當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)推手增長呈井噴之勢，以北京為例，網(wǎng)絡(luò)推手公司有100多家，其中大部分是兩三個人合伙的小公司
隨著“賈君鵬”、“艾滋女”等網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)出現(xiàn)，“網(wǎng)絡(luò)推手”這一新概念進(jìn)入人們的視野。這些事件，大多有網(wǎng)絡(luò)推手參與其中，進(jìn)行策劃和炒作。網(wǎng)絡(luò)推手，通常有明確的商業(yè)目的，幫助企業(yè)或個人提高知名度，維護(hù)其形象。
上周，中國青年報社會調(diào)查中心通過民意中國網(wǎng)和騰訊網(wǎng)，對1163人進(jìn)行的調(diào)查顯示，52.5％的人認(rèn)為，應(yīng)該規(guī)范網(wǎng)絡(luò)推手模式，并作為年輕人的就業(yè)渠道加以鼓勵。但也有23.4％的人表示，網(wǎng)絡(luò)推手模式弊大于利，應(yīng)限制或取締。
網(wǎng)絡(luò)時代，每個人都可以是網(wǎng)絡(luò)推手？
“只要你是網(wǎng)民，能每天在線6小時以上，就可以加入我們的團(tuán)隊。本公司鄭重承諾，每人每月工資不低于1000元?！苯衲?月,百度貼吧上一篇題為“招聘100名網(wǎng)絡(luò)推手”的帖子引起不少人關(guān)注，80多人回帖應(yīng)征崗位，很多人自稱“職業(yè)網(wǎng)絡(luò)推手”。
網(wǎng)絡(luò)推手的職位，對于像宋興（化名）這樣暫時失業(yè)，經(jīng)常宅在家里上網(wǎng)消磨時間的年輕人來說，非常有誘惑力。自從成為網(wǎng)絡(luò)推手后，他每天可以穿著睡衣在電腦前工作，間隙還可以抽根煙，外出溜達(dá)一圈。當(dāng)然，前提是保證每天工作6小時。
宋興告訴記者，他的工作通常是發(fā)帖推廣企業(yè)產(chǎn)品，內(nèi)容以產(chǎn)品介紹和評論為主，每帖0．5元。如果打造出“熱帖”，就有50~100元的獎勵。當(dāng)帖子達(dá)到一定的瀏覽量，還另有提成?！叭绻诳禳c(diǎn)，我一個月能掙近2000元?！辈贿^，宋興坦言，這樣打造出來的“熱帖”其實(shí)“水分很多”。
網(wǎng)絡(luò)推手行業(yè)之所以迅速崛起，與其背后蘊(yùn)藏的巨大利益密不可分。據(jù)某網(wǎng)絡(luò)推手公司透露，網(wǎng)絡(luò)營銷的費(fèi)用一般每月1萬~5萬元不等，如果想達(dá)到更好的效果，費(fèi)用可能超過10萬元。在利益驅(qū)使下，一些公司不惜教唆網(wǎng)絡(luò)推手發(fā)布虛假或夸大其詞的信息誤導(dǎo)民眾。
宋興說，老板曾向他傳授“炒作訣竅”：先在大型論壇上發(fā)布某產(chǎn)品正面評價的帖子，然后換個ID頂帖。網(wǎng)民一般都有從眾心理，他們接下來的評論大多會很正面。
在網(wǎng)絡(luò)推手的操作下，不少不明真相的網(wǎng)民，隨之被裹挾進(jìn)去，對事件的發(fā)展起到推波助瀾作用。本次調(diào)查顯示，62.1％的人認(rèn)為，自己身邊的人容易輕信網(wǎng)絡(luò)信息。究其原因，69.8％的人認(rèn)為“網(wǎng)絡(luò)推手發(fā)布的信息難辨虛實(shí)，混淆視聽”；59.5％的人認(rèn)為原因是“對傳統(tǒng)媒體的信任被人們習(xí)慣性地拓展到對網(wǎng)絡(luò)信息上”；還有32.2％的人覺得是因為人們不了解網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律。
有人說，在網(wǎng)絡(luò)時代，誰都可以上網(wǎng)發(fā)布信息，這意味著人人都可能成為幕后推手。調(diào)查中，半數(shù)人（50.6％）對此表示認(rèn)同。
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