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2011年07月12日10:11 | 中國(guó)發(fā)展門戶網(wǎng) www.chinagate.cn | 給編輯寫信 字號(hào)：T|T

已歇業(yè)搬遷的風(fēng)入松書店

以前正常營(yíng)業(yè)的風(fēng)入松書店

“風(fēng)入松關(guān)門了？”這是近日不少讀書人相遇時(shí)，想求證的一個(gè)傳言。自今年6月2日以“設(shè)備整修”為由貼出歇業(yè)告示后，北京著名學(xué)術(shù)書店風(fēng)入松至今未恢復(fù)營(yíng)業(yè)。

聯(lián)想到兩年前“搬遷”后再無蹤影的第三極書店，有關(guān)風(fēng)入松書店倒閉的傳言在網(wǎng)上廣為流傳，眾多網(wǎng)友發(fā)文追憶，甚至還有網(wǎng)友滿懷深情地寫悼詞悼念，呼吁拯救當(dāng)年這一開風(fēng)氣之先的品牌書店。

“目前已經(jīng)搬離原址，書店新址仍在尋找之中?！憋L(fēng)入松書店總經(jīng)理王洪彬這樣告訴記者。不過，他坦言，由于銷售量不斷下滑，風(fēng)入松已難以承受每月5萬的租金?！捌鋵?shí)過去幾年，我們一直在撐著這個(gè)店面?！彼a(bǔ)充說。

到那里曾經(jīng)有一點(diǎn)朝圣的感覺

“風(fēng)入松的倒掉，讓我心頭惆悵莫名……十年不至京城，竟然再無機(jī)會(huì)走入那地下室……”網(wǎng)民sdf542010在微博上說。

1995年10月，北京大學(xué)哲學(xué)系副教授王煒與一群學(xué)者、文人在北大南門附近創(chuàng)辦了一家面積約40平方米的小書店，以詞牌名“風(fēng)入松”為名。開業(yè)3個(gè)月后，這家書店搬至北大南門外資源西樓一地下室內(nèi)，面積達(dá)860平方米。

當(dāng)時(shí)正值民營(yíng)學(xué)術(shù)書店蓬勃興起的年代。在風(fēng)入松書店開業(yè)前兩年，畢業(yè)于北京大學(xué)的劉蘇里和甘琦開辦了第一家專營(yíng)學(xué)術(shù)性圖書的萬圣書園。其后，國(guó)林風(fēng)、杭州百通、南京先鋒、貴州西西弗、長(zhǎng)春學(xué)人、上海季風(fēng)等書店陸續(xù)涌現(xiàn)。

“這一批書店帶來了有別于國(guó)營(yíng)書店的經(jīng)營(yíng)模式，在90年代的圖書業(yè)中有很強(qiáng)的示范作用?！?北京大學(xué)教授李常慶說。他長(zhǎng)期研究圖書出版業(yè)。

當(dāng)時(shí)，風(fēng)入松書店把營(yíng)業(yè)時(shí)間定為早上9點(diǎn)至晚上9點(diǎn)。與營(yíng)業(yè)時(shí)間僅至下午5點(diǎn)的新華書店相比，它顯得與眾不同。

不過，在7月8日晚，偌大的書海已經(jīng)消失。風(fēng)入松書店已基本完成搬家清理工作，空蕩蕩的地下室內(nèi)沒有任何書籍，只剩一些雜物與那塊著名的匾額，上書“人，詩意地棲居”。

這句話，也是很多人對(duì)風(fēng)入松書店最深刻的印象?！爱?dāng)時(shí)北大教材科的書實(shí)在有限，風(fēng)入松就成了最愛的地方。經(jīng)常上那里一窩就是半天。沿著樓梯下去，然后是走廊，走廊盡頭是書店，有曲徑通幽的意思。走廊里貼著很多名言，印象最深的是‘詩意地棲居’，當(dāng)時(shí)的反應(yīng)就是人和書，就要這樣詩意地棲居一輩子，看不到車水馬龍，心中卻裝著整個(gè)世界?！?996年入讀北大的楊強(qiáng)這樣描述。得知書店歇業(yè)后，不少上世紀(jì)90年代末的北大畢業(yè)生在微博上追憶有關(guān)風(fēng)入松的“共同記憶”。

在他們的大學(xué)生涯以及以后的15年時(shí)間里，他們?cè)H歷或見證風(fēng)入松以書店為依托，開展學(xué)術(shù)沙龍，舉辦展覽。季羨林、鄧廣銘、任繼愈、張岱年、王永興、李賦寧等學(xué)者曾在風(fēng)入松就《陳寅恪的最后20年》侃侃而談，而“張小路北美城市街頭壁畫攝影展”、“鄭振庭畫展”等展覽也曾在“地下室”里舉辦。

