相信很多人在中國旅游時有著同樣的體驗，你在甘肅、寧夏的沙漠里買到的鑰匙扣、小飾物等旅游紀念品和在廣東、福建的海邊買到的一模一樣，你在貴州看到的歌舞表演和在青?？吹降拇笸‘?，它們都沒有了本地特色和傳統(tǒng)，取而代之的是港臺歌星和搖滾樂手的“流行風(fēng)格”。
從泰坦尼克號到星巴克咖啡，國際各大文化產(chǎn)業(yè)集團已開始向中國市場大規(guī)模進軍。德國貝塔斯曼、美國在線—時代華納、澳大利亞新聞集團，對這些已然進入中國的國際文化產(chǎn)業(yè)巨鱷而言，中國的文化產(chǎn)業(yè)市場是一座尚未開發(fā)的“鉆石礦”。
特色不見了，深度無從談起，缺乏藝術(shù)品位——中國的文化產(chǎn)業(yè)究竟怎么了？在世界文化產(chǎn)業(yè)日益做大的今天，中國的文化產(chǎn)業(yè)將經(jīng)歷怎樣的命運？
在第四屆文化產(chǎn)業(yè)新年論壇上，科學(xué)家和企業(yè)家們對中國的文化產(chǎn)業(yè)既表示擔(dān)憂，同時又給予了期望。
文化產(chǎn)業(yè)：中國面臨大國失語
“21世紀全球最有前途的產(chǎn)業(yè)有兩個，一個是信息產(chǎn)業(yè)，另一個就是文化產(chǎn)業(yè)。高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的重要性大家都看到了，而文化產(chǎn)業(yè)的重要性很多人還沒有看到。”北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院院長葉朗教授坦言。
中國有5000多年的文明史、50多個民族，文化積累十分深厚、文化類型極其豐富，積累了難以估量的文化資本。啟動這些文化資本，就有可能形成具有中國特色的文化產(chǎn)業(yè)，并且是獨特的、唯一的、別人無法重復(fù)和模仿的，理應(yīng)在全球的市場競爭中占有比較優(yōu)勢。
同時，中國的社會經(jīng)濟已開始向精神、文化消費轉(zhuǎn)型，人們開始追求一種精神、文化含量更高的生活和消費。在這種情況下，精神、文化需求以及由它帶動的需求成為經(jīng)濟發(fā)展新的空間，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)成為我國經(jīng)濟發(fā)展的內(nèi)在、必然的需求。
然而，當(dāng)前中國的文化產(chǎn)業(yè)面臨怎樣的現(xiàn)狀呢？
首先看利潤，央視是我國首屈一指的傳媒大戶，其一年的廣告收入達到50億元人民幣，而美國CNN一個音樂頻道一年的廣告收入就高達50億美元。知識產(chǎn)權(quán)貿(mào)易已成為世貿(mào)組織的三大支柱之一，而我國的版權(quán)產(chǎn)業(yè)正在遭受發(fā)達國家的嚴重沖擊。
其次看貿(mào)易格局，中國的文化產(chǎn)品面臨嚴重的“入超”。葉朗指出，多年來我國圖書進出口貿(mào)易逆差為10∶1，和歐美的逆差是100∶1。2004年，我國從美國引進圖書版權(quán)4068種，輸出14種；從英國引進2030種，輸出16種；從日本引進694種，輸出22種。2005年，我國對美國的版權(quán)貿(mào)易逆差是4000∶24。
“可以說，中國的文化產(chǎn)業(yè)面臨著大國失語的危機和困境?！比~朗說，“中國文化資源的商品轉(zhuǎn)化率很低，文化產(chǎn)品的精神內(nèi)涵和藝術(shù)精致程度也很低，很難適應(yīng)全球化時代的市場競爭。”
轉(zhuǎn)變觀念：文化也能賺錢
在很多人的觀念中，文化沒有經(jīng)濟價值，文化行業(yè)是非生產(chǎn)性部門，因而文化行業(yè)只能花錢而不能賺錢，不能成為產(chǎn)業(yè)。
事實上，自從湖南衛(wèi)視從《超級女聲》這個國外節(jié)目的翻版上賺了個盆滿缽滿，業(yè)界驚呼：“文化產(chǎn)業(yè)就要這么搞。”
電影《泰坦尼克號》在全球獲得18億美元的票房價值，它衍生的系列產(chǎn)品又獲利18億美元，扣除攝制費2.3億美元和廣告費10億美元，至少賺了20億美元。而現(xiàn)在一臺電腦的平均利潤已降到4%～5%左右。那么，要多少臺電腦的利潤才能達到一個《泰坦尼克號》的利潤？
