自今年3月31日以來(lái)，信息產(chǎn)業(yè)部發(fā)布了《數(shù)字電視接收設(shè)備-基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)》、《數(shù)字電視接收設(shè)備-接口標(biāo)準(zhǔn)》、《數(shù)字電視接收設(shè)備-機(jī)頂盒標(biāo)準(zhǔn)》、《數(shù)字電視接收設(shè)備-機(jī)卡分離標(biāo)準(zhǔn)》等25項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，高清電視正成為彩電消費(fèi)的時(shí)尚潮流，同時(shí)高清電視的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)達(dá)到了白熱化的程度，雖然國(guó)外企業(yè)在高清電視關(guān)鍵件方面占據(jù)著技術(shù)優(yōu)勢(shì)，但是國(guó)內(nèi)高清電視生產(chǎn)廠商憑借品牌、渠道、價(jià)格優(yōu)勢(shì)從不同角度拓展在高清電視市場(chǎng)的份額，推動(dòng)總體市場(chǎng)不斷攀升，成為新的市場(chǎng)消費(fèi)熱點(diǎn)。
消費(fèi)者不再盲目“崇洋”
記者從北京賽迪數(shù)據(jù)有限公司近日舉辦的“中國(guó)高清電視市場(chǎng)高峰論壇”上了解到，國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)在中國(guó)高清電視市場(chǎng)的角逐中顯示出自己強(qiáng)大的實(shí)力?？导训母咔咫娨曉谄放?、產(chǎn)品質(zhì)量與營(yíng)銷方面得到了消費(fèi)者的認(rèn)可，獲得了高清電視“世界杯”用戶滿意品牌獎(jiǎng)、高清電視“世界杯”用戶滿意產(chǎn)品獎(jiǎng)、高清電視年度行銷成就獎(jiǎng)、高清電視“世界杯”營(yíng)銷創(chuàng)新獎(jiǎng)、高清電視“世界杯”杰出銷售獎(jiǎng)五項(xiàng)殊榮。上廣電、夏新高清電視獲得用戶滿意產(chǎn)品獎(jiǎng)、高清電視用戶滿意技術(shù)創(chuàng)新獎(jiǎng)，夏新的高清電視還獲得高清電視用戶滿意色彩獎(jiǎng)。這一結(jié)果表明，在當(dāng)前國(guó)內(nèi)高清電視市場(chǎng)上國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)。
自高清電視標(biāo)準(zhǔn)頒布后，中國(guó)高清電視市場(chǎng)進(jìn)入了一個(gè)快速成長(zhǎng)期，并且以國(guó)有品牌為主導(dǎo)。根據(jù)賽迪數(shù)據(jù)的調(diào)查結(jié)果顯示，從已購(gòu)買的數(shù)字高清電視來(lái)看，國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)份額為76.7%，國(guó)外品牌市場(chǎng)份額為23.3%，國(guó)產(chǎn)品牌的市場(chǎng)份額明顯高于洋品牌。從品牌的市場(chǎng)分布來(lái)看，康佳、TCL、海信占據(jù)市場(chǎng)前三甲的位置。在打算購(gòu)買高清電視的消費(fèi)者中，78.2%的消費(fèi)者欲購(gòu)買國(guó)產(chǎn)品牌產(chǎn)品，21.8%的消費(fèi)者打算購(gòu)買國(guó)外品牌產(chǎn)品，這一結(jié)果說(shuō)明消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注國(guó)產(chǎn)品牌，可見(jiàn)，在高清電視未來(lái)購(gòu)買方面，國(guó)產(chǎn)品牌在消費(fèi)者的心目中占有很大的地位，消費(fèi)者不再盲目崇拜國(guó)外品牌。
技術(shù)創(chuàng)新造就高質(zhì)低價(jià)
