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2011年11月29日09:20 | 中國發(fā)展門戶網(wǎng) www.chinagate.cn | 給編輯寫信 字號：T|T

-四個猜測

“限廣令”下誰是贏家

廣電總局昨日頒布的“限廣令”格外引人注目，該規(guī)定引起電視觀眾的歡呼，但讓電視廣告從業(yè)者感覺“郁悶”。

有人猜測，為了彌補(bǔ)損失電視臺也許會增加集數(shù)，縮短每集時間，以便增加每集電視劇之間的廣告。也有觀點(diǎn)認(rèn)為，電視臺可能會從植入廣告中找回。對此，搜狐視頻戰(zhàn)略合作部高級總監(jiān)于濤對本報記者評論說，植入廣告肯定會增加。北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長陳剛評論說，受“限廣令”沖擊最大的是過于依賴電視劇的電視臺，“這會逼迫電視臺增加原創(chuàng)性節(jié)目和創(chuàng)新型廣告，也算是推動優(yōu)勝劣汰吧”。

猜猜看，“限廣令”對人們的觀劇體驗和電視臺的增收大計有怎樣的影響，“電視劇插播廣告”會因此變成“廣告中插播電視劇”嗎？

猜測一：縮短劇集時長？

電視劇插播廣告被取消，電視臺會從哪里找回營收呢？昨日，在微博上最流行的猜測是“拆劇”，這種猜測認(rèn)為，電視臺會為電視劇增加集數(shù)，把每集時間變短，以便騰出更多時間，增加劇間廣告。有觀眾評論說：“可能又要重現(xiàn)每兩集電視劇中間連放20分鐘廣告的盛況”。

對此，北京大學(xué)的陳剛評論說，“衛(wèi)視黃金段電視劇限播三集，不可能再增加集數(shù)，”但“相信各個電視臺肯定會有些對策”。也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，電視劇的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)不會輕易改變。

猜測二：植入廣告增多？

此前熱播的電視劇《男人幫》中，就有包括互聯(lián)網(wǎng)公司360在內(nèi)的眾多植入廣告。目前，在網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)甚至出現(xiàn)一種說法，認(rèn)為自制劇在制作階段就能收回成本，其原因就是植入廣告。

因此，也有觀點(diǎn)認(rèn)為，各衛(wèi)視會從植入廣告方面找回失去的營收。對此，搜狐的于濤評論說，“植入廣告的增加是一定的，但是一般植入都會有一年的延后期，所以短期內(nèi)對觀劇是沒有影響的”。

猜測三：利好視頻網(wǎng)站？

目前，央視廣告年度招標(biāo)已經(jīng)結(jié)束，一些衛(wèi)視的廣告招標(biāo)也已結(jié)束，但突然出現(xiàn)了“限廣令”這個“不可抗力”，已經(jīng)簽訂的廣告協(xié)議恐怕得改改。

這時候，沒有時限的視頻網(wǎng)站，也許會成為廣告主們轉(zhuǎn)戰(zhàn)的目標(biāo)戰(zhàn)場。昨日，有多位視頻網(wǎng)站從業(yè)者對記者說，“限廣令”很可能會刺激廣告主們更加關(guān)注視頻廣告，“但視頻網(wǎng)站也要Hold住，不能因為廣告影響了用戶體驗”。

猜測四：

利好觀劇體驗？

無論如何，“限廣令”的推出仍然讓觀眾歡欣鼓舞，畢竟，插播廣告總是讓觀劇興起的人們感覺很煩。

北京大學(xué)的陳剛對記者說，“限廣令”保證了電視劇的完整性，能更好地滿足觀眾的觀劇體驗。另外，也會加劇電視臺的優(yōu)勝劣汰，“我國的電視頻道數(shù)量特別多，很多電視臺過于依賴電視劇和相應(yīng)廣告，這次的新政，受沖擊最大的就是這樣的電視臺，會刺激大家多生產(chǎn)原創(chuàng)節(jié)目，也在廣告形式上進(jìn)行創(chuàng)新”。

北京晨報記者 解辰巽 張黎明

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