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下載安裝Flash播放器朱幼光，30秒打造國家形象
《環(huán)球人物》雜志記者 劉心印
能把吳敬璉、姚明、章子怡、李嘉誠、宋祖英等50位中國各領域最牛的人集合在一部宣傳片里，恐怕只有《中國國家形象宣傳片》能夠做到。今年國慶前夕，國務院新聞辦公室將在國際主流媒體上向世界播放此片。作為這個項目的總策劃人，有著18年廣告從業(yè)經(jīng)驗的朱幼光在接受環(huán)球人物雜志記者采訪時，用了“戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，如履薄冰”8個字形容自己拍片時的心情?！敖K于把這么大一個項目交給我們了，這是每個廣告人都夢想能做到的事情?！蹦敲矗煊坠饩烤箷槭澜缯宫F(xiàn)一個怎樣的中國？
“不是每個國家都有形象宣傳片”
與記者見面那天，朱幼光剛從上海拍攝回來，緊接著又將趕赴新疆拍攝。雖然連日來工作辛苦，但他談興不減。
據(jù)朱幼光介紹，宣傳片分為兩個部分：30秒的《人物篇》和15分鐘的《角度篇》?！度宋锲防?0位各領域的杰出人士分組亮相，他們將代表“智慧的中國人”、“美麗的中國人”、“勇敢的中國人”等詮釋中國形象?！督嵌绕穼⒃谌珖【?，通過800多個畫面，從不同的角度來介紹今天的中國和中國普通人的生活。
回想當初，朱幼光說，最開始設計策劃《人物篇》時，很多人都認為邀請50個名人的想法太天真。他們問：“這些人能來嗎？”結果，都來了。朱幼光心中有道不盡的感激：“人總得做點需要很努力才能辦成的事情。而且，那個過程令人十分感動，他們都放下手頭的事情來了……那十幾天真的是一個非?？鞓返墓ぷ鬟^程，每一個參與其中的人，都被愛國情緒感染，都會感到非常光榮?！?/p>
目前，《人物篇》的拍攝工作已經(jīng)基本完成，進入了后期制作階段。朱幼光告訴記者，宣傳片將在國慶前全部完工。國新辦將在各主流媒體上播放《人物篇》，《角度篇》則將用于外事活動展示，如使領館節(jié)慶、外交性質(zhì)的酒會、茶會等。
談及拍宣傳片的意義，朱幼光說：“不是每個國家都有形象宣傳片，但是每個國家都在用不同的方式宣傳自己?！痹谒磥?，美國沒有國家形象宣傳片，是因為美國的所有大片、音樂、漫畫都在宣揚它的國家形象。它的大眾文化消費品都暗藏了國家理念、價值觀。而中國的文化目前還沒有這樣的宣傳能力，所以，必須有這樣的宣傳片才能在短期內(nèi)達到一定效果。
“現(xiàn)在外國人對中國太感興趣了，我們需要告訴外界我們的國家是什么樣的，我們希望這個國家的未來是什么樣的。”
“為國家‘拍廣告’不能馬虎”
朱幼光坦言，“國家是一個大的品牌，形象宣傳片相當于一個品牌廣告，為國家‘拍廣告’可不能馬虎”。他為這個項目準備了兩年的時間。
2008年，國新辦曾經(jīng)組織過一次競標，當時朱幼光所在的公司落選了。直到2009年11月，國新辦再次組織競標，機會才眷顧了他們。半年后，朱幼光所在的上海靈獅廣告有限公司被通知中標。
兩年里，朱幼光找到了所有能找到的外國人拍中國的紀錄片。他解釋說：“我看這些片子是為了了解老外看我們的角度有哪些欠缺。我要知道他們是怎么看我們國家的。正面、負面的我都看?！?/p>
“你知道老外心目中最有名的中國俗語是什么嗎？”朱幼光問記者?！爸袊F(xiàn)在在全世界最有名的一句俗語是：天上飛的除了飛機，地上跑的除了坦克，我們都吃。其實，咱們國家只有廣東人說這個話，但是對他們來說印象太深刻了。”
