近日，各家電連鎖巨頭一直動作頻頻：蘇寧、國美、永樂、大中史無前例地共同亮相國美全球戰(zhàn)略峰會，到后來永樂和大中開始戰(zhàn)略合并；蘇寧增發(fā)股票約2500萬股，募集資金7.8億元用于新開150家新店，并且上馬EPR系統(tǒng)，使投資、業(yè)務(wù)、財(cái)務(wù)、服務(wù)實(shí)現(xiàn)一體化管理；國美、蘇寧和永樂從近日開始進(jìn)入正式談判階段，并達(dá)成合作協(xié)議。
廣東連鎖協(xié)會會長孫雄表示，重組、兼并、高集中度是家電連鎖產(chǎn)業(yè)升級的必由之路，看來關(guān)于家電連鎖的爭奪戰(zhàn)還將繼續(xù)，而且會更加的激烈。據(jù)悉，目前國內(nèi)家電市場一年的規(guī)模在5000億元左右，而國美、蘇寧兩家市場份額加起來不到10%，在國際舞臺的競爭空間仍需時(shí)日。
市場集中度日趨明顯
上兵伐謀企業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)營銷專家劉步塵指出，家電連鎖集中度是近兩年形成的，在廣東市場，家電渠道早在八十年代開始到九十年代末，就由新大新、友誼商店、天河城、王府井等傳統(tǒng)百貨分割，加上分布在每個(gè)區(qū)域的大大小小的家電經(jīng)銷商賣場，市場集中度并不明顯，市場份額占有率參差不齊。逐漸發(fā)展到國美、蘇寧、永樂、大中、五星等家電專業(yè)賣場的興起，幾家連鎖巨頭分割樂家電業(yè)60%以上的市場份額，幾乎代表了整個(gè)家電業(yè)，家電連鎖業(yè)再通過幾年發(fā)展中，通過強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、兼并重組、互相持股等方式進(jìn)行戰(zhàn)略重組，減少家電連鎖業(yè)數(shù)量，擴(kuò)大具有比較優(yōu)勢的骨干企業(yè)集團(tuán)規(guī)模，提高產(chǎn)業(yè)集中度。預(yù)計(jì)到2010年，國美、蘇寧兩家連鎖巨頭將占市場份額的比例達(dá)到70%以上。連鎖寡頭形成后，發(fā)展重點(diǎn)慢慢傾向技術(shù)升級和結(jié)構(gòu)調(diào)整。
不過，專家認(rèn)為，從國外連鎖業(yè)發(fā)展歷程來看，企業(yè)并購是必然結(jié)果，但就中國目前的市場而言，直接進(jìn)入寡頭競爭或者壟斷競爭可能也會存在弱肉強(qiáng)食的風(fēng)險(xiǎn)。
圈地為快速壟斷
廣東連鎖協(xié)會方面表示，在完成一級市場布局基礎(chǔ)上，華南國美、蘇寧迅速移師二、三級市場。在二級市場上，區(qū)域性的家電連鎖、百貨商場仍有一定的勢力，連鎖征戰(zhàn)二、三級市場，對其綜合實(shí)力的要求將更高。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，連鎖巨頭在二、三級市場的圈地是為了徹底地完成壟斷陣型，而二、三級市場的發(fā)展速度將比一級市場快得多，優(yōu)勢在于品牌輻射能力迅速竄紅。
目前蘇寧、國美在二級市場的步伐已遍及佛山、
東莞、肇慶、惠州、梅州等地，接下來將加快在二級市場的拓展力度。經(jīng)過多年的發(fā)展，中國家電業(yè)市場化程度越來越高，競爭也越來越激烈，市場正逐漸向寡頭壟斷競爭演變，優(yōu)勝劣汰，品牌的整合調(diào)整成為必然。
壟斷是防御外資入侵
中國家電連鎖業(yè)正進(jìn)入過渡期，從高增長期進(jìn)入相對低速的增長期，并將出現(xiàn)大量的行業(yè)整合行為。像百思買這樣的國際巨頭進(jìn)駐中國市場的競爭環(huán)境下，是影響近年來家電業(yè)重組的關(guān)鍵因素。目前，國美、蘇寧、永樂三駕馬車一馬當(dāng)先，按各自的勢力范圍，以收購地方家電連鎖業(yè)成就寡頭藍(lán)圖。
蘇寧華南分部總監(jiān)周曉章則對此表示，家電連鎖業(yè)通過兼并、重組把市場集中度提高，重點(diǎn)是可以避免讓國外企業(yè)來收購，并非盲目的資本擴(kuò)張圈地。
專家視點(diǎn) 誰為家電連鎖寡頭買單？
廣東連鎖協(xié)會孫雄指出，從一定意義上說，企業(yè)通過市場競爭獲取壟斷地位，對社會經(jīng)濟(jì)效率的提高是有利的。但當(dāng)少數(shù)企業(yè)具有壟斷權(quán)力之后，就會形成一種寡頭壟斷的市場格局，從而會利用壟斷權(quán)力來限制競爭。因?yàn)樵诠杨^壟斷的市場結(jié)構(gòu)中，企業(yè)的數(shù)量很少，比較容易形成聯(lián)盟或者達(dá)成某種默契，來對市場進(jìn)行有效的操縱，從而給消費(fèi)者利益帶來損害。
當(dāng)然，寡頭企業(yè)之間也可能存在激烈的競爭，占主導(dǎo)地位的企業(yè)通過掠奪性的定價(jià)來消滅競爭對手或阻止?jié)撛谶M(jìn)入者的進(jìn)入，以最終實(shí)現(xiàn)對市場的完全壟斷。但一般來說，在寡頭市場中，企業(yè)的合作動機(jī)要強(qiáng)于競爭動機(jī)，所以市場價(jià)格表現(xiàn)得相對比較穩(wěn)定，尤其是在寡頭企業(yè)勢均力敵的情況下更為明顯。
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