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2013年06月27日14:05 | 中國發(fā)展門戶網(wǎng) www.chinagate.cn | 給編輯寫信 字號：T|T

目前，國內(nèi)旅游業(yè)已經(jīng)步入快速發(fā)展時期，旅游業(yè)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的龍頭已成為國家戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)正在成為目前產(chǎn)業(yè)升級和消費(fèi)升級的主要驅(qū)動力。。但值得注意的是，我國旅游業(yè)從總體上看規(guī)模偏小、產(chǎn)品與服務(wù)相對單一、組織化程度低、競爭力較弱、尚未形成品牌價值。

作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，旅游業(yè)的高附加值、高成長性的特點(diǎn)，成為社會資本追逐的新熱點(diǎn)。2012年2月，央行、發(fā)改委等部委聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于金融支持旅游業(yè)加快發(fā)展的若干意見》，要求各銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)加強(qiáng)和改進(jìn)對旅游業(yè)的信貸管理和服務(wù)，并支持符合國家旅游發(fā)展戰(zhàn)略和發(fā)行上市條件的旅游企業(yè)上市融資。在此背景下，君聯(lián)資本以數(shù)億級別資金注入鳳凰國旅，是通過資本市場做大做強(qiáng)旅游業(yè)企業(yè)的有益嘗試。

在資本市場大規(guī)模投資旅游業(yè)的背景下，旅行社是一片還未真正開發(fā)出來的藍(lán)海。投資旅行社，不僅僅是發(fā)現(xiàn)幾家企業(yè)、幾個經(jīng)理人，發(fā)現(xiàn)的是近30億人的生活消費(fèi)方式，投資旅游業(yè)其實就是投資未來。

但我們也要注意防范投資旅游業(yè)的風(fēng)險：一是旅游業(yè)資金門檻和技術(shù)門檻較低，很容易引起過度進(jìn)入和過度競爭。在旅游業(yè)總體收入年年遞增的情況下，旅游公司的業(yè)績卻連連滑坡。宏觀報喜與微觀報憂形成了鮮明的對照。二是旅游業(yè)發(fā)展易受突發(fā)性自然、政治、經(jīng)濟(jì)事件以及季節(jié)變化等諸多外部因素的制約，這種外部性因素往往是行業(yè)本身難以預(yù)料和控制的，對旅游公司尤其是從事境外旅游的企業(yè)有著顯著的影響。三是一些旅游公司進(jìn)行了多元化經(jīng)營，主要領(lǐng)域包括房地產(chǎn)、電子通訊、金融證券、商業(yè)百貨、五金建材等行業(yè)。理論上，多元化經(jīng)營有利于旅游上市公司獲得更多的市場機(jī)會，減少單一經(jīng)營可能帶來的風(fēng)險。但是，盲目地進(jìn)行多元化經(jīng)營，介入不擅長的領(lǐng)域，非但不能達(dá)到預(yù)期的分散風(fēng)險、增加收益、實現(xiàn)可持續(xù)增長的目標(biāo)，反而會引起新的風(fēng)險。對上述問題，應(yīng)切實采取措施予以規(guī)避。

未來一段時間,旅游行業(yè)作為擴(kuò)大內(nèi)需的龍頭行業(yè)發(fā)展起來,行業(yè)中必然會出現(xiàn)旅游類藍(lán)籌上市公司,會出現(xiàn)跨地區(qū)的旅游業(yè)龍頭企業(yè),實力強(qiáng)、資金充足、經(jīng)營效率高的旅游企業(yè)兼并其他經(jīng)營效率低、實力弱、資金不足的旅游企業(yè),逐漸形成旅游企業(yè)的高效率,實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)景點(diǎn)向優(yōu)質(zhì)企業(yè)集中,提高旅游行業(yè)的經(jīng)營效率。（本文作者霍思如系國信證券北京分公司企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展部高級經(jīng)理）

（中國文化報?文化財富周刊 供稿）

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