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中新社北京3月30日電題：中國紀(jì)錄片市場5億與7億的尷尬
2010年，中國紀(jì)錄片總投資和總收入分別大約在5億和7億元人民幣左右。這個由北京師范大學(xué)紀(jì)錄片中心今日出爐的《中國紀(jì)錄片發(fā)展研究報告》統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，折射出中國紀(jì)錄片市場不大不小的尷尬。盡管這一數(shù)據(jù)比2009年有所上升。
根據(jù)國家廣電總局?jǐn)?shù)據(jù)，2010年中國出品16部紀(jì)錄電影，進(jìn)入院線放映的有13部。其中《復(fù)興之路》以超過200萬元、《海上傳奇》以60萬、《外灘逸事》以50萬元票房名列前三甲。雖然影片數(shù)目和票房都有顯著提升，但沒有一部通過票房收回成本。這一數(shù)據(jù)的大環(huán)境是2010年中國電影過百億的龐大市場和姜文、馮小剛等人單片過6億的驕人票房。
電視臺播出的紀(jì)錄片，據(jù)《中國紀(jì)錄片發(fā)展研究報告》統(tǒng)計，2010年中國共有98檔欄目播出紀(jì)錄片，首播時長總計13219小時。各頻道的贏利模式仍以廣告為主。
也是在去年，美國紀(jì)錄電影《蠢蛋搞怪秀3D》以1.17億美元成為北美院線紀(jì)錄片票房冠軍，法國紀(jì)錄電影《海洋》和《寶貝》分別以1944.2萬美元和732萬美元占據(jù)第二和第三名。電視方面，憑著紀(jì)錄片的持續(xù)增長，美國探索頻道去年總收入達(dá)到37億美元，年增長9%。
無論是與國內(nèi)姊妹產(chǎn)業(yè)比還是與國際同類產(chǎn)業(yè)比，中國國產(chǎn)紀(jì)錄片無疑還處于弱勢。北師大藝術(shù)與傳媒學(xué)院教授張同道認(rèn)為，目前中國紀(jì)錄片發(fā)展的主要問題在于：市場主流品牌產(chǎn)品尚未成型，品牌類型較為單??；市場動力微弱，資本運(yùn)作不暢，產(chǎn)業(yè)鏈不完整；行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)混亂，低端制作與無效傳播的惡性循環(huán)仍在繼續(xù)等。
在這樣的低端產(chǎn)業(yè)環(huán)境下，無怪乎賈樟柯的《海上傳奇》一路在夏威夷電影節(jié)、蒙特利爾電影節(jié)、迪拜電影節(jié)和嘎納電影節(jié)好評如潮，卻在國內(nèi)遭遇票房“滑鐵盧”；無怪乎2011年1月1日面向海內(nèi)外播出的中央電視臺紀(jì)錄頻道被寄予“改變中國紀(jì)錄片紀(jì)錄與傳播格局”的厚望，但要達(dá)到與“探索”齊名的高度不知要到何時。
與電影票房的尷尬相比，電視紀(jì)錄節(jié)目去年倒是異?；鸨?，北京臺的《檔案》已經(jīng)由周播改為日播。盡管如此，一兩個節(jié)目的成功也很難帶動紀(jì)錄頻道總體市場的繁榮。北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授陸地認(rèn)為，不能用電視劇、綜藝節(jié)目的收視率標(biāo)準(zhǔn)去衡量紀(jì)錄片，因為紀(jì)錄片還承擔(dān)著改變電視節(jié)目僅靠電視劇、綜藝娛樂和新聞呈現(xiàn)過剩和疲軟狀態(tài)的重任，承擔(dān)著引導(dǎo)和培育觀眾審美趣味的重任。
其實，各國政府都在加強(qiáng)對本國紀(jì)錄片進(jìn)行上至政策鼓勵、下至資金扶助的支持。英、法、德、日、韓、加、澳大利亞和新加坡等國都通過稅收、金融和政府基金對紀(jì)錄片進(jìn)行資助，因為紀(jì)錄片已成為國家文化戰(zhàn)略的一部分。
2010年年底，國家廣電總局印發(fā)了《關(guān)于加快紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》。國家廣電總局宣傳管理司司長金德龍表示，意見在要求大力繁榮國產(chǎn)紀(jì)錄片創(chuàng)作生產(chǎn)的同時，也明確表示要加強(qiáng)和改進(jìn)對中國紀(jì)錄片播出市場的管理。廣電部門將對引進(jìn)海外紀(jì)錄片實行總量控制，各級電視播出機(jī)構(gòu)每天播出的國產(chǎn)紀(jì)錄片與引進(jìn)紀(jì)錄片比例不得低于7比3，同時像動漫和電視劇一樣，同時將在黃金時段進(jìn)行國產(chǎn)紀(jì)錄片播出的管理。
金德龍表示，讓中國紀(jì)錄片真正走向世界，要做的事情還有很多，比如如何進(jìn)行頻道管理，如何建立有效的機(jī)制，使優(yōu)秀紀(jì)錄片創(chuàng)作人才和機(jī)構(gòu)脫穎而出等等。但他相信，辦法總比問題多。(中新社記者 馬海燕)