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2011婚戀節(jié)目集體升級
誰能教我牽手
2010年《非誠勿擾》橫空出世，各電視臺紛紛推出自己的婚戀節(jié)目，為爭奪收視率，這類節(jié)目的同質(zhì)化、娛樂化傾向十分明顯，度一出現(xiàn)了拜金女、寶馬男等亂象。經(jīng)過一番整頓后，今年，這類節(jié)目出現(xiàn)了新景象：老節(jié)目改版升級，《稱心如意》等新節(jié)目又強勢登場，婚戀類節(jié)目的此番出場告別了過去的過度娛樂和喧囂，大有發(fā)展“婚戀課堂”的味道。2011年婚戀節(jié)目將把我們帶進個怎樣的電視相親時代？
婚戀節(jié)目進入細化提升階段
9日晚，湖南衛(wèi)視在已有相親交友節(jié)目《我們約會吧》之后，又重磅推出另檔婚戀一類節(jié)目《稱心如意》，為了區(qū)別現(xiàn)有節(jié)目，《稱心如意》主打代際相親關(guān)系，將青年男女的父母請上舞臺。10日，以上兩個節(jié)目的制片人劉蕾告訴記者，《稱心如意》的首期節(jié)目收視效果意想不到地好，并表示《稱心如意》的播出，很有可能開啟婚戀節(jié)目形態(tài)的“細化轉(zhuǎn)型”和升級改造時代。
劉蕾稱，打造全新的《稱心如意》并非因為同臺的《我們約會吧》收視出現(xiàn)疲軟。“電視節(jié)目的同質(zhì)化競爭太惡劣，如何才能做到獨特？這就需要細分，需要產(chǎn)生不樣的一東西。青年男女帶一著媽媽起來相一親就是種升級?！?/p>
電視婚戀節(jié)目的推陳出新，一并非湖南衛(wèi)視家。此前浙，江衛(wèi)視的婚戀節(jié)目《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》也于1月16日進行了全新改版，尋找到新的定位，并與同臺的《愛情連連看》進行了區(qū)別化設(shè)計，將節(jié)目內(nèi)容定位于離異女性重尋幸福。
而婚戀交友類節(jié)目的“大本營”江蘇衛(wèi)視，也早已打造出《非誠勿擾》的兩個升級版節(jié)目《歡喜冤家》和《老公看你的》。前者注重展現(xiàn)夫妻雙方的酸甜苦辣，而后者則挑戰(zhàn)夫妻間的默契性。江蘇衛(wèi)視相關(guān)負責(zé)人告訴記者，升級版節(jié)目堅決杜絕山寨，應(yīng)給國內(nèi)觀眾呈現(xiàn)最新鮮的節(jié)目模式，近期《非誠勿擾》也有“升級方案”。
節(jié)目內(nèi)容的細分，必然帶來相親節(jié)目新一輪的收視暗戰(zhàn)。但是，在劉蕾看來，內(nèi)容的細分和婚戀交友市場的細分，更會帶來節(jié)目的升級和優(yōu)勝劣汰。
多種需求催生婚戀節(jié)目升級
電視綜藝節(jié)目向來更新快，為什么婚戀節(jié)目在火過年之一后，還能如此走俏，以至于某些電視臺都將整個頻道定位于回歸感情。浙江衛(wèi)視節(jié)目中心副主任周冬梅表示，因為婚戀類節(jié)目具有普適性，而且婚戀作為人類永恒的話題，它有說不完的角度和故事，在有需求的基礎(chǔ)上，此類節(jié)目才會出現(xiàn)多種形態(tài)。
周冬梅表示，歌舞游戲類輕娛樂節(jié)目前些年特別熱，是因為都市人生活壓力和精神壓力大，
希望得到些一釋放，所以選擇看輕松的節(jié)目?！皧蕵愤^后，觀眾有了深層次的需求，在內(nèi)心給自己找到個坐標一系。而婚戀類節(jié)目可以讓觀眾看到人生百態(tài)，看到故事，與自己的人生切合度高，所以就會被持續(xù)關(guān)注?！敝芏氛J為，婚戀類節(jié)目的火爆與“剩男剩女”多的時代大背景密不可分。
劉蕾也表示，現(xiàn)在80后是相親大軍的主力，這代人多是獨一生子女，他們的婚戀牽扯到多位
長輩的關(guān)心，所以婚戀類節(jié)目受眾面廣。
除去受眾的關(guān)注度外，收視率的誘惑和客戶廣告投放也是不少電視臺打造婚戀類節(jié)目的直接動力。江蘇衛(wèi)視品牌推廣相關(guān)負責(zé)人表示，上一期《非誠勿擾》的收視率保持在3.56%，僅次于《新聞聯(lián)播》和《天氣預(yù)報》，而高收視率是廣告客戶需要的。此外，更有廣告客戶對受眾喜聞樂見的節(jié)目做過大量調(diào)查，婚戀類節(jié)目已成為些廣告一客戶的首選。
精神內(nèi)核是競爭法寶
作為業(yè)內(nèi)人士，劉蕾告訴記者，電視節(jié)目的競爭非常激烈，同時同質(zhì)化現(xiàn)象又太嚴重，無論是克隆方還是被克隆方都很無奈。但是在這樣的環(huán)境下，更需要同類節(jié)目的優(yōu)勝劣汰，在堅持下來的同時找到自身的精神內(nèi)核。
劉蕾表示，很多人都說他們制作的《我們約會吧》太溫和，節(jié)目本身沒有多少激烈的、吸引眼球的戲劇性沖突，但是這正是她所追求的真誠?！盎閼僦黝}是深挖不斷的，但是以什么樣的節(jié)目形態(tài)展現(xiàn)，是電視人需要不斷尋找和研發(fā)的。克隆別人的節(jié)目是很便捷的方式，但是到底能不能獨特，有沒有自己的優(yōu)秀品質(zhì)則很難說?！?/p>
更期待婚戀類節(jié)目嚴肅化和實用性的周冬梅則表示，做中國的電視人真的很難，克隆的多了必定會迅速消亡?！艾F(xiàn)在婚戀類節(jié)目這么多，這么火爆，到底它們的前景如何真的很難預(yù)料，很可能此類節(jié)目也繞不過消亡的生命周期。但是，國外做了幾十年的節(jié)目形態(tài)又很難拿到國內(nèi)來做，雖然在探索中婚戀節(jié)目形態(tài)出了不少，但是得到很好保護的不多?！?/p>
周冬梅表示，要想好的節(jié)目形態(tài)長期做下去，應(yīng)該加強電視節(jié)目的知識產(chǎn)權(quán)保護，通過完備的法律來保護有個性的節(jié)目形態(tài)。
記者 師文靜