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李家明：網(wǎng)絡(luò)媒體提升傳播能力需實(shí)現(xiàn)五方面轉(zhuǎn)變
關(guān)鍵詞： 網(wǎng)絡(luò)傳播 網(wǎng)絡(luò)媒體 中國網(wǎng) 轉(zhuǎn)企改制 傳播效果 網(wǎng)絡(luò)視頻 傳播模式 網(wǎng)絡(luò)新聞
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10月27日至28日，由新華網(wǎng)、江蘇省委宣傳部、南京市委宣傳部共同承辦的中國人壽杯第十屆中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇在南京召開，國務(wù)院新聞辦公室主任王晨出席并發(fā)表講話。圖為中國網(wǎng)執(zhí)行總裁兼互聯(lián)網(wǎng)違法和不良信息舉報(bào)中心主任李家明致辭。新華社楊磊 攝
中國網(wǎng)10月27日訊由新華網(wǎng)、江蘇省委宣傳部、南京市委宣傳部共同承辦的第十屆中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇，于10月27日在南京開幕。中國網(wǎng)執(zhí)行總裁兼互聯(lián)網(wǎng)違法和不良信息舉報(bào)中心主任李家明出席開幕式并致辭。以下為致辭全文：
各位領(lǐng)導(dǎo)、各位來賓，各位網(wǎng)絡(luò)界的同仁，各位專家、新聞界的朋友們：大家上午好。下面，我根據(jù)本次論壇主辦方的要求，就關(guān)于“轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，提升傳播能力”談幾點(diǎn)自己的看法?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展到今天，已經(jīng)在全球創(chuàng)造了并繼續(xù)創(chuàng)造著各種奇跡，應(yīng)運(yùn)而生的網(wǎng)絡(luò)媒體也取得了長(zhǎng)足發(fā)展，在社會(huì)生活的方方面面發(fā)揮著越來越重要的作用。今天，第十屆中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇將“轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，提升傳播能力”作為論壇主題，無疑是大家關(guān)心的共同話題。對(duì)于這個(gè)主題，中國網(wǎng)在十年的發(fā)展進(jìn)程中，一直進(jìn)行著積極的思考和探索。
一、研究和掌握網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律。
研究和掌握網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，需要從認(rèn)識(shí)和了解網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)入手。當(dāng)前，無論是管理層、學(xué)術(shù)界、網(wǎng)絡(luò)界，盡管對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律的認(rèn)識(shí)有所不同，但對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)的描述多是大同小異，已經(jīng)形成了一定共識(shí)。網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)可以概括為交互性、海量性、多媒體、即時(shí)性、個(gè)人化、超文本。
1、交互性：互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使信息傳播做到了點(diǎn)對(duì)點(diǎn)，一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)，多點(diǎn)對(duì)一點(diǎn)，多點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)，BBS、新聞跟貼、WIKI、PK等功能使交流、討論無障礙，這就是我們所說的交互性。
2、海量性：因特網(wǎng)將全世界的計(jì)算機(jī)和計(jì)算機(jī)連接起來，從而形成了一個(gè)巨大無比的數(shù)據(jù)庫。同時(shí)，各類網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的存儲(chǔ)能力不斷提高，從而使各種信息都可以不間斷無限量的積累，這就是我們說的海量性。
3、多媒體：文字、圖片、視頻、音頻、動(dòng)漫以極其靈活的方式集中，融合，使過去單一的表現(xiàn)形式做到了對(duì)一個(gè)主題的集中表達(dá)，這就是我們說的多媒體。
