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2010年11月25日14:16 | 中國(guó)發(fā)展門戶網(wǎng) www.chinagate.cn | 給編輯寫信 字號(hào)：T|T

被同學(xué)稱作“兔子”的王卯卯（上圖），就是這個(gè)會(huì)思想、動(dòng)作表情豐富的兔斯基（下圖）的“媽媽”。

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這些天，一只名叫“免斯基”的兔子的“遠(yuǎn)嫁”，在網(wǎng)絡(luò)上炒得“滿城風(fēng)雨”。

這個(gè)名兒很洋氣、基因卻是純正國(guó)產(chǎn)的兔子，剛剛被曝出早在兩年前被時(shí)代華納公司收購(gòu)。

這究竟是只什么樣的兔子？它的創(chuàng)作者是誰(shuí)？為什么被時(shí)代華納看中？遠(yuǎn)嫁的背后，對(duì)中國(guó)動(dòng)漫業(yè)有什么提醒？

兔斯基的“媽媽”，竟然就是眼前這位長(zhǎng)發(fā)披肩的25歲天津姑娘王卯卯。真讓人想不到。

在中國(guó)傳媒大學(xué)附近的一家餐廳，兔斯基“誕生地”附近，本來(lái)很疲倦的王卯卯，一說(shuō)起“孩子”兔斯基，頓時(shí)興奮起來(lái)。

對(duì)話，就從這只兔子的成長(zhǎng)史開始。

“就這么‘無(wú)厘頭地’紅了”

2006年，在即時(shí)聊天工具中突然流行起一個(gè)新的動(dòng)漫形象兔斯基：一只身高1.2米的神經(jīng)質(zhì)兔子，4歲左右，細(xì)長(zhǎng)的耳朵，柔軟的手臂，總是一副很有思想的樣子，習(xí)慣用動(dòng)作表達(dá)情感。兔斯基在網(wǎng)上迅速躥紅，很快聚集起一大批擁躉和粉絲。

王卯卯完全“沒(méi)想到”。兔斯基，其實(shí)只是這個(gè)在生活中喜歡扮演兔子、被同學(xué)們喚作“兔子”的快樂(lè)女生，在中國(guó)傳媒大學(xué)讀大三時(shí)貼在博客上的“信筆之作”。

用王卯卯的話說(shuō)，兔斯基是“無(wú)厘頭地紅起來(lái)”。但在很多人看來(lái)，并非如此。后來(lái)成為王卯卯“東家”的時(shí)代華納方面的相關(guān)負(fù)責(zé)人就稱，“雖然有時(shí)候兔斯基有點(diǎn)消沉，但它對(duì)生命的態(tài)度讓人產(chǎn)生共鳴?！?/p>

兔斯基火了之后，王卯卯接觸了形形色色的人，而兔斯基發(fā)展卻是“接連的不順利”。在最初的一年多時(shí)間里，以兔斯基為名的網(wǎng)站被惡意搶注，王卯卯試圖開工作室、辦公司，也均因種種原因而失敗。

2007年底，兔斯基迎來(lái)成長(zhǎng)歷程中的第一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)：以百萬(wàn)身價(jià)成為摩托羅拉一款手機(jī)的“代言兔”。這意味著“兔斯基的高端形象終被成功定位”。自此，兔斯基開始從QQ和MSN等即時(shí)聊天工具里的“表情帝”走向現(xiàn)實(shí)生活，人們甚至在公交卡上看到這只兔子。而王卯卯，也靠著這只兔子掙了錢，迅速在北京買了房。

與其他國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫形象一樣，走紅之后的兔斯基遭遇了盜版的困擾。一時(shí)間，印有兔斯基形象的玩偶、日記本、筆等盜版衍生品，鋪天蓋地。

王卯卯：產(chǎn)業(yè)鏈上很重要的一環(huán)，就這樣被盜版商瓜分走了。這實(shí)在對(duì)原創(chuàng)極為不利。

這只兔子還是“中國(guó)籍”

在王卯卯眼中，與時(shí)代華納結(jié)緣是兔斯基成長(zhǎng)中的另一關(guān)鍵點(diǎn)。時(shí)代華納旗下的特納廣播系統(tǒng)亞太有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人黃玉婷，在香港接受記者遠(yuǎn)程采訪時(shí)證實(shí)，早在2008年，兔斯基就被帶進(jìn)特納的大家庭。

由此，這只中國(guó)兔子成為了卡通大腕“貓和老鼠”、“兔八哥”的“同門”。而王卯卯在大學(xué)畢業(yè)后也加入了時(shí)代華納，成為其“亞洲年輕藝術(shù)家培訓(xùn)計(jì)劃”支持的第一位藝術(shù)家。

王卯卯：時(shí)代華納有很好的資金和平臺(tái)，能幫兔斯基實(shí)現(xiàn)很多夢(mèng)想。比如今年3月在香港辦展覽，為兔斯基出了好幾本書，還制定了很完善的發(fā)展路線。

據(jù)王卯卯透露，時(shí)代華納只是負(fù)責(zé)兔斯基的運(yùn)營(yíng)推廣、作品出版等經(jīng)營(yíng)部分，主要的創(chuàng)作還是由她本人承擔(dān)。

王卯卯：所以說(shuō)，兔斯基不是“賣”給時(shí)代華納，頂多算是“嫁”出去了。這只兔子還是“中國(guó)籍”。

她滿意的是，與時(shí)代華納的合作開始后，公司并沒(méi)有立刻進(jìn)行商業(yè)運(yùn)作，而是循序漸進(jìn)地去實(shí)現(xiàn)形象的良性發(fā)展。

