飽受競爭之苦的家電企業(yè)，近期展開了新一輪的多元化擴(kuò)張，創(chuàng)維、長虹等黑電企業(yè)和海信、海爾等白電企業(yè)紛紛進(jìn)入對(duì)方市場(chǎng)，形成對(duì)攻之勢(shì)，顯示家電業(yè)在產(chǎn)業(yè)融合之路上漸行漸遠(yuǎn)，從而在價(jià)格、服務(wù)、功能等方面注入新“基因”，改變整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)競爭格局。
彩電巨頭襲入白電市場(chǎng)
盡管折戟電腦產(chǎn)業(yè)，但多元化擴(kuò)張一直是創(chuàng)維創(chuàng)始人黃宏生的心愿。記者昨日從創(chuàng)維集團(tuán)得到證實(shí)，創(chuàng)維已成立了洗衣機(jī)公司，首度試水白色家電領(lǐng)域，首批10萬臺(tái)洗衣機(jī)6月初將在二三四級(jí)市場(chǎng)鋪貨，售價(jià)比國產(chǎn)一線品牌低10％－20％。
與此同時(shí)，另一彩電巨頭長虹也拉開了以空調(diào)為主的白電總攻序曲，并首先在人事架構(gòu)上進(jìn)行調(diào)整。制冷專家出身的李進(jìn)卸任空調(diào)公司總經(jīng)理，升任長虹電器公司副總經(jīng)理，負(fù)責(zé)白電產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的全面事務(wù)。
在業(yè)界看來，新董事長趙勇入主長虹后，強(qiáng)調(diào)逐步發(fā)展以新興技術(shù)產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的多元化品牌，1.7億收購美菱進(jìn)入冰箱業(yè)就是前奏。長虹新聞發(fā)言人劉海中表示，目前白電產(chǎn)業(yè)已占長虹產(chǎn)業(yè)比例的20％。長虹電器將斥巨資打造以空調(diào)、冰箱為核心的“長虹系”白色家電，今年的目標(biāo)40億，而空調(diào)要在兩年內(nèi)沖擊行業(yè)四強(qiáng)。
白電廠家擴(kuò)軍平板產(chǎn)業(yè)
與創(chuàng)維、長虹的咄咄逼人之勢(shì)比起來，白電企業(yè)殺入以彩電為主的黑色家電產(chǎn)業(yè)就低調(diào)許多。在5月23日開幕的第九屆北京科技產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)上，入主科龍的海信電器有關(guān)負(fù)責(zé)人透露將在順德建立
平板電視制造基地，目前正在進(jìn)行資源的儲(chǔ)備。
白電產(chǎn)業(yè)老大海爾早在幾年前也進(jìn)入了彩電業(yè)，但表現(xiàn)并不如預(yù)期。一段時(shí)間，黑電始終被看作是整個(gè)海爾集團(tuán)的短板業(yè)務(wù)。不過，海爾集團(tuán)副總裁喻子達(dá)向記者證實(shí)，新的戰(zhàn)略調(diào)整在今年已經(jīng)開始，公司已在青島建成了三大高清電視制造基地，年產(chǎn)能突破1000萬臺(tái)，并將“流媒體”電視作為突破口。
業(yè)界謹(jǐn)慎看待產(chǎn)業(yè)融合
對(duì)于目前家電業(yè)這種態(tài)勢(shì)，深圳電子商會(huì)秘書長程一木認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)融合是趨勢(shì)，“新鮮血液”有利于推動(dòng)技術(shù)、服務(wù)等方面的創(chuàng)新，打破原來的價(jià)格體系，推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的競爭升級(jí)，最終可以為消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品。
不過，有研究機(jī)構(gòu)分析師指出，黑電和白電畢竟技術(shù)上各有所長，而且渠道也不盡相同，特別是品牌融合將是一道難題。先前TCL、康佳等進(jìn)入了白電領(lǐng)域，但在集團(tuán)業(yè)務(wù)中貢獻(xiàn)還不算大，而平板產(chǎn)業(yè)日益明顯的IT化特征，使技術(shù)更新加快，市場(chǎng)競爭空前加劇。“如果對(duì)產(chǎn)業(yè)資源把握不好，大家退出的成本都會(huì)較高。”
|
