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裸眼3D 技術(shù)也是近年來企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。但業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，裸眼3D 技術(shù)目前還不成熟，需要人們?cè)谔囟ㄎ恢糜^看，且造價(jià)昂貴，難以在短期之內(nèi)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化。也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，裸眼3D 技術(shù)更加適合具有手持性產(chǎn)品，不適于電視機(jī)。
根據(jù)奧維咨詢（一家專注于消費(fèi)電子和家電行業(yè)的咨詢公司-編注）的市場(chǎng)分析，目前采用FPR 技術(shù)3D電視在中國(guó)市場(chǎng)份額已由年初的5% 上升到 45%，而主動(dòng)快門3D電視的市場(chǎng)份額則由年初的95% 跌至55%。而來自LG Display的最新銷售數(shù)據(jù)顯示，在4月11日到17日期間，這場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)又發(fā)生了突破性逆轉(zhuǎn)，F(xiàn)PR已成功占據(jù)中國(guó)市場(chǎng) 55% 的份額，而SG 僅為45%。FPR 技術(shù)受到了來自中國(guó)本土電視制造商們的擁護(hù)，包括創(chuàng)維、海信、康佳、TCL 在內(nèi)多家國(guó)內(nèi)主要彩電廠商均推出了自己的不閃式3D電視產(chǎn)品，其市場(chǎng)應(yīng)用占比已經(jīng)高達(dá)將近80%。這些廠商均是從LG Display的韓國(guó)工廠采購(gòu)面板，然后在中國(guó)生產(chǎn)成3D電視機(jī)。
內(nèi)容瓶頸
盡管有《阿凡達(dá)》推波助瀾，3D電視新技術(shù)也不斷涌現(xiàn)，但3D電視卻并沒有像平板電視取代顯像管電視一樣迅速走進(jìn)千家萬戶。3D節(jié)目?jī)?nèi)容匱乏是阻礙3D電視快速發(fā)展的最大問題。
“3D節(jié)目的制作成本很高，所以3D節(jié)目普及不會(huì)那么快?！眎Supply分析師顧文軍表示，這就好像高清電視遇到的情況一樣，雖然高清概念已炒得甚囂塵上，但到現(xiàn)在真正的高清電視臺(tái)仍沒幾個(gè)。
彩電制造商早已意識(shí)到，電視機(jī)只是一個(gè)工具，只有3D內(nèi)容豐富了，人們才有動(dòng)力去購(gòu)買3D電視。 “內(nèi)容市場(chǎng)發(fā)展了，自然會(huì)帶動(dòng)3D電視市場(chǎng)?！?LG Display 公關(guān)傳訊及公共事務(wù)部部長(zhǎng)秋逸盛說。
因此不少彩電制造商已開始與電視臺(tái)和內(nèi)容服務(wù)商合作，共同推動(dòng)3D電視內(nèi)容發(fā)展。去年索尼贊助了3D 世界杯的轉(zhuǎn)播和 CBS( 美國(guó)哥倫比亞廣播公司)的高爾夫大師巡回賽的3D報(bào)道；LG贊助了CBS的NCAA(美國(guó)大學(xué)體育總會(huì))男籃四強(qiáng)賽3D轉(zhuǎn)播。夏普商貿(mào)(中國(guó))有限公司董事經(jīng)營(yíng)企劃室室長(zhǎng)酒井功透露，夏普已與時(shí)代華納簽約，希望解決一些3D片源問題。今年2月13日，Discovery、索尼和 IMAX公司三方合資創(chuàng)辦的 3D電視網(wǎng)3net 開播。ESPN 則宣布將在今年開設(shè)3D 體育頻道。
另一方面，國(guó)內(nèi)企業(yè)也在積極推動(dòng)3D內(nèi)容發(fā)展。TCL一直都積極參與3D內(nèi)容拍攝和制作，在去年亞運(yùn)會(huì)期間，TCL 與有關(guān)機(jī)構(gòu)合作，成功完成了國(guó)家首次3D電視試播實(shí)驗(yàn)，拍攝并播出了劉翔110米欄、中韓足球比賽等3D 視頻。此外，TCL還與中國(guó)男籃合作，拍攝了中國(guó)第一支3D電視商業(yè)廣告片。海爾也正計(jì)劃和國(guó)外版權(quán)商開展合作。
除了3D節(jié)目源的匱乏，標(biāo)準(zhǔn)化問題也是3D電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展中需要解決的。iSupply公司電視系統(tǒng)首席分析師Riddhi Patel表示：“盡管3D電視的銷量將會(huì)在未來幾年強(qiáng)勁增長(zhǎng)，但只有在標(biāo)準(zhǔn)化、節(jié)目?jī)?nèi)容供應(yīng)和用于收看節(jié)目的3D 眼鏡的兼容性，這三個(gè)關(guān)鍵問題都得到解決后，3D電視才會(huì)被廣大消費(fèi)者接受?！?/p>
據(jù)工業(yè)和信息化部數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)符合性檢測(cè)中心副主任張素兵介紹，目前工業(yè)和信息化部已申請(qǐng)?jiān)O(shè)立了兩項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，包括一個(gè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《立體電視圖像質(zhì)量測(cè)試方法》和一個(gè)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《立體電視術(shù)語(yǔ)》。另外，關(guān)于3D 電視的其他相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)也正在醞釀中，“不過，目前市場(chǎng)上3D電視數(shù)量還不多，標(biāo)準(zhǔn)的制定需要一個(gè)過程?！?/p>