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2012年10月10日17:45 | 中國發(fā)展門戶網(wǎng) www.chinagate.cn | 給編輯寫信 字號(hào)：T|T

“我們的‘好聲音’是用電話通知學(xué)員初選是否過關(guān)的。而在一些海外版中，不僅有電話通知，還有主持人開著車，將‘通關(guān)卡’送到學(xué)員家中，學(xué)員的反應(yīng)會(huì)被攝像機(jī)一一記錄。據(jù)說有人嘴里叼著牙刷開門，得知通關(guān)，開心地噴了主持人一臉牙膏沫?！闭f起10月1日午夜落幕的《中國好聲音》，一位資深電視制作人告訴記者，“好聲音”并非中國原創(chuàng)，而是“原產(chǎn)地”荷蘭的舶來品，而且在全世界已經(jīng)有了美、德、英、韓等多個(gè)版本。

從“達(dá)人秀”、“夢想秀”，到剛剛結(jié)束的“好聲音”，有人說，中國綜藝節(jié)目已經(jīng)進(jìn)入引進(jìn)國際當(dāng)紅節(jié)目版權(quán)、比投入比制作的階段。而蔓延全球的“好聲音”，也用版權(quán)輸出的方式，將“成功=拷貝不走樣”問題放在了中國電視綜藝節(jié)目面前。

引進(jìn)版權(quán)，買名聲更買經(jīng)驗(yàn)

“電視選秀是二線衛(wèi)視沖擊一線衛(wèi)視的必由之路。辦選秀節(jié)目不見得就能從二線沖到一線，但是想沖到一線，就得辦選秀節(jié)目，必須的！”某衛(wèi)視總監(jiān)為其頻道開播的一檔選秀節(jié)目做推廣時(shí)坦言。走過“七年之癢”的電視選秀，依舊是衛(wèi)視頻道秀財(cái)力、秀創(chuàng)意、秀影響力的標(biāo)志。而和多年前依葫蘆畫瓢“有樣式?jīng)]版權(quán)”的拷貝不同，今年，“引進(jìn)海外節(jié)目版權(quán)”成為許多衛(wèi)視的選擇。很多人認(rèn)為，一檔成功的海外綜藝節(jié)目，能帶來人氣和廣告，引進(jìn)版權(quán)買一個(gè)名聲很重要。

《中國達(dá)人秀》、《花兒朵朵》、《中國夢想秀》、《激情唱響》、《歡樂合唱團(tuán)》……有人做過統(tǒng)計(jì)，稱熒屏走紅的娛樂節(jié)目中，90%購買了海外版權(quán)，而荷蘭、英國、瑞典等國則是版權(quán)模式的輸出大國。比如，“荷蘭好聲音”推出后，節(jié)目樣式被多國看重，通過版權(quán)買賣，先后推出了《美國之聲》、《英國之聲》、《澳洲之聲》、《韓國之聲》、《德國之聲》等將近10個(gè)“翻版”，可謂遍地開花。節(jié)目唯一不變的核心則是“拍按鈕、轉(zhuǎn)椅子”的盲聽盲選模式。

既然核心是盲聽盲選，那只要設(shè)計(jì)出可以180°旋轉(zhuǎn)的座椅，再加上一個(gè)大大的控制按鈕，就能“山寨”出“好聲音”，何必談版權(quán)引進(jìn)？

業(yè)內(nèi)人士告訴記者，之所以衛(wèi)視頻道不惜重金購買版權(quán)，究其原因是看重版權(quán)方提供的節(jié)目“制作寶典”。從情節(jié)設(shè)計(jì)、現(xiàn)場燈光、音樂舞美，到制作規(guī)范、營銷流程，有多達(dá)上百頁的詳細(xì)說明和嚴(yán)格規(guī)定。同時(shí)版權(quán)方還會(huì)派出“飛行制作人”，在錄制現(xiàn)場提出指導(dǎo)意見?！皩毜洹鄙踔磷⒚鲗?dǎo)師的“標(biāo)配”：三男一女，兩個(gè)國內(nèi)一線大牌，一個(gè)是年輕人非常喜歡的歌手，還有一個(gè)是選秀歌手。

“‘寶典’就是一套完善節(jié)目操作手冊?！薄昂寐曇簟笨倢?dǎo)演金磊告訴記者，引進(jìn)版權(quán)看上去買的是名氣，其實(shí)買的是電視綜藝節(jié)目的制作經(jīng)驗(yàn)，在版權(quán)方提供的“寶典”中，既有科學(xué)的節(jié)目制作程序，也有成熟的市場開發(fā)模式，這些都是當(dāng)下國內(nèi)電視綜藝節(jié)目的短板。

本土化，不能只加本土廣告

從簡單模仿到引進(jìn)版權(quán)，被業(yè)內(nèi)人士視為對(duì)模式價(jià)值的“認(rèn)知進(jìn)化”。不過，海外模式并不意味著絕對(duì)成功：美國版《X元素》在美國熱度超過《美國偶像》，引進(jìn)版《激情唱響》卻反響平平；《帶我走吧》在英國表現(xiàn)一般，但購買版權(quán)的《我們約會(huì)吧》在中國卻表現(xiàn)不錯(cuò)。“引進(jìn)版權(quán)提供的框架和制作流程，可操作性強(qiáng)，但是‘寶典’畢竟是海外制作公司依據(jù)海外觀眾收視習(xí)慣寫的‘圣經(jīng)’?！庇须娨曉u(píng)論人稱，引進(jìn)版權(quán)應(yīng)該是“過渡選擇”，原創(chuàng)內(nèi)容和拷貝模式，是“漁”和“魚”的關(guān)系，“拷貝就該走樣，走出本土化的樣子”。

不過如何本土化卻是“寶典”上沒有的內(nèi)容，而我國電視人的一些“本土化創(chuàng)新”，由于商業(yè)氣息濃郁，正在遭遇越來越多的指責(zé)。有很多觀眾抱怨“好聲音”插播廣告太多，將電視直播拖到午夜。有觀眾特意找來其他國家的“好聲音”做對(duì)比，發(fā)現(xiàn)《韓國之聲》的廣告時(shí)段都安排在節(jié)目開始，而且只有大約4分鐘；《澳洲之聲》為了保證節(jié)目的完整性，干脆不設(shè)置插播廣告，節(jié)目的收益由選手歌曲的多媒體下載等衍生產(chǎn)品包辦。

“好聲音”的主持人被調(diào)侃為“只賣涼茶”，甚至因?yàn)樯袼俨?bào)廣告獲評(píng)“中國好舌頭”。在總決賽中，增設(shè)的現(xiàn)場觀眾短信投票形式，被認(rèn)為充滿“商業(yè)氣息”。

“拷貝模式本土化，不能只加上本土的廣告?！笨截愐M(jìn)模式，也引發(fā)了國產(chǎn)綜藝節(jié)目創(chuàng)新乏力的隱憂。一位電視圈內(nèi)人認(rèn)為，“引進(jìn)版權(quán)買名聲買經(jīng)驗(yàn)，沒錯(cuò)；但是文化創(chuàng)新，不是一個(gè)‘買’字就能搞定一切的。”

記者 王磊 實(shí)習(xí)生周晨窗

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