據(jù)經(jīng)濟(jì)參考報(bào)報(bào)道，近些年來，沿海一些省市在推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展升級(jí)中，出現(xiàn)了塑造“集群品牌”的新動(dòng)向。
“嵊州領(lǐng)帶”集聚了千家企業(yè)
浙江省嵊州市以領(lǐng)帶產(chǎn)業(yè)集群聞名海內(nèi)外。目前有兩大世界性的領(lǐng)帶產(chǎn)業(yè)集群，一個(gè)在意大利科墨，一個(gè)就在中國(guó)嵊州。自1984年第一家領(lǐng)帶企業(yè)成立至今，嵊州市已擁有1100余家領(lǐng)帶企業(yè)，年產(chǎn)領(lǐng)帶3.5億條，占據(jù)世界40%、國(guó)內(nèi)90%的市場(chǎng)份額。30多家國(guó)外領(lǐng)帶企業(yè)及配套企業(yè)在此落戶。
當(dāng)?shù)卣捎谩凹浩放啤睉?zhàn)略抓經(jīng)濟(jì)，是嵊州領(lǐng)帶產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展中的最大看點(diǎn)。
嵊州的中小企業(yè)占企業(yè)總數(shù)的95%以上，它們?cè)诔砷L(zhǎng)之初，無(wú)法獨(dú)立打造出一張像樣的自有個(gè)性品牌。面對(duì)著本地的產(chǎn)業(yè)集群如何在全球市場(chǎng)上搶得一席之地的艱巨任務(wù)，嵊州政府部門和行業(yè)協(xié)會(huì)意識(shí)到僅靠企業(yè)各自為戰(zhàn)，勢(shì)必效果不彰，政府部門要積極作為。2002年，嵊州被中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)命名為“中國(guó)領(lǐng)帶名城”。當(dāng)?shù)卣浞掷眠@塊標(biāo)牌落戶契機(jī)，開始在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上將“嵊州領(lǐng)帶”作為一個(gè)整體品牌塑造與發(fā)展。
嵊州經(jīng)貿(mào)局的工作人員介紹說，如今嵊州人去國(guó)內(nèi)外招商引資，或貿(mào)易參展，均以“嵊州領(lǐng)帶”這樣的形式組團(tuán)行動(dòng)，整體亮相，打“集群品牌”這張牌。
嵊州市領(lǐng)帶行業(yè)協(xié)會(huì)還會(huì)同領(lǐng)帶龍頭企業(yè)聯(lián)合國(guó)家有關(guān)部門共同制定了“嵊州市領(lǐng)帶產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”，后來頒布實(shí)施的國(guó)家紡織行業(yè)領(lǐng)帶標(biāo)準(zhǔn)也是依據(jù)這一標(biāo)準(zhǔn)制定的。在“集群品牌”的硬件支撐上，嵊州已相繼創(chuàng)建了中國(guó)領(lǐng)帶城、領(lǐng)帶工業(yè)園區(qū)、世界領(lǐng)帶精品中心等極具個(gè)性的標(biāo)志性基礎(chǔ)設(shè)施。國(guó)際、國(guó)內(nèi)眾多領(lǐng)帶品牌在領(lǐng)帶城內(nèi)開設(shè)窗口、展示形象。
區(qū)域品牌遍布廣東福建
近幾年，廣東、福建等地也開始了塑造“集群品牌”的初步探索。據(jù)了解，廣東省經(jīng)貿(mào)委2004年11月專門發(fā)文《關(guān)于建設(shè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)示范區(qū)加快產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的意見》，要求加快區(qū)域品牌建設(shè)，將樹立區(qū)域品牌(集體品牌或集體商標(biāo)、原產(chǎn)地注冊(cè))和企業(yè)品牌有機(jī)結(jié)合。選擇企業(yè)集群基礎(chǔ)較好的地區(qū)，推出一批“集體品牌”。
福建省政府2004年12月頒發(fā)《關(guān)于加快產(chǎn)業(yè)集聚培育產(chǎn)業(yè)集群的若干意見(試行)》，將“創(chuàng)造區(qū)域品牌，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)集聚”列為加快福建省產(chǎn)業(yè)集聚的有效途徑之一，要求打造一批產(chǎn)業(yè)名市、名鎮(zhèn)，共創(chuàng)區(qū)域品牌。
中山大學(xué)管理學(xué)院教授苻正平博士分析指出，上述文件中所提的“區(qū)域品牌”、“集體品牌”實(shí)質(zhì)上就是“集群品牌”，均是指地名和當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)結(jié)合形成的名稱，實(shí)際上就是在探索塑造“集群品牌”。
在廣東佛山市南海區(qū)，塑造“集群品牌”也已成為一個(gè)看點(diǎn)。當(dāng)?shù)氐拇鬄r鎮(zhèn)現(xiàn)有鋁型材廠110多家，產(chǎn)量在全國(guó)市場(chǎng)上三分天下有其一。金沙鎮(zhèn)有五金企業(yè)1000多家，近幾年年產(chǎn)值近100億元。據(jù)了解，如今，“金沙五金”、“大瀝鋁材”不但有具體的標(biāo)志被設(shè)計(jì)出來，而且還在有關(guān)部門注冊(cè)，集群內(nèi)部誰(shuí)要用這個(gè)“集群品牌”還得符合特定條件。(記者 黃庭滿)
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