季羨林生前曾稱贊：“這家書店為北大、為學(xué)人、為人民做了件大好事。”

對(duì)出版業(yè)研究者李常慶來說，他更看重的是風(fēng)入松當(dāng)時(shí)的“革命性”行為——把茶座與木椅子搬進(jìn)書店。

“這等于說讀者不一定要買書，而是可以在書店里隨意看書、休息。”他解釋說。他認(rèn)為，人們就此有了一個(gè)在書海和茶香中詩意棲居的環(huán)境。

當(dāng)時(shí)北大學(xué)子笑稱風(fēng)入松書店為“超市”，“逛超市去”一度是他們呼朋喚伴時(shí)的常用語。但是對(duì)復(fù)旦大學(xué)1997級(jí)學(xué)生周女士來說，10年前從上海到北京，第一次走入風(fēng)入松書店，雖然進(jìn)的是地下室，但看到“人，詩意地棲居”等名言及一些好書，頓時(shí)“有一點(diǎn)朝圣的感覺”。像她這樣的外地“朝圣者”為數(shù)不少，甚至一些外國(guó)學(xué)者也慕名前來，一睹書店風(fēng)采。

但是到了今年6月書店搬遷期間，前來的不再是“朝圣者”，而是追討欠款的書商。

這些人的到來，并非王洪彬所面臨的最大壓力，畢竟錢“可以慢慢還”。他最大的壓力在于“如何延續(xù)風(fēng)入松”。

“這是花15年建立起來的招牌，如果在我這里丟掉了，我就是‘歷史罪人’，這比我欠100萬、200萬還不上還嚴(yán)重?！蓖鹾楸蛴行┘?dòng)地說。自2008年起，他進(jìn)入風(fēng)入松管理層，開始擔(dān)任總經(jīng)理。

詩意中的衰落

這個(gè)招牌曾讓人耳目一新，也憑著種種創(chuàng)新，讓學(xué)術(shù)書店打響名堂，以至在開業(yè)初期“幾乎天天要接待記者”。

《文史參考》主編、資深讀書編輯綠茶，曾于1997年起在風(fēng)入松書店兼職打工兩年。十幾年后，他依然記得，當(dāng)時(shí)書店“非?；鸨保俺３Ｈ祟^攢動(dòng)”，尤其是在《陳寅恪的最后20年》、《數(shù)字化生存》、《中國(guó)思想史》等書出來時(shí)，賣得極快，經(jīng)?！胺乓晦芸炀蜎]了，又放一摞”，北大百年校慶之際推出的《北大往事》更是賣到斷貨。

但是10年之后，當(dāng)王洪彬接任總經(jīng)理時(shí)，書店銷售量已出現(xiàn)下降。而在最近3年，銷售量更是每年以“顯著幅度”下滑。“詩意地棲居”只能存在很多北大學(xué)子的回憶里了。他們的學(xué)弟學(xué)妹們已很少去風(fēng)入松，買書時(shí)更多選擇校內(nèi)“折扣更大”的書店，或直接從網(wǎng)上購(gòu)買。

“實(shí)體書店，特別是民營(yíng)實(shí)體書店的衰落在當(dāng)下是意料之中的，因?yàn)榇蟓h(huán)境已經(jīng)發(fā)生了極大變化?！崩畛c解釋說。告別2000年后，中國(guó)讀者迎來了日益多元的購(gòu)書與閱讀渠道，這些新型渠道以“低價(jià)”、“便利”、“快捷”等優(yōu)勢(shì)籠絡(luò)了大量消費(fèi)者。

相比個(gè)體書店，網(wǎng)絡(luò)書商擁有更強(qiáng)的議價(jià)能力，可以更低的價(jià)格從出版社進(jìn)貨，進(jìn)而以更大的折扣銷售。自2010年底，兩大網(wǎng)絡(luò)書店當(dāng)當(dāng)網(wǎng)與京東商城更持續(xù)開展價(jià)格戰(zhàn)，并于今年3月幾乎同時(shí)推出“滿200元返100元禮券”的促銷活動(dòng)。

類似的促銷活動(dòng)，會(huì)吸引“80后” 劉夢(mèng)妮等北京市民。她很享受書店的氛圍，幾乎每周逛會(huì)一次書店，但買書大都從網(wǎng)上購(gòu)買，“畢竟網(wǎng)上便宜”。

“盡管是北大文人辦的，盡管有16載風(fēng)光，但還是‘去了’，拼不過卓越玩不過當(dāng)當(dāng)。”7月8日，作家章詒和在微博上感慨道。

其實(shí)，除了買書的方式，看書的方式也已經(jīng)悄然改變。劉夢(mèng)妮的同齡人洛維，已近兩年沒看過紙質(zhì)書。他的理由是，“在北京上下班，很長(zhǎng)時(shí)間要花在地鐵上，口袋里放一本書多重啊，用黑莓的話我可以隨時(shí)隨地看書，而且從網(wǎng)上下載電子書，比去當(dāng)當(dāng)購(gòu)書還要快捷?！?/p>

