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2012年03月12日15:38 | 中國發(fā)展門戶網(wǎng) www.chinagate.cn | 給編輯寫信 字號：T|T

實(shí)習(xí)生 俞艷芩

“謝爾頓啥時(shí)候愛上了我們家舒化奶了呀？”昨天，網(wǎng)友“sdchfe”在微博上的爆料，頓時(shí)引起了不少圍觀。原來，在第五季第17集的《生活大爆炸》中，謝爾頓家中的桌子上，竟然放著一盒舒化奶。

從早些年劇中頻頻出現(xiàn)的中式快餐，到豪斯開口說普通話，如今，連中國的產(chǎn)品都“植入了”——美劇中的中國元素越來越多，越來越強(qiáng)大。業(yè)內(nèi)人士表示，植入成本比大片低，是中國品牌青睞美劇的原因。而美劇愿意接受中國品牌的植入，也說明中國國際地位的提高。

植入美劇比電影更實(shí)惠

中國品牌在美國電影的廣告植入早已有先例。但中國品牌植入美劇的熱潮，今年才剛開始。

在《生活大爆炸》第五季第17集中，舒化奶的鏡頭反復(fù)出現(xiàn)。

除了伊利，其他中國品牌也在“蠢蠢欲動”?！懊儡姷拇蟊緺I中還出現(xiàn)過聯(lián)想電腦呢！就在《反擊》第四集中！”網(wǎng)友“錢多多”發(fā)現(xiàn)了“新大陸”。而網(wǎng)上盛傳的最新消息是，一家中國本土的服裝品牌已經(jīng)搶先植入最新一季的《緋聞女孩》。

影工場(北京)文化咨詢有限公司是促成大量中國品牌和美國影視劇結(jié)緣的幕后推手。其總裁劉思汝表示，目前美劇在中國的受眾群越來越大，植入美劇比植入電影更實(shí)惠，“一部電影的上映時(shí)間有限，品牌植入電影只能保證一段時(shí)間的傳播效果，這有著天生的局限性。而電視劇不同，尤其是按季播的美劇，品牌與劇集可以進(jìn)行長時(shí)間的植入合作。電視劇的觀看還可以在網(wǎng)絡(luò)等不同媒體上反復(fù)播放，幾輪傳播?！?/p>

此外，舒化奶這次在《生活大爆炸》投放廣告，是確定了播出后再由企業(yè)付賬，這也為企業(yè)降低了風(fēng)險(xiǎn)。

中國元素越來越潮

細(xì)心的網(wǎng)友會發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在，美劇中的中國元素越來越多，也越來越潮。

除了中國菜、中國功夫這兩樣“經(jīng)典元素”之外，開口說中文的美劇明星越來越多。18年前開播的《老友記》中就有經(jīng)典的一幕——羅斯來到中國探尋恐龍化石，在機(jī)場的那句“你笑什么”讓許多資深美劇迷至今記憶猶新。

《生活大爆炸》中的主人公們也極愛說普通話，第一季首集就出現(xiàn)一個(gè)重量級的——出自霍華德的“洗個(gè)痛快澡”令人捧腹。在最新一季中，謝爾頓除了喝舒化奶，還帶起耳機(jī)學(xué)起了普通話。

此外，中醫(yī)也是一張響當(dāng)當(dāng)?shù)闹袊?。“神醫(yī)”豪斯就“偷師”中草藥的神奇魔力，用“冬蟲夏草”診治了CIA特工?！半m然他把‘好滋味在里頭’說成了‘猴子睡在里頭’，但是聽到大叔說中文，我眼淚嘩嘩的，那叫一個(gè)親切啊！大叔太有才了，西班牙語法語中文都會一點(diǎn)哦！”網(wǎng)友“愛理不理”吐槽說。

在杭州工作的美國人Steve告訴記者，現(xiàn)在在美國，會說普通話找起工作來也方便，“中國的發(fā)展這么快，這里遍地都是機(jī)會，會說普通話的人就有優(yōu)勢。所以美劇里提到這些一點(diǎn)都不奇怪?！?/p>

“美劇迷”網(wǎng)站站長小剛則表示，從“宮保雞丁”到舒化奶，中國元素在美劇中漸漸變成了一件時(shí)髦的事物：“以前，美劇中的中國人不是飯店老板，就是苦哈哈的勞工，現(xiàn)在，‘傲骨賢妻’、豪斯醫(yī)生和謝爾頓都開口說中文了。中國元素越來越潮了?！?/p>

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