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2012年03月29日15:31 | 中國發(fā)展門戶網(wǎng) www.chinagate.cn | 給編輯寫信 字號：T|T

河南省某縣城小學(xué)老師李國慶告訴中國青年報(bào)記者，有一次學(xué)校讓班級組織學(xué)生去電影院看《綻放》，成人票價(jià)65元，學(xué)生票價(jià)40元。因?yàn)槠眱r(jià)較貴，班里有一半學(xué)生沒去。“在高票價(jià)下，家庭條件較差的孩子基本上接觸不到課外優(yōu)秀的文化藝術(shù)，更別提養(yǎng)成興趣了。”

前不久，首都劇院聯(lián)盟在北京30家劇院設(shè)置低票價(jià)區(qū)，以保證普通觀眾能以較低票價(jià)走進(jìn)劇院觀看演出。這一舉措獲得公眾普遍贊譽(yù)。然而，電影、話劇、音樂會(huì)等文化休閑活動(dòng)的高票價(jià)仍困擾著很多普通人。

上周，中國青年報(bào)社會(huì)調(diào)查中心通過題客調(diào)查網(wǎng)和民意中國網(wǎng)，對全國31個(gè)省(區(qū)、市)12234人進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，85.8%的公眾批電影、話劇、音樂會(huì)等票價(jià)過高。受訪者中，80后占52.6%，70后占26.7%；84.8%的人為在職人員。

93.4%的人期待電影等文化休閑項(xiàng)目降低票價(jià)

因?yàn)殡娪捌眱r(jià)太貴，山東省東營市某建筑公司職員李盟，平時(shí)都在網(wǎng)上看電影。除非有評價(jià)特別好的電影，他才會(huì)和女友去電影院看，“男生都愛面子，肯定還要買點(diǎn)兒零食、飲料，東西都得在電影院指定的攤位買，花銷自然就大了?！?/p>

他算了一筆賬，在東營市，普通電影票價(jià)50元，兩張100元，兩瓶飲料10元，大份爆米花18元，看一場電影最少要花128元。“我一個(gè)月才掙2000元，看電影算奢侈消費(fèi)了?！?/p>

四川省某國有造酒企業(yè)職工謝丹發(fā)現(xiàn)，每次去電影院都看到里面空蕩蕩的，有時(shí)一兩百個(gè)座席的放映廳也就十來個(gè)人，實(shí)在浪費(fèi)資源?！拔覀冞@兒是縣城，人們收入不高，但電影票價(jià)幾乎跟成都、上海等大城市持平，一般的電影票價(jià)都要80元。很多想看電影的人都舍不得花這筆錢，電影院又空置，票價(jià)為什么不能降降呢？”

調(diào)查顯示，74.8%的人平時(shí)較少有文化休閑活動(dòng)。86.1%的人認(rèn)為電影等文化休閑項(xiàng)目不應(yīng)成奢侈品。

據(jù)美國國家劇院業(yè)主協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2011年第三季度美國平均電影票價(jià)降至7.94美元，美國月收入3000美元的中低收入者，看一場電影的花費(fèi)只占其收入的0.2%。而在我國，即使以3000元的月收入計(jì)算，每張60元的普通電影票仍占人們月收入的2.0%。

調(diào)查中，93.4%的人期待電影等文化休閑項(xiàng)目降低票價(jià)。

哪種文化休閑項(xiàng)目最該降價(jià)？82.1%的人首選“電影”，60.3%的人選擇“演唱會(huì)”，56.5%的人選擇“音樂會(huì)”，42.8%的人選擇“話劇”。80.5%的人認(rèn)為電影票價(jià)降到30元以下比較合理。

71.2%的人憂慮高票價(jià)讓普通人對文化藝術(shù)望而卻步

河南省某縣城小學(xué)老師李國慶告訴中國青年報(bào)記者，有一次學(xué)校讓班級組織學(xué)生去電影院看《綻放》，成人票價(jià)65元，學(xué)生票價(jià)40元。因?yàn)槠眱r(jià)較貴，班里有一半學(xué)生沒去?！霸诟咂眱r(jià)下，家庭條件較差的孩子基本上接觸不到課外優(yōu)秀的文化藝術(shù)，更別提養(yǎng)成興趣了?！?/p>

虛高的文化休閑活動(dòng)票價(jià)會(huì)帶來哪些影響？調(diào)查中，71.2%的人擔(dān)心會(huì)讓普通人對文化藝術(shù)望而卻步，63.5%的人認(rèn)為不利于文化藝術(shù)創(chuàng)新和健康發(fā)展，62.4%的人指出會(huì)妨礙人們精神文化生活和修養(yǎng)的提高，54.5%的人認(rèn)為不利于培養(yǎng)青少年文化藝術(shù)興趣。

