最近一項調(diào)查顯示，以中國為首的亞洲廣告業(yè)增速迅猛。促進中國廣告業(yè)增長的原因主要是跨國公司對小城市的市場滲透和專業(yè)服務(wù)業(yè)對廣告的投入。
據(jù)亞洲《華爾街日報》報道援引亞洲尼爾森媒體研究的調(diào)查數(shù)據(jù)稱，亞洲廣告行業(yè)正處于蒸蒸日上的階段，中國廣告業(yè)在亞洲獨領(lǐng)風(fēng)騷。中國廣告支出在2004年度增長32%，至189億美元。日本以外的其他亞洲市場的廣告支出在2003年10月份至2004年9月份期間增長了28%。
尼爾森的亞太區(qū)董事總經(jīng)理Forrest Didier預(yù)計，中國將在未來7至10年內(nèi)超過日本，成為全球第二大廣告市場。中國目前已是全球第五大廣告市場。
促進中國廣告業(yè)增長的一個新動力是，跨國公司為進軍中國小城市而加大廣告支出。從以往來看，排行前幾位的廣告商多是中國本土品牌，但此次寶潔公司(Procter & Gamble Co.)和高露潔棕欖(Colgate-Palmolive Co.)的品牌產(chǎn)品在中國市場廣告投入最大的產(chǎn)品排行榜前10名中占據(jù)了5個席位。
WPP Group PLC旗下的媒體購買公司傳立媒體(Mindshare)駐中國的首席執(zhí)行官李倩玲(Bessie Lee)稱，這些海外品牌進駐中國市場已有數(shù)年之久，因此它們的市場覆蓋率以及市場滲透率已有所上升。目前平均來看，傳立媒體的跨國公司客戶已進入的中國市場數(shù)量已達到30-40個。這是一個顯著的發(fā)展。
據(jù)尼爾森稱，推動中國廣告業(yè)增長的另外一個原因是，專業(yè)服務(wù)業(yè)廣告支出躍升63%，尤其是私人醫(yī)院的廣告支出更是顯著增加，而且牙膏和客車的廣告支出也出現(xiàn)了類似的增長。與以往相比，電視成為一種更受青睞的廣告媒體，占中國廣告總支出的76%。
尼爾森稱，最新的地區(qū)數(shù)據(jù)顯示，廣告商增加廣告支出的行為反映出消費者信心的強勁。印度廣告支出增長18%，至62億美元。印度是繼日本和中國之后的亞洲第三大廣告市場。
韓國是個例外，其消費支出持續(xù)下滑，從而導(dǎo)致廣告商的廣告支出下降6%，約為52億美元。
中新網(wǎng) 2005年1月26日
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