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繼限娛令之后，廣電總局再出重拳，此前流傳了十多天的“限廣令”終于落地！昨日廣電總局正式向各播出機(jī)構(gòu)下發(fā)《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補(bǔ)充規(guī)定》，決定自2012年1月1日起，全國各電視臺(tái)播出電視劇時(shí)，每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告。這已經(jīng)是廣電總局兩年來第三次出臺(tái)電視廣告的管理規(guī)定，而目標(biāo)是“讓人民群眾滿意”。通知下發(fā)后，不少電視臺(tái)表示將嚴(yán)格執(zhí)行相關(guān)規(guī)定，而關(guān)于廣告調(diào)整的工作也正在著手進(jìn)行。
廣電總局出新規(guī)
■各電視臺(tái)損失或上200億元
從明年1月1日起，觀眾在任何時(shí)候，打開電視機(jī)再也看不到每集電視劇播放過程中插廣告的現(xiàn)象，固然是一件好事，但對(duì)于央視在內(nèi)的各電視臺(tái)來說，才完成的2012年頻道廣告招標(biāo)工作，隨著廣電總局這個(gè)補(bǔ)充規(guī)定的出臺(tái)，又不得不立刻展開廣告調(diào)整的工作。
此前有媒體報(bào)道稱，廣電總局這一新規(guī)出臺(tái)后，直接令電視臺(tái)損失累積達(dá)200億元。昨日有業(yè)內(nèi)人士披露僅是湖南、浙江、江蘇、安徽四家衛(wèi)視在此項(xiàng)的廣告收入損失便達(dá)22億元。還有報(bào)道稱，2012年央視招標(biāo)電視劇中插廣告中標(biāo)額達(dá)7.43億元，第一個(gè)獲得酒廣告指標(biāo)的某酒廠商還以1.5億元投得明年央視“黃金檔電視劇中插”廣告項(xiàng)目。
對(duì)此，在昨日下發(fā)的通知中，廣電總局也要求各電視臺(tái)積極調(diào)整2012年廣告招商安排，清理并撤銷2012年電視劇的插播廣告時(shí)段，重新組織好節(jié)目和廣告時(shí)段編排，妥善處理好廣告合同等相關(guān)事宜，確保自2012年1月1日起，播出電視劇時(shí)，每集(以45分鐘計(jì))中間不得再以任何形式插播廣告。
衛(wèi)視表示堅(jiān)決執(zhí)行
■損失的廣告時(shí)間怎么調(diào)整還在商量
之前江蘇衛(wèi)視、天津衛(wèi)視的廣告部負(fù)責(zé)人便在微博上率先宣布取消電視劇的中插廣告。他們表示，這部分取消的廣告時(shí)間，不會(huì)增加到劇前或者劇后，也不會(huì)讓觀眾“買單”。按照江蘇衛(wèi)視每晚播3集電視劇來計(jì)算，他們損失的廣告時(shí)間長(zhǎng)達(dá)6分半鐘，直接經(jīng)濟(jì)損失至少以億計(jì)算。
昨日浙江衛(wèi)視分管廣告經(jīng)營的相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者透露浙江衛(wèi)視明年涉及電視劇中插廣告的金額大約是5億余元，“廣電總局的這項(xiàng)規(guī)定肯定要堅(jiān)決執(zhí)行?！彼餐嘎赌壳耙呀?jīng)開始同廣告投放客戶協(xié)商中插廣告的調(diào)整事宜，“目前浙江衛(wèi)視黃金檔電視劇中插廣告分布是第一集插播一次廣告，第二集插播兩次，加起來3分半鐘時(shí)間。目前的想法是調(diào)整到片前或兩集中間?！辈贿^該負(fù)責(zé)人坦言這項(xiàng)規(guī)定其實(shí)影響并不算大，“畢竟所有電視臺(tái)都是同一標(biāo)準(zhǔn)”，但調(diào)整后廣告業(yè)主最看重的傳播效果的確尚未可知。
