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2012年02月10日15:25 | 中國(guó)發(fā)展門戶網(wǎng) www.chinagate.cn | 給編輯寫信 字號(hào)：T|T

“很多劇本在沒有做任何市場(chǎng)調(diào)研的情況下，僅依靠投資人自身的興趣就茫然切入。影視劇的成本回收，不考慮內(nèi)容和市場(chǎng)，就指望著一兩個(gè)明星把錢圈回來?！弊蛱欤?012電視劇制播年會(huì)論壇在滬舉行，一位投資咨詢公司的研究員坦言，目前不少影視劇運(yùn)作存在“作坊式?jīng)Q策”。

影視劇進(jìn)入“資本時(shí)代”，大量熱錢涌入，并沒有讓齊聚上海的影視圈掌門人喝彩。由于“作坊式?jīng)Q策”不少，導(dǎo)致熱門影視劇題材單一、有產(chǎn)量沒質(zhì)量。同時(shí)，業(yè)界“跟風(fēng)”也從題材發(fā)展為資本運(yùn)作模式。面對(duì)一個(gè)行業(yè)一年有75%的公司不盈利，觀眾不禁要問，駕馭題材、市場(chǎng)和資本，影視劇產(chǎn)業(yè)準(zhǔn)備好了嗎？

賽品質(zhì)，“古裝穿越”沒能跑贏“現(xiàn)實(shí)生活”

由SMG影視劇中心和尚世影業(yè)主辦的“中國(guó)電視劇上海排行榜頒獎(jiǎng)禮、2012電視劇制播年會(huì)”，每年春節(jié)后都會(huì)如期舉行?！缎滤疂G傳》、《老馬家的幸福往事》、《永不磨滅的番號(hào)》、《借槍》、《雙城生活》等電視劇進(jìn)入了今年的國(guó)產(chǎn)電視劇“品質(zhì)榜”。而今年“國(guó)產(chǎn)電視劇品質(zhì)大獎(jiǎng)”空缺，被業(yè)界解讀為很難有一部電視劇像《士兵突擊》、《金婚》、《潛伏》那樣，成為觀眾的共同話題，并且引起超越電視劇、上升為價(jià)值觀的討論。

相反，國(guó)產(chǎn)電視劇的熱門題材，正在被越做越窄，很難引發(fā)不同層次觀眾的關(guān)注。東方衛(wèi)視副總監(jiān)蘇曉表示，“穿越”已經(jīng)成了目前影視劇的重要潮流，并且標(biāo)榜成電視熒屏吸引“85后”關(guān)注的利器。“不過，古裝穿越始終拿后宮事來回說也讓影視圈尷尬。很難想象，被稱為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)的影視劇，需要依靠這樣的內(nèi)容來吸引年輕觀眾，獲得市場(chǎng)支持?！?/p>

去年集中爆發(fā)的古裝穿越題材，沒有一部進(jìn)入“品質(zhì)榜”，相反都市情感、諜戰(zhàn)等老題材，卻經(jīng)久不衰?！捌焚|(zhì)榜”開榜6年來，實(shí)實(shí)在在的生活題材一直都是榜單上的熱門。“今年‘番號(hào)’、‘借槍’的成功，不僅因?yàn)橛锌谷蘸驼檻?zhàn)的大故事，更勝在其中人物的成長(zhǎng)和轉(zhuǎn)變?！闭搲弦晃恢谱魅吮硎?，“每個(gè)人都能感應(yīng)的生活狀態(tài)，是電視劇爭(zhēng)取觀眾的決定因素。摔一跤成了格格不荒誕。荒誕的是穿越劇中，人物糾結(jié)于‘誰(shuí)愛我我愛誰(shuí)’主題的集中和雷同，更荒誕的是這樣的電視劇批量出現(xiàn)、續(xù)集不斷?！?/p>

圈錢忙，資本沖動(dòng)會(huì)激發(fā)“無效產(chǎn)能”？

進(jìn)不了“品質(zhì)榜”輸了口碑，那么某一題材的集中爆發(fā)，是否能在經(jīng)營(yíng)上有利可圖？“熒屏上滿是‘四爺’‘八爺’，題材‘過飽和’的背后，是投資決策的無序。”業(yè)內(nèi)人士坦言，“跟風(fēng)”現(xiàn)在不僅存在于選題、選角，更存在于資本運(yùn)作的方式，“目前影視劇產(chǎn)業(yè)資本充裕，大家談得最多的話題是上市”。用題材圈觀眾，用上市圈底盤，看似熱鬧的影視劇產(chǎn)業(yè)，目前缺的是冷靜。

進(jìn)入“資本時(shí)代”，是年會(huì)上聽到最多的說法之一。有報(bào)道稱，擬創(chuàng)業(yè)板上市的華錄百納，幾天前已經(jīng)開始招股，海潤(rùn)影視也計(jì)劃于本月14日在香港掛牌。此外，慈文影視、小馬奔騰等也有上市的意圖。資本的空前活躍，與目前75%的電視劇制作公司不盈利反差強(qiáng)烈。再加上目前幾乎沒有市場(chǎng)調(diào)研，憑個(gè)人感覺立項(xiàng)的“作坊式?jīng)Q策”，影視劇產(chǎn)業(yè)已經(jīng)被一些業(yè)內(nèi)人士形容為“賭博”。

去年的1.7萬(wàn)集電視劇中，播出的不過一半，實(shí)現(xiàn)收益的只有3000集。用上市圈來的錢，拍什么樣的電視劇，是否能夠?qū)崿F(xiàn)收益；高投入是否能提升電視劇的品質(zhì)？這些問題影視劇產(chǎn)業(yè)將無法回避?！皣?guó)內(nèi)有4000多家電視劇制作機(jī)構(gòu)。如果資金充裕，每家一年制作一部20集的電視劇，就是8萬(wàn)集，是去年國(guó)產(chǎn)劇總量的4倍。而影視劇產(chǎn)業(yè)成熟的美國(guó)，一年的電視劇總量也只有3000集?！睒I(yè)界擔(dān)心，資本沖動(dòng)將激發(fā)出過剩的“無效產(chǎn)能”，讓影視劇產(chǎn)業(yè)進(jìn)入惡性循環(huán)。

有一種聲音認(rèn)為，“過飽和”的市場(chǎng)并不需要繼續(xù)圈錢，就像很多知名的海外影視劇機(jī)構(gòu)從來不考慮上市。駕馭題材、駕馭市場(chǎng)、駕馭資本，國(guó)內(nèi)影視劇產(chǎn)業(yè)正在面臨大考。蘇曉說：“2012，或許是大洗牌就在眼前的一年?！?/p>

本報(bào)首席記者 王磊 實(shí)習(xí)生黃啟哲

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