首頁 > 社會發(fā)展 > 文體 > 文化政策

2011年11月26日15:15 | 中國發(fā)展門戶網(wǎng) www.chinagate.cn | 給編輯寫信 字號：T|T

日前有消息稱，廣電總局將要求明年全國所有電視臺（包括央視在內(nèi)）全天播出的電視劇取消中插廣告。昨日，廣電總局電視劇管理司司長李京盛在接受中國影視節(jié)目信息網(wǎng)的電話采訪中證實了此消息，他還透露，相關(guān)規(guī)定將于本月底正式出臺。

昨日，央視、北京衛(wèi)視及東方衛(wèi)視均向記者表示沒收到任何消息不便答復；江蘇衛(wèi)視和天津衛(wèi)視已明確表示會取消電視劇中插廣告，浙江衛(wèi)視表示不排除采用植入廣告的方式。而被網(wǎng)友認為損失最大的“以劇立臺”的安徽衛(wèi)視，則以“開會”為由沒有回應。

天津衛(wèi)視

前后廣告不加時

天津衛(wèi)視總編室相關(guān)負責人表示還未接到廣電總局的相關(guān)通知。而在前晚，天津衛(wèi)視廣告運營中心主任胡春凌在微博中表示，天津衛(wèi)視2012年將取消兩集電視劇中插廣告3分30秒，并不增加電視劇前后廣告時間。對此，這位負責人表示，如果收到正式文件，將會按照胡春凌主任的建議執(zhí)行。

江蘇衛(wèi)視

講規(guī)則不漲價

江蘇衛(wèi)視總編室副主任劉原也稱目前還沒有接到正式文件，但已知道這個消息。江蘇衛(wèi)視副總監(jiān)兼營銷中心主任龔立波前晚在微博中稱：“我臺決定，為保證劇前和劇后廣告的效果，原三集劇中六分半的廣告時間將不會增加到劇前后，直接取消?！贝送?，龔立波還表示廣告不會漲價：“不能把負擔轉(zhuǎn)嫁給親愛的客戶，我們的衣食父母。我們要講規(guī)則?！?/p>

■ 對策猜想

挪到片頭片尾？

廣告在電視劇中的體現(xiàn)除了“冠名劇場”的形式外，就是在電視劇中插播廣告。據(jù)記者了解，廣電總局的規(guī)定只是不允許在電視劇中間插播廣告，而對在電視劇前后播放的廣告并無限制。取消插播廣告后，電視臺如果不想讓出利益空間，只要把片中的廣告挪到片頭片尾即可。

江蘇衛(wèi)視和天津衛(wèi)視明確表示不會增加電視劇前后廣告時間，這對收入主要依靠廣告的地方臺而言很難做到。

植入廣告大增？

浙江衛(wèi)視相關(guān)負責人昨日受訪時表示浙江衛(wèi)視正積極尋找對策，將來廣告可能會以更隱形的方式播出，比如植入廣告。電視劇植入廣告已是個老生常談的話題，有些生硬的廣告植入已嚴重影響劇情導致觀眾出戲。

如果明年電視劇植入廣告大幅增加的話，那么最終受傷害的依舊是觀眾。

縮短每集時長？

記者發(fā)現(xiàn)，針對“限制中插廣告”一事，大部分電視觀眾都舉手贊成，但也有網(wǎng)友建議可以縮短每集時長，例如把50分鐘一集縮短為30分鐘一集，這樣每集之間的廣告就不能算中插了。而據(jù)記者了解，目前廣電總局并沒有明文規(guī)定電視劇每一集的時長。

勾伊娜 劉瑋

返回頂部文章來源： 新京報