近日，上海恒隆廣場外出現(xiàn)了一只巨型的路易威登（LV）的旅行箱。 中新社發(fā) 井韋攝
中新網(wǎng)7月22日電據(jù)香港《文匯報》消息，羅德公關(guān)及亞洲地區(qū)奢侈品市場調(diào)查與研究公司信天翁合作進行一項調(diào)查，21日公布《2010年中國奢華品報告》，受訪的1100名平均年收入達25萬元人民幣的奢侈品消費者中，有78%表示在未來12個月內(nèi)將維持或增加奢侈品消費，其中上海及華東經(jīng)濟發(fā)展迅速的二線城市受訪者表現(xiàn)出較活躍的消費意欲。
報告指出，在各類奢侈品中，高級腕表最受消費者青睞。中國臺灣有36%受訪者計劃在未來12個月增加購買腕表的費用，其它地區(qū)都有超過兩成受訪者表示有此意欲。另外，二線城市有24%受訪者表示會花費更多于一線品牌服飾上，意欲高于其它地區(qū)。而今年在消費者最想購買的奢華品品牌中，Louis Vuitton、Chanel及Gucci分列前三。
在08年四川地震發(fā)生后，不少跨國企業(yè)曾被認為沒有履行足夠的社會責任，羅德公關(guān)亞洲區(qū)主席杜麥克指出，現(xiàn)時國際奢侈品牌都正積極參與公益，而在是次調(diào)查中，68%受訪者表示，企業(yè)的社會責任表現(xiàn)會影響其購買該品牌的決定，品牌參與慈善及公益活動能提升消費者對其的好感度。
在內(nèi)地的奢侈品用途中，本人使用占84%，為親朋好友購買的占29%；此外，送禮、尤其是商務(wù)饋贈占28%，成為除自用之外，最重要的購買動機之一，28%的一線城市受訪者表示有此用途，二線城市比例更達36%，其中華南及華西地區(qū)的二線城市超過38%，位居全國之首，為香港及中國臺灣地區(qū)的三倍以上。
另外，調(diào)查又指出，近半數(shù)受訪者表示愿意在網(wǎng)上購買奢侈品，較吸引的因素包括價格較專賣店優(yōu)惠、可隨時瀏覽商品等，54%的北京受訪者及47%的上海受訪者表示已做好準備，支持的女性消費者較男性高10%。
網(wǎng)絡(luò)平臺對奢侈品的傳播作用亦日趨重要，約七成受訪者表示網(wǎng)站是了解品牌資訊的最好渠道。杜麥克還指，在歐美，個人博客已成為消費者購買奢侈品的重要資訊來源及參考之一，中國博客則暫未有此影響力，但相信未來會有快速發(fā)展。他并預期，未來將陸續(xù)有中國奢侈品品牌浮現(xiàn)，因中國具有優(yōu)良的文化精髓及傳統(tǒng)工藝。
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