4月8日，鄭州市綠城廣場(chǎng)，幾所高校的大學(xué)生上演了一場(chǎng)“砸星運(yùn)動(dòng)”
曾經(jīng)身為“資深劉德華歌迷”的女大學(xué)生貝貝，把自己精心搜集了10年的劉德華專輯，踩得四分五裂。據(jù)《鄭州晚報(bào)》報(bào)道，這些大學(xué)生希望“用砸星運(yùn)動(dòng)來喚醒自己，也喚醒成千上萬的超級(jí)瘋狂追星族”。
河南省社科院副院長(zhǎng)劉道興對(duì)這樣的“砸星運(yùn)動(dòng)”并不贊同。他說：“大家要健康地去追星，不要仇視明星。作為追星族，應(yīng)該根據(jù)自身情況，有選擇地學(xué)習(xí)明星的優(yōu)點(diǎn)，不要把楊麗娟事件歸罪于明星。楊麗娟的悲劇，在于失去自我?！倚沁\(yùn)動(dòng)’也是一個(gè)極端，不值得推廣?！?/p>
究竟什么樣的追星方式才是健康的？
粉絲出錢出力為明星塑造公益形象
3月10日上午，鄭州大學(xué)的謝冰和姐姐早早地來到河南省紅十字血液中心。對(duì)她們來說，今天是個(gè)特別的日子。
“今天是李宇春的生日。她做慈善事業(yè)，我們也盡一份力?！敝x冰從2005年開始就是一名鐵桿兒“玉米”。這天，鄭州、合肥、南京等地的“玉米”不約而同地選擇了義務(wù)獻(xiàn)血的方式來度過。
“那天獻(xiàn)完血，我們又去捐款。我捐了310元。”謝冰說。在鄭州，300元足夠一個(gè)女生一個(gè)月生活開支?！靶√焓够稹笔侵袊?guó)紅十字基金會(huì)為救助感染艾滋病兒童設(shè)立的，自李宇春擔(dān)任形象大使之后，“玉米”們已捐款累計(jì)80多萬元。
2006年6月5日在上海舉辦的“感動(dòng)·母親——大地之愛·母親水窖”五周年公益系列活動(dòng)上，主辦方中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)給“周筆暢愛心歌友會(huì)”頒發(fā)了“貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”，這是國(guó)內(nèi)官方團(tuán)體首次給一個(gè)歌迷自發(fā)組成的團(tuán)體頒獎(jiǎng)。這次筆迷的捐款解決了近300個(gè)貧困家庭的一年的飲水問題。
2004年周筆暢參加超女比賽時(shí)，筆迷自發(fā)成立筆迷協(xié)會(huì)，除了為“母親水窖”公益活動(dòng)捐款，他們還于2005年5月29日自發(fā)捐款10萬元，在四川樂山沙灣縣水口鎮(zhèn)建造了一片占地500畝“筆暢林”。
筆者從粉絲網(wǎng)了解到，目前粉絲更多的傾向于把自己的力量放到各種公益活動(dòng)上，做完好事留下偶像的名字，為明星塑造公益形象，樹立良好的口碑。
粉絲組團(tuán)自助游成全新旅行方式
“上次一幫朋友來北京看鄭鈞，就是我負(fù)責(zé)安排的，每個(gè)人大概花費(fèi)了幾千元，比單個(gè)行動(dòng)省時(shí)又省錢?！痹诒本┮患椅幕瘋鞑ス竟ぷ鞯膭⒊栒f。CON就是CONCERT的簡(jiǎn)稱，團(tuán)員大部分以看演唱會(huì)或見到偶像為旅行目的，在空閑時(shí)間一起觀光、購物，“關(guān)系好的也會(huì)去酒吧聚會(huì)聊天”。有網(wǎng)友自發(fā)組織的，也有旅行社根據(jù)演唱會(huì)場(chǎng)次的安排而設(shè)定旅行線路。
劉超陽說，他們一般通過MSN或在論壇上發(fā)帖，找到一批“志同道合”的粉絲，選出一個(gè)“團(tuán)長(zhǎng)”，負(fù)責(zé)購買門票、海報(bào)，制作橫幅，他會(huì)幫助大家聯(lián)系旅行社，或者查找行程路線，大家一起奔赴偶像所在的城市。
“現(xiàn)在人們的生活方式開始多樣化，追星的目的也不只是停留在對(duì)偶像簡(jiǎn)單地崇拜，在經(jīng)濟(jì)能力允許的情況下，粉絲也開始探尋更多的方式，像明星來的時(shí)候朋友聚會(huì)，有時(shí)候一起到一個(gè)城市旅游，明星只是大家的紐帶?！蹦趁餍欠劢z團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)說。
看CON團(tuán)會(huì)不會(huì)繼自助游之后成為全新的旅行方式呢？記者了解到，中青旅、北青旅等旅行社目前還沒有開通這樣的路線，但已經(jīng)有部分具有市場(chǎng)眼光的旅行社開始瞄準(zhǔn)了這塊蛋糕。
市場(chǎng)催生職業(yè)粉絲
熒光閃爍，繁星點(diǎn)點(diǎn)，極度興奮的歌迷喜極而泣，呼喊、甚至?xí)灥?，任何一個(gè)編導(dǎo)都會(huì)把歌迷這種瘋狂的表現(xiàn)切進(jìn)熒屏。這些粉絲真的對(duì)偶像愛到瘋狂以及暈倒的地步了嗎？
“喉嚨嘶啞50，淚流滿面100，如果選手晉級(jí)，再加獎(jiǎng)金。”筆者在網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)，很多文章都對(duì)職業(yè)粉絲有這樣的描述。