在與一些外國人交流的過程中，朱幼光發(fā)現(xiàn)，“關于中國的四大發(fā)明、京劇、武術，他們多少都知道一點兒，但他們更想知道現(xiàn)在的中國什么樣”。
對于為什么只選擇名人來拍宣傳片，朱幼光的解釋是：“不能指望‘畢其功于一役’，我們必須一磚一瓦地慢慢來，先從這些外國人最熟悉的中國人開始，盡量選他們熟悉的面孔。否則，讓老外在網(wǎng)上挨個查這些人是誰？沒有意義。”
“這次我們所做的一切，都是為了更好地詮釋中國。我們會給以后再拍類似片子的人鋪一條路，把它做成一個可持續(xù)的事情?！敝煊坠馊绱嗽u價自己正在做的點點滴滴。
“一不小心混進了廣告界”
朱幼光笑稱，自己是一不小心在廣告業(yè)界混成“資深”的。1970年6月2日，他出生于甘肅蘭州的一個普通家庭。18歲那年，他考入了北京大學社會學系。1992年，大學畢業(yè)的朱幼光剛好趕上最后一屆國家包分配，按照“哪兒來的回哪兒去”的原則，他被分配回了蘭州電視臺。但沒想到，進電視臺的名額被人頂了，最終，他被安排到甘肅省社科院社會學所工作。
“所里沒什么項目，我白拿了兩個月工資。按說這個差事還算不錯，但那時我才22歲，心想這么待下去太沒追求了，于是就又回到了北京?！迸R行前，朱幼光跟父親要了300塊錢，說：“這是我最后一次跟您拿錢，年底我給您寄錢回來?！?/p>
回北京后，工作并不好找。朱幼光推銷過啤酒、當過家教，還幫人往河北送過電子元器件。最慘的時候，他口袋里只有一張一毛錢的郵票，晚上只能偷偷溜回北大，睡在師弟宿舍的桌子上。
1992年底，朱幼光進入DDB(恒美廣告公司)工作，那也是純屬意外。“我的一個關系特別好的同學被DDB錄取了，但入職那天他正好病了，得住院一個月。他又不喜歡坐班的工作，就讓我頂替他去了?！?/p>
當時，DDB在中國還沒有設計部門，朱幼光也只是個小業(yè)務員?！胞湲攧谑俏覀兊目蛻??？斓酱汗?jié)的時候，麥當勞要搞禮品促銷。我就說，能不能讓我設計一個風車作為小禮品。后來，我又找到麥當勞北京公司的總經(jīng)理，說還可以配合風車設計一個廣告?！?/p>
于是，那年春節(jié)期間的麥當勞餐廳里隨處可見這樣一張海報：故宮的朱漆大門前，一個典型的中國小姑娘笑容甜美，手里舉著印有麥當勞標志的風車?！罢麄€王府井大街上都是那個風車，特別好看?！薄缎侣勚芸穪喬姘l(fā)表專欄報道稱，這是一個標志性事件——麥當勞利用中國文化在中國站住了腳。各種類似的報道隨即鋪天蓋地。
小小風車引起了如此大的反響，朱幼光沒想到，麥當勞和DDB也沒想到。DDB的香港老板到北京專門找朱幼光談話，問他有什么要求。“漲工資？好，下個月你的薪水提高200元。想做設計？你現(xiàn)在已經(jīng)在做了！”那一年春節(jié)，朱幼光帶回家2000元，還第一次坐了飛機。
1994年，朱幼光進入北京奧美廣告公司。在奧美的8年里，他成了業(yè)界最好的文案之一。這期間，他還曾寫過一部小說《北京奧美的劍宗氣宗之爭》，文風模仿金庸，把當時公司的高層調(diào)侃、諷刺了個遍。一時間，小說在奧美風行，人人都在網(wǎng)上等著看他的連載。
離開奧美后，朱幼光加入葛瑞廣告，又是8年?！斑@8年里，我發(fā)現(xiàn)自己已經(jīng)是‘資深’廣告人了，一直都是我在教別人，這特別可怕。我才39歲啊！”2010年，朱幼光受上海靈獅廣告董事長沈贊臣之邀，進入該公司，隨后，接下了國家宣傳片的項目。
俗話說，四十而不惑。如今，正值不惑之年的朱幼光在采訪最后，這樣向記者描述自己的心情：“一下子，覺得又特別有激情了，這種感覺太棒了?！?/p>