正當(dāng)歐美壁壘高聳之際，中東，這片以石油而聞名的土地，正在成為中國家電商新一輪海外擴張的目標。
特別研制“中東電視”
中國家電商第一次意識到中東市場潛力巨大是在去年——在埃及舉辦的中國家電博覽會異常火爆。此后，海信、長虹、康佳等紛紛把中東納入他們的新“國際版圖”。
最新的消息是，海信專門為中東市場研發(fā)的電視，不久前剛剛順利輸往中東。
全阿拉伯文顯示、通過SASO產(chǎn)品認證(類似于中國的3C認證)、覆蓋中東所有頻道……這是“中東電視”的特征。
海信的工作人員告訴記者，由于文化差異巨大，技術(shù)人員在適應(yīng)當(dāng)?shù)卣Z言習(xí)慣、制式特點等方面煞費苦心。
相似的情況早已出現(xiàn)在四川長虹。去年5月，長虹100萬臺“數(shù)字衛(wèi)星彩色電視接收機”出口伊拉克，成為中國企業(yè)搶占戰(zhàn)后伊市場的“急先鋒”。
僅次于歐美的海外市場
“以前，北美、歐洲、中國是全球三大消費市場，現(xiàn)在，中東已經(jīng)被我們列為第四大市場，對這一市場的期望越來越高?！焙Ｐ畔嚓P(guān)人士說。
而長虹的新聞發(fā)言人劉海中則更直接地說：“對中東市場的投入還在加強。”
中東市場的吸引力在于該地區(qū)個體經(jīng)銷商多，但成規(guī)模的少，類似于中國二、三級市場的經(jīng)銷系統(tǒng)，為中國企業(yè)進入中東市場提供了廣泛靈活的渠道。更為重要的是，中東地區(qū)消費差異性比較大，“相比之下，中東本土的電器制造能力有限，多元化消費層次和需求給海外企業(yè)提供了極大的發(fā)展空間?！眲⒑Ｖ姓f。
繞過了歐美貿(mào)易壁壘
盡管中國家電商小心回避，但分析人士認為，歐美地區(qū)高發(fā)的貿(mào)易糾紛是中國彩電商發(fā)力中東市場的重要原因。
“海信出口到中東地區(qū)的電視產(chǎn)品，由其在巴基斯坦的生產(chǎn)基地制造。這意味著除了產(chǎn)品輸出外，生產(chǎn)輸出的腳步也被帶動得越來越快?！边@位人士表示，這正成為中國產(chǎn)品海外擴張“安全而典型”的模式之一。
另外，中國家電協(xié)會的一位人士還指出，與歐美市場不同的是，中國家電產(chǎn)品在中東市場銷售大都采用自有品牌，這為中國制造的品牌擴張?zhí)峁┝丝赡堋?/p>
北京晨報 2004年10月8日
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