對于電影票價(jià)高的原因，北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院教授、中國電影評論學(xué)會(huì)理事李道新指出，這首先是因?yàn)殡娪笆袌龅膲艛嘟Y(jié)構(gòu)造成的。制片、發(fā)行、放映等各環(huán)節(jié)都存在壁壘，沒有真正進(jìn)入自由競爭的層面。其次，從制片方到放映方都拼命追求利益最大化，沒把老百姓的觀影愿望和文化需求放在重要位置。此外，我國目前電影產(chǎn)品有非常態(tài)和單一化傾向。現(xiàn)在進(jìn)入市場的往往是制作成本高的大片，中小影片更多的是通過網(wǎng)絡(luò)或者其他方式傳播，大片的單一存在也導(dǎo)致了票價(jià)虛高。

上海話劇藝術(shù)中心總經(jīng)理?xiàng)罱B林認(rèn)為，一些話劇等文化休閑活動(dòng)票價(jià)高也有道理，比如有的演出質(zhì)量很高，投入很大，定價(jià)高才能收回成本?，F(xiàn)在的關(guān)鍵問題是，很多演出活動(dòng)盲目逐奢，明明可以做中低端市場非要奔著高端去做。另外，國家在財(cái)政補(bǔ)貼、免稅和演出市場環(huán)境等相關(guān)方面政策也不健全。

調(diào)查顯示，64.8%的人認(rèn)為票價(jià)定價(jià)機(jī)制不合理導(dǎo)致文化休閑活動(dòng)票價(jià)虛高；50.9%的人認(rèn)為原因是贈(zèng)票所占比例過高，成本轉(zhuǎn)嫁給了購票的消費(fèi)者；49.7%的人覺得原因在于制作、演出成本高；另有47.7%的人認(rèn)為政府對文化產(chǎn)業(yè)的投入和扶持不夠。

當(dāng)人們把看話劇電影作為生活方式，文化才能存延下去

江蘇省無錫市市民張騰告訴記者，最近當(dāng)?shù)氐娜A誼兄弟影院在做“兩元公益電影”活動(dòng)，兩元可以看8部電影。之前電影院里基本上是年輕人，而且人很少，現(xiàn)在電影院里男女老少、學(xué)生、外來務(wù)工人員等坐得滿滿的。

據(jù)了解，目前全國各地陸續(xù)推出“兩元公益電影”活動(dòng)。以北京市為例，今年春節(jié)期間北京市政府拿出500多萬元財(cái)政補(bǔ)貼，在全市78家影院安排放映了百部影片，票價(jià)統(tǒng)一為兩元，10天里約有10萬人次觀影。

本次調(diào)查中，73.7%的人建議增加面向普通觀眾的公益性文化休閑活動(dòng)。

李道新指出，要解決電影票價(jià)高的問題，首先要在產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)增強(qiáng)競爭，比如處理好國有發(fā)行公司和民營發(fā)行公司的關(guān)系，以及增加外片引進(jìn)的公司，真正做到市場化。

“無論制片方、放映方還是院線，都要樹立把電影當(dāng)做文化來經(jīng)營的理念?！?李道新說，適度讓利，讓更多觀眾走進(jìn)電影院，對電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展非常有利。其實(shí)，在一個(gè)充分發(fā)育的市場里，電影高票價(jià)也是活不了的。

李道新還表示，國產(chǎn)電影要多樣化發(fā)展，中小影片應(yīng)成為電影票房的主力。相應(yīng)的，票價(jià)也要分層次，才能培養(yǎng)更多觀眾。另外，票務(wù)的經(jīng)營要更有序，相關(guān)部門要從票務(wù)管理上嚴(yán)格加以控制。

楊紹林認(rèn)為，政府可以出臺(tái)配套的政策對文化休閑市場加以調(diào)節(jié)。比如，對重點(diǎn)院團(tuán)和一般院團(tuán)的劃分更清晰，處理好包養(yǎng)撥款和散養(yǎng)資助的關(guān)系等。政府應(yīng)適當(dāng)增加對院團(tuán)的財(cái)政補(bǔ)貼，可以嘗試減免營業(yè)稅。在英國地鐵里基本上是演藝廣告，這是政府補(bǔ)貼文藝宣傳的一種方式，值得我國借鑒。

楊紹林說，當(dāng)人們把看話劇、看電影等作為一種生活方式，文化才能存在和延續(xù)下去。文化產(chǎn)品是屬于大眾的，不能成為少數(shù)人的奢侈品。

調(diào)查顯示，60.0%的人支持對文化休閑活動(dòng)進(jìn)行市場細(xì)分；58.1%的人認(rèn)為政府應(yīng)加大補(bǔ)貼、減稅等政策優(yōu)惠；43.2%的人認(rèn)為應(yīng)增加演出場地和影院建設(shè)的數(shù)量。

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