方面是“網(wǎng)絡(luò)推手”等新炒作手段的出現(xiàn)，催生了“鳳姐”的走紅。互聯(lián)網(wǎng)“拋出”一個(gè)話題后，常常是通過紙媒、電視放大以后，再“返回”互聯(lián)網(wǎng)。經(jīng)過幾個(gè)回合的“拋出”和“返回”之后，往往被過度放大，難以有效進(jìn)行控制。

為此，北京網(wǎng)評(píng)會(huì)向業(yè)界發(fā)出《關(guān)于在網(wǎng)絡(luò)媒體設(shè)立自律專員的倡議》，希望對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體自身存在的有害信息和不良風(fēng)氣實(shí)施內(nèi)部有效監(jiān)督。

人肉搜索

侵權(quán)要擔(dān)責(zé)

2010年7月1日，《中華人民共和國侵權(quán)責(zé)任法》開始實(shí)施。該法中被稱為“互聯(lián)網(wǎng)專條”的第三十六條，首次明確了網(wǎng)絡(luò)用戶和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商的法律責(zé)任。

這意味著，該法首次對(duì)“人肉搜索”的侵權(quán)責(zé)任進(jìn)行了規(guī)定。此規(guī)一出，迅速在網(wǎng)民中引發(fā)熱議，部分網(wǎng)友認(rèn)為新法的頒布能更好地保護(hù)公民隱私，減少“艾滋女”等類似事件的發(fā)生；但另有網(wǎng)友提出，這部法律的實(shí)施是否會(huì)限制草根階層對(duì)貪腐的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督，類似“天價(jià)煙”、“局長香艷日記”等通過人肉搜索進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督的情況是否還能進(jìn)行。

看來，只有把握和合理利用“人肉搜索”這把雙刃劍，才能使網(wǎng)絡(luò)言論自由得以充分保證，也能使因人肉搜索而導(dǎo)致的網(wǎng)絡(luò)暴力危害降到最低。

網(wǎng)絡(luò)公關(guān)

亟待規(guī)范

2010年，兩起涉嫌在互聯(lián)網(wǎng)上惡意散布虛假信息的案件成為公眾關(guān)注的焦點(diǎn)：5名山西省的“網(wǎng)絡(luò)版主”在國慶期間故意降下一座銀行辦公樓前的國旗，并拍下照片上傳至網(wǎng)絡(luò)，以此敲詐勒索這家銀行；蒙牛集團(tuán)的一名品牌經(jīng)理利用網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司惡意損害競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手伊利集團(tuán)的商業(yè)信譽(yù)。

巨大的利益引發(fā)出一批職業(yè)的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司，他們處在一個(gè)灰色地帶，以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)公司、公關(guān)公司、品牌維護(hù)機(jī)構(gòu)的名義出現(xiàn)，負(fù)責(zé)刪除雇主公司相關(guān)的負(fù)面新聞，或發(fā)布沒有依據(jù)的失實(shí)帖誹謗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

北京網(wǎng)評(píng)會(huì)認(rèn)為，這些非法網(wǎng)絡(luò)公關(guān)行為，嚴(yán)重干擾網(wǎng)絡(luò)正常傳播秩序，破壞網(wǎng)絡(luò)媒體公信力。

虛假新聞

媒體自律責(zé)無旁貸

2010年金庸大俠兩次遭遇“被去世”，特別是后一次因?yàn)槟持诳诠俜轿⒉┥限D(zhuǎn)發(fā)了“金庸去世”的謠言，并在其人人網(wǎng)的公共主頁同步更新，加速了謠言傳播。事后，該期刊副總編輯請(qǐng)辭。

傳統(tǒng)媒體的信息通過網(wǎng)絡(luò)放大，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過單個(gè)媒體的影響。目前網(wǎng)上虛假新聞的傳播主要表現(xiàn)為發(fā)源于網(wǎng)絡(luò)媒體的論壇、博客等互動(dòng)環(huán)節(jié)的不實(shí)信息被傳統(tǒng)媒體取材，不經(jīng)核實(shí)、不求證便發(fā)稿，然后網(wǎng)絡(luò)媒體再次轉(zhuǎn)載。而斷章取義轉(zhuǎn)載新聞，篡改、曲解新聞原標(biāo)題，編譯外電，將論壇、博客等互動(dòng)欄目信息作為新聞來源發(fā)布等做法也時(shí)有出現(xiàn)。

治理網(wǎng)絡(luò)虛假消息，除了要嚴(yán)厲查處打擊散布虛假消息的源頭，也應(yīng)要求各網(wǎng)絡(luò)媒體負(fù)起責(zé)任，認(rèn)真審查各種消息的真實(shí)可靠性。(文靜)

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