關(guān)于兔斯基的未來(lái)發(fā)展，黃玉婷透露，特納方面將著重發(fā)展兔斯基在大中華區(qū)的市場(chǎng)，現(xiàn)已為兔斯基任命了品牌代理商，將進(jìn)一步擴(kuò)展兔斯基在數(shù)字領(lǐng)域以外的覆蓋層面；代理商現(xiàn)已著手開拓各類產(chǎn)品商機(jī)，包括電子商品、服裝、運(yùn)動(dòng)用品、家具陳設(shè)、禮品等等。但她坦言，“不能確定兔斯基是否能像哈利·波特一樣被搬上大銀幕”。

不過(guò)，新的合作也讓王卯卯有新的感受。比如，“瘋狂”的創(chuàng)意。

王卯卯：他們（指時(shí)代華納方面）常常讓我提出“瘋狂的想法”。創(chuàng)意總監(jiān)總是鼓勵(lì)我，“這個(gè)想法很有創(chuàng)意，但是，能不能再瘋狂一點(diǎn)？再瘋狂一點(diǎn)兔斯基就更有意思了！”這和之前合作的很多內(nèi)地公司不太一樣。

不過(guò)，業(yè)內(nèi)人士并不像王卯卯這樣樂(lè)觀。有人擔(dān)心，被時(shí)代華納“收編”后，按照好萊塢商業(yè)流水線，原本屬于個(gè)性化創(chuàng)作的兔斯基可能也要向商業(yè)化妥協(xié)，變得與其他卡通形象雷同。

動(dòng)漫，會(huì)畫更要會(huì)“賣”

而兔斯基的遠(yuǎn)嫁，讓人歡喜讓人憂。

2009年，國(guó)務(wù)院出臺(tái)的《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》將動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)列入國(guó)家重點(diǎn)發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)門類之一。2010年，中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)的規(guī)模高達(dá)208億元。

近些年，國(guó)內(nèi)很多動(dòng)漫形象橫空出世并快速走紅——“悠嘻猴”、“張小盒”……“一個(gè)很有趣的現(xiàn)象是，這些動(dòng)漫形象并不是出自專業(yè)的動(dòng)漫公司。”一位業(yè)內(nèi)人士介紹說(shuō)，“悠嘻猴”的公司原來(lái)是做游戲的，“張小盒”的公司以前是做廣告的?！斑@種產(chǎn)業(yè)邊緣人引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)象可以說(shuō)是中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的一大景觀?！?/p>

然而，由于起步較晚，行業(yè)分散，自主研發(fā)能力不足，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)依然競(jìng)爭(zhēng)力薄弱。

王卯卯：對(duì)于國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫作者來(lái)說(shuō)，營(yíng)銷意識(shí)和創(chuàng)作意識(shí)同樣重要。

“張小盒”動(dòng)漫形象創(chuàng)始人陳格雷認(rèn)為，好的形象不僅僅是畫出來(lái)的，更是“賣”出來(lái)的。而內(nèi)地很多的動(dòng)漫從業(yè)者頭腦中的營(yíng)銷、定位意識(shí)依然淡漠，很多動(dòng)畫師目前還停留在“畫得好不好”的標(biāo)準(zhǔn)上，對(duì)于形象的人格塑造并不是特別注意，對(duì)于形象營(yíng)銷更是“心里沒(méi)數(shù)”。在他看來(lái)，隨著“動(dòng)漫小作坊”的日漸紅火，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)壯大的土壤變得日益重要。

王卯卯：內(nèi)地的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)環(huán)境確實(shí)越來(lái)越好。但不得不承認(rèn)，在保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)等方面還有一定的不完善之處，整個(gè)市場(chǎng)的運(yùn)作機(jī)制也存在一些漏洞。動(dòng)漫經(jīng)紀(jì)人的缺失也導(dǎo)致了動(dòng)漫作者往往分身乏術(shù)，難以專注于創(chuàng)作。

近年來(lái)，政府投入了大量人力、物力去發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，甚至對(duì)原創(chuàng)動(dòng)漫企業(yè)實(shí)行免租金、免稅、減稅等政策。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)近年來(lái)的發(fā)展勢(shì)頭也令人欣慰。然而，內(nèi)地動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)依然存在浮躁心態(tài)，對(duì)動(dòng)漫形象的發(fā)展和回報(bào)預(yù)期過(guò)于急功近利。

王卯卯：國(guó)家的資金投入和利用可以更加精細(xì)一些，而且，除了物質(zhì)投入外，人才培養(yǎng)、專業(yè)細(xì)化、產(chǎn)業(yè)鏈條的完善等這些軟件更加重要。對(duì)動(dòng)漫從業(yè)人員的意識(shí)培養(yǎng)也很重要，比如版權(quán)意識(shí)，責(zé)任意識(shí)，營(yíng)銷意識(shí)，軟性的思維培養(yǎng)可能比投入幾個(gè)億凈化市場(chǎng)環(huán)境還有效。

在兔斯基的若干“名言”中，許多青年朋友愛把這句話作為網(wǎng)絡(luò)簽名：人生是一個(gè)不斷完善自己的過(guò)程。這句話，對(duì)兔斯基，對(duì)王卯卯，對(duì)中國(guó)動(dòng)漫業(yè)，其實(shí)都適用。

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