首頁 > 社會(huì)發(fā)展 > 文體 > 文化政策

2011年10月14日16:40 | 中國發(fā)展門戶網(wǎng) www.chinagate.cn | 給編輯寫信 字號：T|T

10月13日，文化傳媒板塊漲勢延續(xù)，中視傳媒（600088）、天舟文化（300148）漲停，其他個(gè)股全線飄紅。業(yè)內(nèi)人士紛紛預(yù)測，產(chǎn)業(yè)利好政策將出，這也帶動(dòng)文化傳媒板塊成為本周市場亮點(diǎn)。

概念并不反映業(yè)績，從多家上市文化企業(yè)的業(yè)績來看，國有大型出版企業(yè)的業(yè)績有增長，但并無亮點(diǎn)；而以影視、娛樂見長的文化公司如華誼兄弟（300027）、樂視網(wǎng)（300104）等則增速明顯。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，從未來發(fā)展趨勢來看，影視娛樂、新媒體的公司有較好的成長性和業(yè)績增長潛力；而以圖書出版、發(fā)行為主業(yè)的公司政策瓶頸難破，業(yè)績支撐尚不夠穩(wěn)定。

影視娛樂成長性可期

隨著文化產(chǎn)業(yè)與新技術(shù)的不斷融合，影視、互聯(lián)網(wǎng)、廣告等新媒體行業(yè)目前處于高速增長期。相關(guān)上市公司業(yè)績增長明顯。已公布三季報(bào)的樂視網(wǎng)前三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入3.56億元，同比增長105.66%；凈利潤8740萬元，同比增長72.99%。三季報(bào)稱，樂視網(wǎng)加大了版權(quán)購買、自制劇制作，6億元的版權(quán)投資帶來的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，使得付費(fèi)用戶和廣告業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)快速增長。

據(jù)廣電總局統(tǒng)計(jì)，2011年上半年，全國城市電影票房收入56.9億元，同比增長17.7%。電影市場持續(xù)高速增，今年電影產(chǎn)業(yè)收入有望突破200億元。華誼兄弟等影視公司雖未公布三季報(bào)，但上半年實(shí)現(xiàn)凈利潤6364.91萬元，同比增長125.09%。在強(qiáng)化電影制作的同時(shí)，華誼兄弟還積極開展下游業(yè)務(wù)，加碼文化旅游行業(yè)。據(jù)悉，目前已開發(fā)或正在開發(fā)的主要產(chǎn)品有：文化城、電影主題公園、外景地、室內(nèi)外實(shí)景演出。華誼兄弟表示，未來主題公園和華誼文化城將成為公司收入的重要來源。

“在文化產(chǎn)業(yè)被提至國家高度的背景下，影視娛樂公司的成長空間非常廣闊，未來5年，年均40%以上的業(yè)績增速是可期的。”華寶證券文化傳媒行業(yè)分析師吳炳華在接受中國證券報(bào)記者采訪時(shí)表示。

報(bào)業(yè)出版隱憂仍存

自今年4月《新聞出版業(yè)“十二五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》發(fā)布后，出版業(yè)上市步伐明顯加快。除了剛剛借殼上市的浙報(bào)傳媒（600633）外，廣西日報(bào)、鳳凰傳媒、南方報(bào)業(yè)等各省重點(diǎn)出版集團(tuán)、報(bào)業(yè)集團(tuán)均在加緊行動(dòng)。然而，與影視娛樂、新媒體不同的是，傳統(tǒng)的出版企業(yè)、報(bào)業(yè)集團(tuán)改革和上市阻力頗大。

在已上市的出版公司中，主要業(yè)績來源都是紙質(zhì)圖書出版、報(bào)紙廣告。上半年，國有大型出版公司中業(yè)績增長最快的中南傳媒（601098），圖書發(fā)現(xiàn)、報(bào)媒廣告貢獻(xiàn)了其利潤的八成以上。而被視為出版業(yè)轉(zhuǎn)型關(guān)鍵的數(shù)字出版并沒有實(shí)質(zhì)性的產(chǎn)品及業(yè)績貢獻(xiàn)。中南傳媒董秘高軍告訴記者：“數(shù)字出版還只是剛剛開始運(yùn)作?！?/p>

根據(jù)現(xiàn)行的政策規(guī)定，報(bào)業(yè)集團(tuán)上市須實(shí)行采編與經(jīng)營“兩分開”，僅經(jīng)營性業(yè)務(wù)上市。而發(fā)行、廣告等經(jīng)營性業(yè)務(wù)的盈利水平較大程度上依賴于采編業(yè)務(wù)，這使得上市公司“跛腳”前行，業(yè)績支撐并不穩(wěn)定和可持續(xù)。

上半年，粵傳媒（002181）凈利潤約為338萬元人民幣，較去年同期大降59.27%?；泜髅椒Q，人工、紙張的成本上漲，以及網(wǎng)絡(luò)等新媒體廣告的沖擊是其主因。而這種情形在三季度或許繼續(xù)延續(xù)。剛上市的浙報(bào)傳媒雖然受到了投資者的追捧，但也同樣存在經(jīng)營性業(yè)務(wù)盈利能力能否持續(xù)的風(fēng)險(xiǎn)。

“傳統(tǒng)的國有出版業(yè)、報(bào)業(yè)上市后，業(yè)績增長缺乏后勁，圖書出版、報(bào)紙廣告缺乏長久的競爭力，而由于體制的原因，數(shù)字出版、與新媒體融合等新業(yè)務(wù)的發(fā)展沒有民營公司快、靈活，容易錯(cuò)過最佳發(fā)展機(jī)遇。這些因素導(dǎo)致上市的出版業(yè)、報(bào)業(yè)公司表現(xiàn)并不盡如人意?！眳潜A分析道。

目前，上市的國有大型出版業(yè)、報(bào)業(yè)的估值水平在20倍左右，而影視娛樂公司的估值水平在50倍左右。吳炳華認(rèn)為，雖然未來文化產(chǎn)業(yè)會(huì)迎來重大利好，但影視、娛樂行業(yè)的發(fā)展勢頭比報(bào)業(yè)出版要強(qiáng)勁許多。

返回頂部文章來源： 中國證券報(bào)

相關(guān)文章

• 文化傳媒企業(yè)首次納入中央國有資本經(jīng)營預(yù)算 12月30日14:55