4、即時(shí)性：網(wǎng)絡(luò)傳播的載體是光纖通訊線路，光纖傳遞數(shù)字信號(hào)的速度為每秒30萬公里，瞬間可達(dá)世界上任何地方，從而在技術(shù)環(huán)節(jié)上保證了網(wǎng)絡(luò)傳播的即時(shí)特點(diǎn)。此外，傳統(tǒng)媒介需要制作周期，有截稿時(shí)間的限制。而網(wǎng)絡(luò)新聞傳播則不受此限，新聞稿件可以隨到隨發(fā)，24小時(shí)不間斷發(fā)稿，受眾可以在第一時(shí)間知道所發(fā)生的一切，這就是我們說即時(shí)性。
5、個(gè)人化：網(wǎng)絡(luò)傳播的個(gè)人化特征非常明顯，技術(shù)帶來的優(yōu)勢(shì)可以使得受眾從容地利用各種檢索工具在各類數(shù)據(jù)庫中“各取所需”；受眾還可以自由的選擇信息接收的時(shí)間、地點(diǎn)以及媒介的表現(xiàn)形式?！懊總€(gè)人都可以成為信息源”，這就是我們所說的個(gè)人化。
6、超文本：與傳統(tǒng)媒體不同，網(wǎng)絡(luò)傳播是建構(gòu)在超文本、超鏈接之上的全新傳播模式。結(jié)點(diǎn)間通過關(guān)系鏈加以鏈接，從而構(gòu)成表達(dá)特定內(nèi)容的信息網(wǎng)絡(luò)。信息的存儲(chǔ)可以按照交叉聯(lián)想的方式，從一處迅速跳到另一處，可以方便靈活的檢索。這就是我們說的超文本。我們作為網(wǎng)絡(luò)傳播的實(shí)踐者，了解和掌握網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)，以此來改變我們的工作方式，思維方式，表達(dá)方式，制作方式，是提升傳播能力的關(guān)鍵所在。
二、改變、摒棄傳統(tǒng)方法和意識(shí)。
目前網(wǎng)絡(luò)媒體的從業(yè)者，許多都有著傳統(tǒng)媒體的工作經(jīng)歷，他們一方面對(duì)各種信息的價(jià)值以及如何把握輿論導(dǎo)向能夠做出準(zhǔn)確的判斷，同時(shí)也受著傳統(tǒng)方法和思維方式的束縛，從而影響傳播效果。針對(duì)這一情況，中國網(wǎng)根據(jù)自己的定位，經(jīng)過多次研討，反復(fù)分析，感到要想提升傳播能力，需要實(shí)現(xiàn)五個(gè)方面的轉(zhuǎn)變。
1、從新聞超市模式向以發(fā)布國情信息、精深新聞和中國觀點(diǎn)為主轉(zhuǎn)變。目前，中國網(wǎng)的多語種國情數(shù)據(jù)已成為各國獲取中國信息的主要渠道，“中國觀點(diǎn)”頻道也已在今年六月上線。
2、從單項(xiàng)廣播模式向全面互動(dòng)模式轉(zhuǎn)變。目前，中國網(wǎng)和平論壇、專家博客、新聞跟貼、英文WIKI等互動(dòng)功能已全部實(shí)現(xiàn)應(yīng)用，并得到了各方面的好評(píng)。
3、從簡(jiǎn)單說教模式向服務(wù)用戶模式轉(zhuǎn)變。在我們的新聞報(bào)道工作中，簡(jiǎn)單說教的情況常有發(fā)生，如何深入影響用戶，如何滿足用戶需求，從而提升傳播力，擴(kuò)大影響力，始終是我們的核心課題，從這一角度出發(fā)，我們的資訊中心已經(jīng)成為繼新聞板塊的第二大內(nèi)容板塊，我們的體會(huì)是“幫助用戶比教育用戶”更能發(fā)揮新聞網(wǎng)站的作用。
4、從整合信息、轉(zhuǎn)帖轉(zhuǎn)發(fā)為主向自采自編，原創(chuàng)為主轉(zhuǎn)變。對(duì)于中國網(wǎng)和許多新聞網(wǎng)站來說，要在短時(shí)間做到這一點(diǎn)還有相當(dāng)?shù)睦щy，但從保持特色，增加權(quán)重的目的出發(fā)，這應(yīng)該是我們堅(jiān)持的方向。
5、從局部經(jīng)營(yíng)向全網(wǎng)經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)變。無論是中央網(wǎng)絡(luò)媒體還是地方網(wǎng)絡(luò)媒體，大部分都有國家和政府支持的背景，因此，面對(duì)市場(chǎng)，開展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)是很多網(wǎng)絡(luò)媒體的短板。為了解決這一問題，我們從2007年提從局部經(jīng)營(yíng)向全網(wǎng)經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)變，主要是為了增強(qiáng)全體員工的經(jīng)營(yíng)意識(shí)，提高各部門的文化產(chǎn)品制作能力，提出這一理念之后，中國網(wǎng)的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)能力已明顯增強(qiáng)。