為了搶占技術(shù)的制高點(diǎn)，擺脫產(chǎn)品同質(zhì)化的現(xiàn)象，彩電國(guó)產(chǎn)品牌企業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新方面狠下工夫，他們采取自主研發(fā)、合作等方式，掌握了最新的技術(shù)，為高清電視的發(fā)展提供了強(qiáng)大的動(dòng)力。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，應(yīng)用技術(shù)的先進(jìn)與否直接與產(chǎn)品的品質(zhì)優(yōu)劣相關(guān)。高清電視能否在彩電市場(chǎng)脫穎而出，成為市場(chǎng)的主流是與其技術(shù)特性、研發(fā)水平和市場(chǎng)化程度緊密相關(guān)的。目前，高清電視涉及幾十個(gè)主要專利，這也是高清電視價(jià)格居高不下的原因之一。
在應(yīng)用技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)域，我國(guó)彩電企業(yè)正在積極探索研究?？导褢{借在高清領(lǐng)域的多項(xiàng)技術(shù)積累。率先推出第二代麗翔引擎技術(shù)，大規(guī)模推廣雙倍高清產(chǎn)品；夏新在液晶電視上全面采用了自主研發(fā)的“雙核芯”技術(shù)，處理速度更加高速、畫面更加平滑細(xì)膩，整機(jī)性能更加穩(wěn)定優(yōu)異，亮度、色度、對(duì)比度表現(xiàn)更好，夏新也因此榮獲用戶滿意技術(shù)創(chuàng)新及色彩獎(jiǎng)。
創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷揭開新篇章
技術(shù)推動(dòng)和市場(chǎng)拉動(dòng)是產(chǎn)品營(yíng)銷的兩個(gè)重要方面。技術(shù)的進(jìn)步保證企業(yè)擁有核心
競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)；市場(chǎng)的培育形成廣闊的消費(fèi)需求，拉動(dòng)產(chǎn)品銷售。技術(shù)推動(dòng)和市場(chǎng)拉動(dòng)形成合力將決定企業(yè)營(yíng)銷的成敗。中國(guó)高清電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開國(guó)內(nèi)外企業(yè)的辛勤耕耘，特別是在營(yíng)銷差異化領(lǐng)域內(nèi)很多企業(yè)都有好的做法。例如，2005年夏新提出液晶電視“價(jià)值論”，產(chǎn)品堅(jiān)持走品質(zhì)路線，依靠“驚視”系列的熱賣快速成長(zhǎng)，成為2005年度崛起最快的液晶電視廠商之一。2006年夏新依托自身強(qiáng)大的上下游資源整合能力，推出了“全高清”戰(zhàn)略，順應(yīng)了高清平板的發(fā)展潮流。
另外，目前消費(fèi)者早已對(duì)廣告轟炸、路演、抽獎(jiǎng)、競(jìng)猜、買贈(zèng)等企業(yè)常規(guī)使用的營(yíng)銷方式產(chǎn)生心理疲勞，擁有較強(qiáng)的戒備心理，而尋求與消費(fèi)者的深層溝通、獲得市場(chǎng)認(rèn)同，成為我國(guó)高清電視廠商“新法寶”。借勢(shì)營(yíng)銷在此需求上誕生，成為營(yíng)銷熱點(diǎn)。
4月24日，康佳宣布啟動(dòng)“客廳革命”行動(dòng)，對(duì)包括37英寸至47英寸全線客廳平板產(chǎn)品進(jìn)行大幅調(diào)價(jià)。近期，康佳牽手“開心世界杯”，推動(dòng)互動(dòng)式的營(yíng)銷，以強(qiáng)大的影響力和高度趣味性吸引了球迷廣泛參與，再次贏得了消費(fèi)者廣泛認(rèn)可，有異曲同工之妙。
彩電企業(yè)運(yùn)用借勢(shì)營(yíng)銷的新模式，通過(guò)互動(dòng)，化解消費(fèi)者心理防線，達(dá)到了與消費(fèi)者的深層溝通，獲得市場(chǎng)認(rèn)可，為市場(chǎng)樹立了新典范。
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