新華社杭州11月6日專電 (記者謝云挺、朱立毅) “我國民營企業(yè)的平均壽命只有3.5年，它的背后與品牌是什么樣關(guān)系？為什么許多民企‘著名’品牌，瞬即成為過眼煙云？”5日晚在杭州世貿(mào)會(huì)展中心，慧聰國際資訊有限公司首席執(zhí)行官郭凡生批評(píng)說，目前我國許多民營企業(yè)做品牌存在嚴(yán)重的急功近利心態(tài)。
當(dāng)晚，這場以品牌力量為主題的“對(duì)話——民營企業(yè)家沙龍”吸引了近千名企業(yè)家和聽眾?；勐攪H資訊有限公司首席執(zhí)行官郭凡生說，我國民營企業(yè)做品牌不能急功近利，這種急功近利心態(tài)是創(chuàng)牌的大忌，它不僅害了品牌也害了企業(yè)。他說，大家都知道，我國曾出現(xiàn)“秦池”“愛多”等“著名”品牌，本來這次公布的最具競爭力50強(qiáng)企業(yè)中也應(yīng)該有他們的名字，但如今早已銷聲匿跡。為什么這些聲名一時(shí)的品牌生命力如此脆弱？究其本質(zhì)是我們的民營企業(yè)家在做品牌的過程中，只看重眼前的市場和利益，這種急功近利心態(tài)最終害了品牌和企業(yè)。
他說，目前我國許多民營企業(yè)做品牌都存在著急功近利心態(tài)，在認(rèn)知程度上局限于做品牌就是為了市場，為了馬上賺錢，顧眼前而不考慮長遠(yuǎn)，對(duì)品牌的高目標(biāo)指向缺乏明確認(rèn)識(shí)。其外在主要表現(xiàn)是，好炒作成了企業(yè)提高品牌知名度的慣用手段?！扒爻亍薄皭鄱唷钡取芭菽逼放?，說倒就倒，正是前車之鑒。他認(rèn)為，品牌是“人品”“產(chǎn)品”“企品”的合一，要靠科技創(chuàng)新，靠文化力支撐。要想打造國際品牌，對(duì)我國民營企業(yè)來說，首先要調(diào)整和改變這種急功近利的心態(tài)。
北京晨報(bào) 2005年11月7日
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