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2011年01月13日11:27 | 中國發(fā)展門戶網(wǎng) www.chinagate.cn | 給編輯寫信 字號(hào)：T|T

■年輕群體成為消費(fèi)主力

“大牌子能夠襯托身份，也是事業(yè)、家庭成功的象征”

消費(fèi)奢侈品的人群原本主要由財(cái)富新貴、文體明星等支撐。近些年，除了有錢人和明星以外，數(shù)量更為龐大的年輕人開始成為消費(fèi)奢侈品的主力。

享受著午后的陽光，在上海衡山路的一家咖啡店里，34歲的王玨(化名)在悠閑地啜著咖啡。她剛從淮海路血拼回來。

學(xué)法律出身的王玨是家里的獨(dú)女，原先供職于政府機(jī)關(guān)，丈夫是一家律師事務(wù)所的知名律師，收入頗豐。前年生了孩子后，眼看升職無望，她干脆辭職在家，當(dāng)起了全職太太。

“國際大品牌不僅能夠襯托身份，也是事業(yè)、家庭成功的象征。”王玨說，賦閑在家是暫時(shí)的，孩子大了，自己肯定還會(huì)殺回職場。

王玨身邊的購物袋里，是一件顯眼的PRADA風(fēng)衣。晚上，她要陪丈夫參加一家跨國公司組織的晚宴，為重返職場做準(zhǔn)備。

有調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中國奢侈品消費(fèi)者的年齡大約在20歲到40歲，而歐美國家奢侈品消費(fèi)者的年齡大多在40歲至70歲；雖然有49%的受訪者稱他們無力購買奢侈品，但是將來打算購買。

“中國奢侈品消費(fèi)正在進(jìn)入黃金期。”不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國已經(jīng)出現(xiàn)了一批有消費(fèi)能力的富人階層，他們追求品位和個(gè)性化消費(fèi)，成為支撐奢侈品旺銷的主力。奢侈品消費(fèi)還有一種示范效應(yīng)，也讓白領(lǐng)、小老板競相追逐，變成“排浪式”的消費(fèi)。隨著越來越多獨(dú)生子女踏入社會(huì)，他們的消費(fèi)觀念完全不同于上一代，很多家庭也有實(shí)力支撐他們的高消費(fèi)。

受消費(fèi)者購買熱情高的吸引，COACH已經(jīng)宣布，2011年7月前，在已有41家中國門店基礎(chǔ)上，再增開25家中國門店；愛馬仕(HERMES)還專門推出了為中國消費(fèi)者度身定做的品牌“上下”(SHANG XIA)，并在上海開設(shè)了該品牌旗艦店……近期，不斷有世界頂級(jí)大品牌在中國連續(xù)開店，表明對(duì)中國奢侈品市場高度看好。

■花錢還是要量力而行

對(duì)奢侈品消費(fèi)，應(yīng)不刻意追求、不排斥

以往，一提及“奢侈品消費(fèi)”，很多人都認(rèn)為它是“昂貴、華而不實(shí)”的代表。但事實(shí)上，奢侈品消費(fèi)就在我們身邊，奢侈品消費(fèi)時(shí)代的到來無法阻止。

朱明俠認(rèn)為，我們并不是要去提倡奢侈品消費(fèi)，但面對(duì)中國已經(jīng)出現(xiàn)奢侈品消費(fèi)階層的現(xiàn)實(shí)，怎樣引導(dǎo)中國的消費(fèi)者去面對(duì)這樣一個(gè)市場？怎樣研究外國企業(yè)的奢侈品品牌？這是更加現(xiàn)實(shí)的一個(gè)問題。

“對(duì)奢侈品的消費(fèi)要辯證認(rèn)識(shí)?！睒I(yè)內(nèi)人士表示，奢侈品的概念在不同的年代有不同的內(nèi)涵：十幾年前，擁有一部私人轎車就是一種奢侈的享受，如今，轎車夢在很多家庭已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了；以前，人們在大街上很少看到有人挎LV包，現(xiàn)在已經(jīng)司空見慣了。

中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)副秘書長王耀認(rèn)為，今后，奢侈品消費(fèi)市場可能繼續(xù)升溫，但奢侈品絕不是大眾化的。從商家來看，奢侈品營銷應(yīng)該考慮地區(qū)高端消費(fèi)群的購買力和文化層次，不能揠苗助長。從消費(fèi)者角度講，要根據(jù)自己的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和文化需求來取舍。

專家表示，對(duì)待奢侈品消費(fèi)，應(yīng)做到不刻意追求、不排斥。面對(duì)奢侈品這一新興消費(fèi)市場，要理性引導(dǎo)、積極扶持，不能一棍子打死，更不能把奢侈品消費(fèi)扼殺在萌芽之中。對(duì)于家庭和個(gè)人來說，在奢侈品消費(fèi)方面應(yīng)堅(jiān)持理性原則，不能刻意趕時(shí)髦、追時(shí)尚，更不能為了一時(shí)達(dá)不到的目標(biāo)，“死要面子活受罪”。

“花錢還是要量力而行?！鄙綎|的?；輰W(xué)在濟(jì)南打拼數(shù)年，他從某媒體廣告部的業(yè)務(wù)員做起，逐步成長為一家公關(guān)公司的總經(jīng)理，但近10年下來，小常始終保持一顆淡定的心：“那些大牌子看著唬人，但用起來和普通商品沒啥兩樣。咱農(nóng)村人本分，買東西只要好用、實(shí)用就行。”

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