照搬歐美模式、同質(zhì)化嚴(yán)重、缺乏自我意識(shí)
記者李曉曄北京報(bào)道“中國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展應(yīng)進(jìn)入一個(gè)反思期。”北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)、廣告系主任陳剛在“2006亞洲廣告業(yè)創(chuàng)新與廣告教育論壇”上表示，隨著2005年末中國(guó)廣告業(yè)全方位對(duì)外開(kāi)放，在引進(jìn)國(guó)外發(fā)展模式的過(guò)程中，缺乏深入研究評(píng)估并根據(jù)中國(guó)國(guó)情進(jìn)行創(chuàng)新的整體思路，目前我國(guó)廣告業(yè)發(fā)展中出現(xiàn)了諸多的問(wèn)題。
最主要問(wèn)題包括：照搬歐美模式，同質(zhì)化嚴(yán)重，整個(gè)行業(yè)缺乏自我意識(shí)。
陳剛指出，中國(guó)廣告業(yè)市場(chǎng)具有獨(dú)特性：在傳播環(huán)境上，除有傳統(tǒng)媒體外，新媒體迅速發(fā)展；在區(qū)域差異上，既有地域差異，也有城鄉(xiāng)差異；在發(fā)展模式上，最原始和最先進(jìn)的同時(shí)存在；此外，人口數(shù)量、文化傳統(tǒng)、制度因素都有其不同于歐美之處。因此，整個(gè)行業(yè)有必要對(duì)當(dāng)前情況進(jìn)行反思，向多元?jiǎng)?chuàng)新和樹(shù)立“以我為主、廣收并蓄”的行業(yè)自我意識(shí)道路上走。
在談到如何解決中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展中出現(xiàn)的瓶頸問(wèn)題時(shí)，韓國(guó)放送廣告公社（Ｋｏｂａｃｏ）負(fù)責(zé)人金在成提供了韓國(guó)的經(jīng)驗(yàn)：通過(guò)Ｋｏｂａｃｏ代理銷售所有地面廣播電視的廣告，廣告主和媒體不允許直接進(jìn)行接觸，可以有效避免廣告主利用廣告預(yù)算對(duì)媒體施加影響。
|