“這種情況不多”，粉絲網(wǎng)副總裁劉曉磊說，“大牌的明星演唱會(huì)供不應(yīng)求，只有那些剛出道的明星或者像那些娛樂選秀活動(dòng)，臺(tái)上的演員不知名，主辦方又想達(dá)到良好的電視拍攝效果，才可能出現(xiàn)所謂的‘職業(yè)粉絲’，吶喊哭泣只是為了增加視覺沖擊力”。
筆者在粉絲網(wǎng)上一個(gè)粉絲團(tuán)的論壇里發(fā)現(xiàn)，與“職業(yè)粉絲”相關(guān)的帖子隨處可見。筆者了解到，職業(yè)粉絲的平均收入可達(dá)每月2000元，但他們也分為不同等級(jí)，等級(jí)越高，收入越高。初級(jí)的只是做“沒有技術(shù)含量的體力活”，在現(xiàn)場(chǎng)舉海報(bào)，吶喊；中級(jí)的負(fù)責(zé)一些網(wǎng)站的工作，包括建立明星的網(wǎng)頁、博客，在一些論壇上發(fā)帖給明星制造聲勢(shì)；更高級(jí)別的職業(yè)粉絲跟經(jīng)紀(jì)公司和明星的關(guān)系走得近些，可以參與各種活動(dòng)的舉辦，向加入粉絲團(tuán)的粉絲征收會(huì)費(fèi)，而他們的收入主要來自于會(huì)費(fèi)的盈余。除了向會(huì)員征收會(huì)費(fèi)，會(huì)服、橫幅、展板等物件的利潤(rùn)也非?？捎^。
在職業(yè)粉絲中還有一類人，他們專門出書，靠明星的招牌吸引粉絲們的眼球。
“這本書，關(guān)乎李宇春，關(guān)乎超女，更關(guān)乎傳統(tǒng)德行、學(xué)養(yǎng)、價(jià)值觀和生活形態(tài)的美好?！比ツ?月，李宇春和德行、學(xué)養(yǎng)、價(jià)值觀粘到了一起。她的知名粉絲梅儂推出了一本新書：《聊贈(zèng)一支春李宇春麈談》，定價(jià)23元，首印1萬本。
“如果我是職業(yè)寫手，可以先混進(jìn)不同的粉絲陣營(yíng)，然后通過制造各種事件，形成輿論焦點(diǎn)，使自己成為粉絲群中的‘意見領(lǐng)袖’，然后推出解讀事件的圖書、偶像的傳記賣給粉絲?！惫P者在人民大學(xué)讀媒介經(jīng)濟(jì)管理碩士的朋友說，“在如今幾千冊(cè)就能保本的圖書出版市場(chǎng)，這樣的圖書通常首印量就在1萬本以上，而且?guī)缀醴€(wěn)賺不賠?！?/p>
粉絲經(jīng)濟(jì)走產(chǎn)業(yè)化之路
位于北京建外大街的粉絲網(wǎng)總部，從去年開始一直非常忙碌，通過參與紅樓選秀活動(dòng)和MTV音樂盛典兩個(gè)大型活動(dòng)，他們開始了在互聯(lián)網(wǎng)上的跑馬圈地。
“對(duì)于粉絲網(wǎng)成立以前就有的粉絲團(tuán)，我們進(jìn)行了整合，對(duì)于新產(chǎn)生的明星，我們爭(zhēng)取和更多的經(jīng)紀(jì)公司簽合作協(xié)議，為他們提供更好的宣傳平臺(tái)。”粉絲網(wǎng)副總裁劉曉磊說。粉絲網(wǎng)起到的是橋梁作用，一頭連接著粉絲，一頭連接著像明星、導(dǎo)演、制作和發(fā)行公司等環(huán)節(jié)。
在國(guó)外與此類似的成功的案例是MySpace網(wǎng)站，它在不到3年，成為全美訪問量前5名的網(wǎng)站。2006年6月獨(dú)立訪問量4800萬，頁面瀏覽量274億。也許它的盈利程度趕不上Google或Yahoo，但它很可能成為下一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)“平臺(tái)”。
“看著春春從一個(gè)普通人成長(zhǎng)為一個(gè)偶像，我們要保護(hù)她。要買她的唱片、新專輯，跑很遠(yuǎn)去看演唱會(huì)，宿舍里要貼她的海報(bào)，床頭要貼她的照片，還要買手機(jī)鏈……”北京某高校大四的丁杰說，只要經(jīng)濟(jì)條件允許，她會(huì)盡全力支持自己的偶像。
今天，“粉絲”已經(jīng)成為大家的口頭禪，“玉米”、“涼粉”、“鋼絲”更是頻繁見諸媒體。不僅僅是《夢(mèng)想中國(guó)》、《我型我SHOW》這樣的娛樂選秀活動(dòng)，《百家講壇》同樣也有自己的學(xué)術(shù)超男和“乙醚”。層出不窮的選秀節(jié)目培養(yǎng)出了數(shù)量龐大的粉絲消費(fèi)群，進(jìn)而激發(fā)了“粉絲”團(tuán)體和公司的產(chǎn)生。
據(jù)悉，韓國(guó)偶像工業(yè)已形成了在經(jīng)紀(jì)公司、唱片公司一手策劃下的“粉絲”經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈——在唱片、演出、廣告代言之外，各類粉絲組織的收益也成了公司收益的重要來源?！胺劢z”們的熱情，不僅形成了對(duì)明星及其一系列產(chǎn)品的忠誠(chéng)和群體消費(fèi)力，也勢(shì)必會(huì)衍生出許多與“粉絲”經(jīng)濟(jì)相關(guān)的新的消費(fèi)現(xiàn)象。（郭云強(qiáng) 任圓圓）
|