葉朗指出：在中國，很多人開始看到文化和經(jīng)濟的聯(lián)系，但觀念轉(zhuǎn)變還不徹底。他說：“在中國許多地區(qū)，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃和本地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃是分開的，也就是說人們并沒有把發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)納入到這個地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的總體規(guī)劃之中，沒有把文化產(chǎn)業(yè)放到這個地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展中的戰(zhàn)略位置，使它成為真正具有全局性影響的支柱產(chǎn)業(yè)?！?/p>
完善法規(guī)，培養(yǎng)人才：中國文化產(chǎn)業(yè)崛起之路
對如何發(fā)展中國的文化產(chǎn)業(yè)，葉朗建議，首先要完善法律法規(guī)，加強監(jiān)管。
葉朗指出，一方面要對現(xiàn)有的經(jīng)營性文化生產(chǎn)單位進行產(chǎn)業(yè)化改造，另一方面要制定政策，鼓勵民間資本向文化產(chǎn)業(yè)投資，鼓勵發(fā)展具有民族特色的文化產(chǎn)業(yè)，同時要加大文化執(zhí)法力度，堅決清除腐朽、有害的“文化毒品”和“文化垃圾”。要在市場競爭的基礎(chǔ)上，形成若干強大、有可能抗擊境外文化資本沖擊的文化產(chǎn)業(yè)集團，同時要防止文化市場的行政性壟斷。
他說：“我們現(xiàn)在主要在研究如何把高科技引入文化藝術(shù)領(lǐng)域，開發(fā)新產(chǎn)品，從而加大文化產(chǎn)品的高科技含量。高科技和人文、藝術(shù)的結(jié)合將為文化產(chǎn)業(yè)開辟新的天地，在這方面有極大的發(fā)展空間?！?/p>
在會上，多位專家談到了我國的文化產(chǎn)業(yè)人才危機，指出人才已成為制約我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。
葉朗建議，要盡快實施發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的人才工程，例如在各省組建文化產(chǎn)業(yè)學(xué)院，開設(shè)各種培訓(xùn)班，大批量地培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)方面各層次的專家和經(jīng)營管理人才，包括具有較高文化素質(zhì)的旅游產(chǎn)業(yè)所需要的人才。
與會專家認為，文化產(chǎn)業(yè)需要復(fù)合型的經(jīng)營管理人才。文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的人才需要具備較高的文化藝術(shù)素養(yǎng)和創(chuàng)新能力，同時要懂得文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理的規(guī)律，要有產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理的素質(zhì)與能力。目前，在文化領(lǐng)域中從事文化藝術(shù)工作的人往往缺乏企業(yè)戰(zhàn)略眼光和規(guī)劃能力，缺乏財務(wù)、營銷和管理方面的技巧，缺乏投資和風(fēng)險管理能力，特別是缺乏規(guī)?；瘓F經(jīng)營管理的能力和經(jīng)驗，所以他們在進軍文化產(chǎn)業(yè)時常常會遇到挫折。另一方面，從事其他產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營者在進軍文化產(chǎn)業(yè)時候，由于缺乏對文化藝術(shù)獨特性的認識、內(nèi)容策劃能力以及這些領(lǐng)域的創(chuàng)新設(shè)計能力，所以他們經(jīng)營文化產(chǎn)業(yè)也會遇到很多困難與挑戰(zhàn)。因此，人才的培養(yǎng)是目前的緊迫問題。（本報記者 劉丹）
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