湖南衛(wèi)視負(fù)責(zé)電視劇宣傳的工作人員也表示堅(jiān)決執(zhí)行廣電總局的相關(guān)規(guī)定，但具體怎么調(diào)整還沒來得及商量，但據(jù)該人士透露，明年1月1日起湖南衛(wèi)視本身就會(huì)有大的改版，劇場(chǎng)也會(huì)有較大的調(diào)整。也有衛(wèi)視相關(guān)人士向成都商報(bào)記者坦言，這一舉措將對(duì)衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)的格局產(chǎn)生影響，“現(xiàn)在電視劇這么貴，有些電視臺(tái)是在透支買劇，一旦少了廣告支撐，影響肯定很大。這也會(huì)使優(yōu)勢(shì)資源向更有實(shí)力的衛(wèi)視靠攏?！?/p>
視頻網(wǎng)站成受益者
■廣告投放或會(huì)更多地流向自由度較高的網(wǎng)絡(luò)
雖然明年觀眾看電視劇將會(huì)一氣呵成，再也不會(huì)飽受廣告多的煩惱，然而也有人士分析稱，明年各電視臺(tái)肯定會(huì)做出應(yīng)對(duì)措施以規(guī)避損失，像加大劇與劇中間的廣告時(shí)間；預(yù)告之前的廣告時(shí)間加長(zhǎng)；電視劇冠名更加火爆多樣；“動(dòng)畫廣告”出現(xiàn)以及在電視劇中植入廣告等現(xiàn)象或?qū)⒏嗟爻霈F(xiàn)。
而電視臺(tái)被禁止在電視劇中插播廣告后，可能對(duì)于視頻網(wǎng)站來說是一大契機(jī)，廣告投放或更多地流向自由度較高的視頻網(wǎng)站。優(yōu)酷高級(jí)運(yùn)營副總裁魏明此前在接受媒體采訪時(shí)便直言：“限廣令對(duì)視頻網(wǎng)站是利好，明年我們將繼續(xù)加大投入，并提升熱點(diǎn)節(jié)目的廣告價(jià)格，以增加收入?！碑?dāng)然也有不少相關(guān)網(wǎng)站的負(fù)責(zé)人坦言：“視頻網(wǎng)站本來就不存在插播廣告之說?！?/p>
別想蒙混過關(guān)
■明年1月將列為禁止電視劇插播廣告專項(xiàng)監(jiān)管月
廣電總局表示，2012年1月將會(huì)列為“禁止電視劇插播廣告專項(xiàng)監(jiān)管月”。期間，各級(jí)廣播影視行政部門必須加大監(jiān)管力度，對(duì)轄區(qū)內(nèi)各級(jí)電視臺(tái)電視劇插播廣告情況實(shí)施全面專項(xiàng)監(jiān)管，發(fā)現(xiàn)問題，立即嚴(yán)肅查處。
成都商報(bào)記者 吳洋
觀眾聲音
居然不是一片贊美
瑋娃娃：想上廁所的時(shí)候只能憋著了，只能等到一集放完才能去呢。
pioneer：這表面上看起來是為觀眾著想，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，觀眾的利益是會(huì)受損的。電視劇的插播廣告是各大電視臺(tái)的營收來源，一旦這種收入減少，電視臺(tái)就會(huì)削減電視劇的購買預(yù)算，觀眾看到的好劇也就會(huì)隨之減少。這叫殺雞取卵，對(duì)電視行業(yè)的發(fā)展是不利的！
寶蓓小乖乖：終于能安安穩(wěn)穩(wěn)地看集電視劇啦，但集與集之間會(huì)不會(huì)播半小時(shí)的廣告……
小草的欣欣：其實(shí)插一下廣告是可以的，不然長(zhǎng)時(shí)間看電視劇會(huì)疲勞。另，如果不插播，那接下來的廣告時(shí)間會(huì)很長(zhǎng)，而且觀眾也會(huì)疲勞。
Lolita：雖然不插廣告了，但是廣告會(huì)加到劇情里面，就好比《男人幫》。