而過去一年多來，越來越多的年輕人開始轉(zhuǎn)用黑莓、iphone等智能手機(jī)或?qū)I(yè)電子閱讀器來閱讀電子書。這股興起的時(shí)尚潮流，無論對(duì)實(shí)體書店還是網(wǎng)絡(luò)書店都是股寒流。尤其是實(shí)體書店的生存空間越發(fā)逼仄。全國(guó)工商聯(lián)合會(huì)書業(yè)商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王笑東在去年曾透露：“過去10年內(nèi)，超過50%的民營(yíng)書店已經(jīng)倒閉?！?/p>

到了2011年，人們很遺憾地看到了風(fēng)入松書店要歇業(yè)搬遷。

對(duì)此，王洪彬解釋說，一個(gè)特殊原因是北京大學(xué)出于“擴(kuò)大教學(xué)用地”的需要而回收資源西樓，自2008年起不再與風(fēng)入松簽訂長(zhǎng)期合同，但更關(guān)鍵的因素還是相對(duì)高昂的租金讓書店難以承受。

“銷售量一直下滑，租金卻不會(huì)下降?！蓖鹾楸蛘f，盡管要離開學(xué)術(shù)氛圍濃厚的北大，也很可能面臨老客戶的流失，風(fēng)入松書店也只能“無奈地動(dòng)遷”。

書店可以歇了？

傳言在網(wǎng)上廣為散播后，眾多網(wǎng)友開始呼吁挽救“這塊北大與中關(guān)村的書香名片”，一些網(wǎng)友甚至開始討論具體的注資方法。一些名人如李開復(fù)亦發(fā)微博稱：“希望你們能夠拯救風(fēng)入松！”

但也有網(wǎng)民認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)書店與電子閱讀已成大勢(shì)所趨，“為挽救而挽救已經(jīng)沒有意義”。

李常慶對(duì)此并不認(rèn)同。他認(rèn)為實(shí)體書店在當(dāng)下仍有重要功能：“書店可以提供良好的購(gòu)書體驗(yàn)，也是一個(gè)輕易獲得文化產(chǎn)品的渠道，市民可能逛街時(shí)碰巧進(jìn)去翻一翻，隨手就買書了，這會(huì)間接刺激人們閱讀，促進(jìn)文化繁榮。”

李常慶曾在日本留學(xué)，他至今懷念在東京時(shí)“被書店包圍的感覺”。而綠茶剛從荷蘭旅游歸來，他驚訝于阿姆斯特丹的書店之多，即使是人口僅有12萬的小城萊頓，就有書店十幾家。

一位資深出版業(yè)人士則介紹說，實(shí)體書店可以通過書的擺放與展示，為民眾提供相對(duì)獨(dú)立的參考信息，這是網(wǎng)絡(luò)書店沒法比的，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)書店的頁面資源常被大型出版公司占據(jù)，用以推廣他們的暢銷書。

“與西方許多發(fā)達(dá)國(guó)家的城市相比，北京的書店不是多，而是少?！崩畛c說。在他眼里，實(shí)體民營(yíng)書店在中國(guó)仍有發(fā)展空間，但前提必須是國(guó)家在稅收與銀行貸款方面對(duì)其實(shí)施一定的政策優(yōu)惠。

綠茶則認(rèn)為，實(shí)體書店的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展還要靠自身的轉(zhuǎn)型，改善經(jīng)營(yíng)模式。

眼下，王洪彬正為風(fēng)入松設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)型計(jì)劃。他希望發(fā)展“以品牌開展項(xiàng)目，以項(xiàng)目養(yǎng)活書店”的經(jīng)營(yíng)模式。他設(shè)想的其中一個(gè)項(xiàng)目是德育教育，“從撰寫、出版、印刷、發(fā)行等鏈條上發(fā)展德育教材，在這一鏈條上，實(shí)體書店只是核心一環(huán)”。

不過在轉(zhuǎn)型之前，風(fēng)入松必須先找到一個(gè)安身的新店面。王洪彬說，最理想的是仍然留在北京海淀區(qū)，“希望不離開學(xué)院路和成府路一帶”，但考慮到經(jīng)營(yíng)成本的問題，新店面將減小至300至400平方米。

動(dòng)遷期間，王洪彬一直忙著“與不同的人談合作”，希望東山再起。但對(duì)于風(fēng)入松何時(shí)能重新開業(yè)，他無法給出明確回復(fù)，只是一再表示：“將來的風(fēng)入松書店還是風(fēng)入松?！?/p>

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