根據(jù)中國社會科學院的估算，截至2005年，中國約有30萬人個人凈資產過百萬美元，約1萬名企業(yè)家資產超過千萬美元。中國人正經歷著以財富和聲望為目的地的新“長征”。
在近半個世紀社會和經濟的巨大動蕩中成長起來的中國人，不同的社會經歷也塑造出每一代人之間顯著的差異，從廣義上看，可以劃分為四代：奠基的一代，年齡在70歲及70歲以上；“文革”的一代，年齡在50歲到65歲之間；上升的一代，年齡在30歲到49歲；獨生子女的一代，年齡在29歲以下。
對于“奠基的一代”來說，當改革開放興起之時，他們已屆不惑，由于缺少一技之長和安于現(xiàn)狀，他們中的許多人錯過了經濟市場化過程所提供的各種新機遇。對于“‘文革’的一代”，情況則不盡相同，他們中的幸運者，得以繼續(xù)被中斷的學業(yè)或者憑借自身資源投身商海，改革的十年對他們而言，是“文革”夢魘驚醒之后意想不到的驚喜。對于“上升的一代”，改革的十年中，他們風華正茂，是最大的受益者，改革開放使他們中的大多數(shù)接受了比前輩更加良好的教育，得以升入大學深造，更重要的是，接觸到與新興的市場經濟相關的知識技能?！蔼毶优淮背砷L在一個嶄新的年代里，在父母和祖父母的溺愛之下，他們接受最好的教育，最雄心勃勃和充滿自信，他們往往以自我為中心和自我放縱，是最廣大和最有領悟力的消費群體。
中國富裕消費者的市場有多大？中產階級是指年收入在7500美元至50000美元之間的社會群體，根據(jù)2005年的評估，中國的中產階級家庭達到1280萬戶，總收入超過1400億美元。以7.5%的實際國內生產總值增長速度為基準，預計未來10年內，將有5000萬中產階級家庭誕生，總收入超過5000億美元。
中國富人階層是指年收入在50000美元以上的社會群體。根據(jù)2005年的評估，中國的富人階層家庭達到48000戶，總收入近30億美元，同樣以7.5%的實際國內生產總值增長速度為基準，到2015年，將有40萬富人階層家庭誕生，年增長率達到平均23.8%的較高水平，總收入超過290億美元，增長近10倍。
目前中國約有近百戶頂級富豪家庭，鑒于中國的城市化速度，這些富豪家庭35%的財產來自于房地產行業(yè)并不足為奇，此外，還有27%來自于制造業(yè)。同時，IT產業(yè)、制藥、媒體和旅游業(yè)資產在富豪家庭中比率相對較低。隨著未來幾年中國經濟的增長點日益擴大到服務行業(yè)，這些領域可能成為新的朝陽產業(yè)，并涌現(xiàn)出更多成功的企業(yè)家。
中產階級將大約四分之一的可支配消費用于購買轎車、個人計算機和移動電話等商品，這也是他們支出的最大部分，緊隨其后的支出內容是旅游及相關休閑活動，而餐飲和娛樂所占的比例排在第三位。預計未來十年內，各項支出的增長率均將保持在13%至14%之間。
相比而言，富人階層家庭的支出結構可以看出，除了購物，用于其他四大項目的支出將大致持平。而在未來十年中，這些項目都將有更大增長，均將保持每年25.5%至26%左右的高增長率，截至2015年，40萬富人階層家庭的總支出將達到90億美元。
盡管背景不同，成長于不同的時代，中國的中產階級和富人階層仍具有共同之處。經歷了中國近半個世紀以來計劃經濟和公有制對私人財富和企業(yè)的壓制，作為本質意義上的“暴發(fā)戶”階層，初次體驗到富人感覺的他們，迫不及待地希望向每個人展現(xiàn)自己的身份。中國消費者格外看重知名設計師的名牌產品，因為這些被視為他們新財富和成功身份的最佳注腳。因此，在很多方面，越能夠體現(xiàn)“我很昂貴”內涵的商品，對于中國富裕消費者，尤其是中產階級就越具有吸引力。
在未來十年中，中國的富裕消費者市場必將經歷快速的變化。我們有理由期待，當前盛行的與“暴發(fā)戶”心態(tài)相關的通俗潮流，將趨向于更加高雅的品位和風格，這一變化可能首先發(fā)生在30萬的富人階層家庭中。基于此，主要面對這些消費者的企業(yè)，應當關注這些變化，以便成功地取得日新月異、迅速擴大的消費者市場。
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