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2011年11月24日15:18 | 中國(guó)發(fā)展門(mén)戶(hù)網(wǎng) www.chinagate.cn | 給編輯寫(xiě)信 字號(hào)：T|T

（四）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，是指以“創(chuàng)意”為核心，以動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)為表現(xiàn)形式，包含動(dòng)漫圖書(shū)、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)漫新品種等動(dòng)漫直接產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷(xiāo)售，以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)。因?yàn)橛兄鴱V泛的發(fā)展前景，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)被稱(chēng)為“新興的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”。

2010年，我國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)208億元，較2009年增長(zhǎng)22.4%，預(yù)計(jì)2012年市場(chǎng)規(guī)模將突破320億元，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)從成長(zhǎng)期向成熟期過(guò)渡。雖然動(dòng)畫(huà)影視、動(dòng)畫(huà)出版物增長(zhǎng)穩(wěn)定，但是國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?lái)在于動(dòng)漫衍生品的開(kāi)發(fā)，據(jù)藝恩咨詢(xún)預(yù)計(jì)，動(dòng)漫衍生品在2009年129億元的基礎(chǔ)上，2012年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到220億元，CAGR在20%左右，占動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)全部盈利的70%。鑒于動(dòng)漫衍生品巨大的市場(chǎng)潛力，今年2月香港上市公司意馬國(guó)際斥資8.14億港元，購(gòu)入《喜羊羊與灰太狼》消費(fèi)品業(yè)務(wù)。但是，目前我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)仍是"大而不強(qiáng)"，動(dòng)漫企業(yè)"小散弱"，動(dòng)漫人才才匱乏。在"十二五"期間，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將由"量"的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)為"質(zhì)"的競(jìng)爭(zhēng)，擁有優(yōu)秀創(chuàng)意策劃、生產(chǎn)制作和營(yíng)銷(xiāo)推廣的公司將在競(jìng)爭(zhēng)中處于優(yōu)勢(shì)地位。

動(dòng)漫行業(yè)是文化傳媒板塊中受束縛最少、發(fā)展最迅猛的子板塊，行業(yè)年均增速近30%。2010年，中國(guó)以動(dòng)畫(huà)年產(chǎn)22萬(wàn)分鐘取代日本成為世界動(dòng)漫生產(chǎn)第一大國(guó)。市場(chǎng)空間快速擴(kuò)大，企業(yè)普遍小、散、弱，整個(gè)行業(yè)處于成長(zhǎng)期的初期，有利于一些擁有財(cái)務(wù)和營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)占據(jù)更多市場(chǎng)份額，奠定競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

國(guó)際比較揭示了動(dòng)漫市場(chǎng)和動(dòng)漫企業(yè)的巨大成長(zhǎng)空間，中國(guó)動(dòng)漫企業(yè)在創(chuàng)意、播映渠道、覆蓋年齡段等諸方面取得突破，這些趨勢(shì)將帶領(lǐng)行業(yè)持續(xù)向好，加上相當(dāng)于0.7個(gè)美國(guó)、2個(gè)日本的0-14歲人口基數(shù)，不斷增長(zhǎng)的家庭消費(fèi)支出，積極產(chǎn)業(yè)政策，中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模2013年將達(dá)到446億元，比2010年增長(zhǎng)115%。

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