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2011年02月23日14:12 | 中國發(fā)展門戶網(wǎng) www.chinagate.cn | 給編輯寫信 字號：T|T

盡管關(guān)于“化妝品進口零關(guān)稅”的傳聞還未有下文，也尚未得到官方確認(rèn)，但國稅總局官員近日透出的風(fēng)聲，已讓化妝品行業(yè)再度熱鬧起來。日前有消息稱，國稅總局將降低部分進口產(chǎn)品的關(guān)稅，其中化妝品、奶粉等產(chǎn)品降稅的可能性最大；同時還醞釀取消進口化妝品的消費稅，該調(diào)整有望在“十二五”期間逐步實現(xiàn)。

那邊廂，在幾大進口化妝品品牌紛紛漲價后，日前，香奈兒旗下護膚品、香水也悄然漲價，業(yè)界更稱2011年將是“漲價年”。若進口關(guān)稅降低、高達30%的消費稅被取消，是否會抑制這股漲價風(fēng)？對此，盡管高端化妝品品牌們均三緘其口，但受訪的專家均稱“不大可能”。

現(xiàn)狀

一支口紅總稅率超50%

化妝品進口遭遇門檻

引發(fā)國稅總局此次“醞釀降稅”的導(dǎo)火線，是洶涌的化妝品代購現(xiàn)狀。2010年度中國電子商務(wù)市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告顯示，2010年海外代購的市場交易規(guī)模達120億元；有學(xué)者預(yù)計，到2012年這個數(shù)字將達480億元。而在海外代購中，交易量排名第一的是化妝品。國稅總局有關(guān)官員透露稱，為了“讓這些商品以正常途徑進口，防止稅收流失”，將作出進口關(guān)稅及消費稅等稅率的調(diào)整計劃。

彩妝香水消費稅達30%

那么，一支進口的化妝品究竟要交哪些稅呢？據(jù)業(yè)內(nèi)人士陳小姐介紹，進口化妝品有幾大主要稅目：進口關(guān)稅、消費稅和增值稅。進口關(guān)稅會根據(jù)不同產(chǎn)品而有所不同，大概在10%左右；增值稅是17%；而比重較大的則是只針對進口品牌的30%消費稅。

不過，并不是所有進口化妝品都需要交30%的消費稅。據(jù)悉，從2006年4月1日起，國家對高檔護膚類化妝品按30%征收消費稅，但直到今日，國家對于“高檔護膚類化妝品”的具體劃分標(biāo)準(zhǔn)還在調(diào)研中，目前只有彩妝和香水需要交納30%的消費稅，而護膚品并沒有交納此稅目。“也就是說，對于進口的香水或彩妝如口紅來說，其累積的稅目就超過其進口價格的50%?！?/p>

內(nèi)地莎莎遭遇水土不服

這些稅無疑給進口化妝品設(shè)立了價格門檻，香港莎莎在內(nèi)地市場的遭遇似乎最能說明問題。

莎莎在香港推行的“低價策略”使其成為化妝品零售界的傳奇，然而，因為內(nèi)地化妝品進口所需要支付的進口關(guān)稅、消費稅約為產(chǎn)品價格的50%，其中每種產(chǎn)品引入還需花費一年的時間通過衛(wèi)生檢疫，并支付2萬元的檢疫費用，這些因素導(dǎo)致目前內(nèi)地莎莎的價格比香港莎莎貴了20%~30%。莎莎也坦言，全球采購優(yōu)勢和低價優(yōu)勢在內(nèi)地市場的魔法有些失靈了，內(nèi)地高檔化妝品無法實現(xiàn)和香港同樣的低價。也正由于這樣的市場情況，“水土不服”讓莎莎在內(nèi)地的業(yè)績表現(xiàn)一直不是很如意。

業(yè)內(nèi)人士陳先生稱，除了莎莎外，絲芙蘭、康是美、屈臣氏及萬寧，也都因為產(chǎn)品進口關(guān)稅等多種因素，無法在內(nèi)地完全還原其在香港、臺灣市場及國外市場豐富的產(chǎn)品面貌和相同的價格?！翱梢哉f，化妝品關(guān)稅問題是擺在化妝品專營店，尤其是以進口品牌為主的專營店面前一道不可忽視的門檻?！?/p>

探討

去年以來大牌紛紛漲價

調(diào)整稅率能否降溫？

一邊是化妝品稅率即將降低甚至取消的傳聞，一邊則是高端化妝品步步漲價的事實。在高端品牌每年平均增長10%~20%的價格“潛規(guī)則”下，業(yè)界紛紛議論，若稅率真的調(diào)整了，高端進口化妝品真的能調(diào)低市場價格嗎？

高端化妝品“漲”聲一片

據(jù)了解，2010年底，蘭蔻、碧歐泉、赫蓮娜等歐萊雅集團旗下高端化妝品紛紛傳出漲價消息，漲幅在10%左右。

而最近一直按兵不動的香奈兒化妝品也悄然換上了新價簽，漲幅約在10%。上海一家高端商場香奈兒專柜銷售人員告訴記者，香奈兒旗下的香水、護膚品和彩妝產(chǎn)品均已漲價，單品漲幅少則數(shù)十元，多則數(shù)百元。以一款“奢華系”面霜為例，最近在原價3300元的基礎(chǔ)上上調(diào)了200元。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測稱，2011年中國高端化妝品市場將是“漲”聲一片。

若進口關(guān)稅降低、30%的消費稅取消，對于高端進口化妝品來說顯然是一個減少成本的利好消息，但一直“身嬌肉貴”的高端品牌們會否愿意降低身段進行降價呢？對此，歐萊雅（中國）對外事務(wù)及另一外資化妝品集團的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，因國家規(guī)定未具體出臺，因此不會對此作出任何評價和回應(yīng)。

進口品牌不大可能降價

盡管企業(yè)們很謹(jǐn)慎，但業(yè)內(nèi)專家大都認(rèn)為，若進口關(guān)稅及消費稅都進行傳聞中的調(diào)整，高端進口品牌也不大可能會調(diào)低商品的價格。日化資深專家陳海超認(rèn)為，進口化妝品品牌在中國市場實行的是高價格戰(zhàn)略，要他們降價是不大可能的事情。日化資深專家谷俊也認(rèn)為，進口化妝品品牌不會降價，因為進口化妝品的定位就是高端。

而業(yè)內(nèi)人士劉女士還指出，進口化妝品高價格的組成并不單單是進口關(guān)稅、消費稅等稅率的問題，每一種產(chǎn)品還要支付檢疫費用，“目前這項費用2萬元都拿不下來。另外，每種產(chǎn)品的引入還需花費5~9個月的時間通過衛(wèi)生檢疫，這在人力、物力和市場競爭力等多個因素方面，都增加了進口化妝品的成本。

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