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2013年06月07日18:41 | 中國發(fā)展門戶網(wǎng) www.chinagate.cn | 給編輯寫信 字號(hào)：T|T

百獸全景圖

造型優(yōu)美的紅木家具組圖

5月17日至20日，第九屆中國國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)在深圳舉行。與往屆展會(huì)不同的是，除了常規(guī)文化創(chuàng)意類的展示外，記者在文博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)不少紅木家具企業(yè)也在進(jìn)行產(chǎn)品展示，其展廳布置別出心裁，突出了產(chǎn)品獨(dú)特的工藝造型和豐富的文化底蘊(yùn)。如中山大涌以手工工藝著稱的合興?奇典居、號(hào)稱蘇作精品的蘇州大圣紅木家具廠、東陽木雕城等紅木代表企業(yè)，已經(jīng)認(rèn)識(shí)到未來產(chǎn)品的競(jìng)爭更大程度上是設(shè)計(jì)、造型、理念等軟實(shí)力的競(jìng)爭。

不可否認(rèn)，紅木家具是與中國傳統(tǒng)文化結(jié)合最緊密的一個(gè)門類，而在消費(fèi)者欣賞水平及家居環(huán)境日益提高的今天，搭上文化快車，打文化牌為企業(yè)產(chǎn)品增值已成為現(xiàn)代紅木家具企業(yè)進(jìn)行品牌提升和營銷的重要方式之一。但也有一些企業(yè)，產(chǎn)品沒有真正具備文化品位，而僅僅借文化概念包裝產(chǎn)品，使得家具與文化貌合神離。既浪費(fèi)了資源又沒能留住消費(fèi)者，可謂得不償失。本期，本報(bào)記者將采訪3家在文化營銷上各有特色的紅木家具企業(yè)，再通過業(yè)內(nèi)專家評(píng)點(diǎn)，試圖找到一條家具與文化融合最為緊密自然的道路。

李興暢：高標(biāo)準(zhǔn)作業(yè)是不可復(fù)制的核心競(jìng)爭力

企業(yè)特色：

中山市太興家具有限公司擁有中山大涌鎮(zhèn)400家企業(yè)中精品和裝修都獨(dú)具特色的展廳——紅木文化館。太興于1999年成立，發(fā)展至今14年的秘訣，董事長李興暢表示是不斷加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量、強(qiáng)化產(chǎn)品創(chuàng)新，特別是對(duì)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的精細(xì)化管理。定位標(biāo)準(zhǔn)不僅包括產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，更包括服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，用高標(biāo)準(zhǔn)來要求企業(yè)，從而贏得市場(chǎng)。他說：“任何產(chǎn)品、任何工藝、任何設(shè)計(jì)，都可能因?yàn)槭袌?chǎng)環(huán)境出現(xiàn)同質(zhì)化，從而變得不再有競(jìng)爭力，但企業(yè)能始終保持一顆堅(jiān)持向上、堅(jiān)韌不拔的心，堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)作業(yè)，這就不是所有紅木企業(yè)都能做到的。”

文化營銷：

紅木家具的發(fā)展源遠(yuǎn)流長、文化底蘊(yùn)深厚，正如李興暢所說，他們只是通過各種方式，讓紅木家具的文化外放出來，讓人們了解紅木及其文化。

在太興的紅木文化館里有木材產(chǎn)品區(qū)、從秦漢以來各個(gè)時(shí)代的家具展示區(qū)、各式仿明清的經(jīng)典家具等。這些文化環(huán)境的營造，讓人們親身感受到了紅木文化的熏陶。同時(shí)，通過舉辦各種展現(xiàn)紅木文化的設(shè)計(jì)大賽，集中廣大設(shè)計(jì)者們的文化創(chuàng)意，實(shí)現(xiàn)文化與產(chǎn)品的融合。

不僅如此，太興在挖掘紅木文化內(nèi)涵與現(xiàn)代人需求相結(jié)合上也很出彩。李興暢說，現(xiàn)代人生活節(jié)奏快，造成了很多諸如頸椎病等亞健康病癥，太興從紅木家具的養(yǎng)生價(jià)值、養(yǎng)生文化出發(fā)，在設(shè)計(jì)上引入人體工程學(xué)，根據(jù)人體穴位分布來設(shè)計(jì)家具的高低和造型，從而為消費(fèi)者提供一系列能養(yǎng)生的家具產(chǎn)品。

李興暢強(qiáng)調(diào)，太興不僅僅在做一件紅木產(chǎn)品，更把弘揚(yáng)紅木文化作為企業(yè)使命。紅木大氣、沉穩(wěn)，經(jīng)過歲月磨礪，更顯堅(jiān)韌。其通過公司內(nèi)部的企業(yè)文化建設(shè)，向生產(chǎn)一線的員工和銷售部門的員工等宣傳紅木文化，培養(yǎng)太興員工的紅木情結(jié)。只有深愛和了解紅木文化的人，才能做好紅木家具，賣好紅木家具。

遭遇瓶頸：

在采訪中，李興暢也談到了目前紅木家具產(chǎn)業(yè)存在的一些困惑和制約企業(yè)發(fā)展的瓶頸。他說，紅木家具業(yè)屬于文化產(chǎn)業(yè)，用文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)紅木家具產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，除了企業(yè)自身努力外，更離不開政府對(duì)企業(yè)的支持，包括在資金、政策、市場(chǎng)環(huán)境、木材資源等方面的引導(dǎo)和幫助。

同時(shí)，他認(rèn)為，中國紅木不應(yīng)該只在國內(nèi)發(fā)展，更要跨出國門，走向國際。如何將具有傳統(tǒng)文化氣息的紅木家具或以中國傳統(tǒng)元素為根的實(shí)木家具打入國際市場(chǎng)，設(shè)計(jì)理念和文化理念的融合是目前企業(yè)正在努力思考的問題。

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