本年度第一季的廣告投放量已被統(tǒng)計(jì)出來(lái)，CTR提供的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)廣告業(yè)開(kāi)年延續(xù)了去年低速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。第一季度的廣告花費(fèi)為742億元，較去年同期雖有21%的增長(zhǎng)，卻遠(yuǎn)低于2005年第一季27%的同期增長(zhǎng)水平。
業(yè)內(nèi)認(rèn)為，廣告業(yè)低速增長(zhǎng)的主要原因在于傳統(tǒng)媒體遭遇發(fā)展瓶頸。要改變這種狀況，結(jié)合新媒體進(jìn)行創(chuàng)新成為現(xiàn)階段的主要課題。而在26~28日召開(kāi)的全球廣告創(chuàng)新論壇上，《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》了解到，不僅是在中國(guó)，創(chuàng)新已經(jīng)成為全球廣告業(yè)的共同課題。
IPA協(xié)會(huì)在英國(guó)類(lèi)似于4A協(xié)會(huì)在美國(guó)的地位，該協(xié)會(huì)主席漢密士·普林格(HamishPringle)認(rèn)為，現(xiàn)階段全球廣告業(yè)正在經(jīng)歷第四次浪潮，該浪潮的主要特點(diǎn)是廣告受眾大量介入廣告過(guò)程，成為其中一個(gè)重要環(huán)節(jié)。
在國(guó)際上以擅長(zhǎng)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)著稱(chēng)的AKQA的創(chuàng)始人之一阿賈茲·阿梅德(AjazAhmed)在會(huì)上指出，傳統(tǒng)廣告營(yíng)銷(xiāo)模式正在被顛覆，AKQA成功的秘訣之一就是大量嘗試互動(dòng)式營(yíng)銷(xiāo)，同時(shí)，對(duì)高科技的應(yīng)用絕對(duì)不容忽視。
然而，在新浪潮的挑戰(zhàn)下，中國(guó)廣告業(yè)正在遭遇人才短缺的制約。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)時(shí)學(xué)志表示，中國(guó)廣告人不能適應(yīng)市場(chǎng)的需求，知識(shí)能力與國(guó)外相比有極大差距，因此整個(gè)行業(yè)迫切需要加強(qiáng)產(chǎn)學(xué)互動(dòng)。
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