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2011年08月31日15:13 | 中國發(fā)展門戶網(wǎng) www.chinagate.cn | 給編輯寫信 字號：T|T

喬布斯無法壟斷市場

喬布斯的辭職令地球人都在關(guān)注蘋果。不可否認(rèn)蘋果是智能手機等智能終端產(chǎn)品的代表，但并不是智能終端的全部。實際上，在蘋果帶頭啟動市場后，生產(chǎn)中低端智能終端的廠商正在奮起直追，“非蘋果”產(chǎn)業(yè)鏈面臨爆發(fā)增長的商機。

除了谷歌—摩托羅拉、微軟－諾基亞聯(lián)盟欲挑戰(zhàn)蘋果外，國內(nèi)中興、華為、聯(lián)想、TCL等“非蘋果”品牌都在大力發(fā)展中低端智能終端產(chǎn)品，并制定了雄心勃勃的營銷計劃。國內(nèi)大多數(shù)智能機的配套廠商，將真正迎來屬于自己的商機。

多元結(jié)構(gòu)引導(dǎo)競爭升級

根據(jù)Gartner發(fā)布的報告，2011年第二季度智能手機銷量同比增長74%，占該季度手機產(chǎn)品總銷量的25%，而在2010年第二季度占17%。據(jù)Strategy Analytics發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，在2011年第二季度，全球平板電腦的銷量較去年同期增長了331%，增加至1500萬臺以上。智能終端市場的競爭也日益激烈，多品牌格局逐步確立，智能終端廠商之間的博弈將主要體現(xiàn)在操作系統(tǒng)、品牌和市場策略、上游配套產(chǎn)品等多個方面。業(yè)內(nèi)人士分析，這種多元化競爭格局也將成為未來較長時期內(nèi)智能終端市場的顯著特征。

近期，安卓（Android）手機操作系統(tǒng)制造商谷歌宣布，與摩托羅拉移動公司簽署最終協(xié)議，實現(xiàn)對摩托羅拉移動的收購，“聯(lián)姻”的完成將進一步提升谷歌—摩托羅拉聯(lián)盟的整合優(yōu)勢。同時，市場紛紛猜測，繼2011年初微軟與諾基亞實現(xiàn)戰(zhàn)略合作之后，微軟有可能通過整合諾基亞而形成智能終端市場中的又一重要聯(lián)盟。華泰聯(lián)合證券在近期的一份研究報告中分析認(rèn)為，高端智能終端市場將進入“三國時代”，有可能形成蘋果、谷歌—摩托羅拉、微軟—諾基亞三足鼎立的局面，智能終端市場將形成一個新的競爭格局。

專業(yè)人士分析，蘋果的iOS系統(tǒng)保持了一貫的封閉作風(fēng)，將來可能會類似現(xiàn)在的蘋果電腦產(chǎn)品，成為“貴族機”，利潤較高但無法獲取最大的市場份額。而開放的android系統(tǒng)在智能終端市場已占據(jù)較大份額。微軟的操作系統(tǒng)將來可能像電腦的windows系統(tǒng)一樣，具有封閉源代碼但又開放大量底層權(quán)限的特點，但微軟系統(tǒng)推出較晚，能否挑戰(zhàn)android系統(tǒng)還需時間驗證。美國市場調(diào)研機構(gòu)尼爾森(Nielsen)8月初公布的調(diào)查顯示，從今年第二季度美國智能終端系統(tǒng)市場占有率看，Android仍是冠軍，市場占有率達39%，蘋果iOS緊追在后，市場占有率達28%，微軟系統(tǒng)市場占有率為9%。

除了操作系統(tǒng)，智能終端市場的競爭還體現(xiàn)在各品牌在市場策略方面的布局。無論是智能手機還是平板電腦，蘋果都主要定位為高端產(chǎn)品，并已經(jīng)成為一種潮流和消費電子中的奢侈品，iPhone在高端智能手機中的份額穩(wěn)步提升，iPAD的銷售也遠遠超過其他廠商的平板電腦。而非蘋果智能終端品牌主要包括諾基亞、摩托羅拉、HTC、三星以及國內(nèi)的中興、華為、聯(lián)想等制造商。這些企業(yè)在智能終端市場上的戰(zhàn)略布局和競爭特點也不盡相同，三星等品牌有一部分產(chǎn)品在高端市場中與蘋果展開一定的競爭，而中興、華為等廠商主要定位在市場中低端。

非蘋果智能終端和蘋果智能終端的競爭還體現(xiàn)在與廠商配套的上游硬件產(chǎn)業(yè)鏈能力等方面。單從觸摸屏智能終端上游重要的配套產(chǎn)品—觸摸屏來看，蘋果與全球最重要的觸摸屏供應(yīng)商宸鴻（TPK）、勝華合作，形成了較為緊密的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。海通證券研究報告分析，宸鴻、勝華首先會保證蘋果的需求，而非蘋果智能機廠商得不到足夠的觸摸屏供應(yīng)，這也可能是由于非蘋果智能終端廠商提供的價格不具足夠的吸引力。

品牌均衡共推市場空間

當(dāng)前市場格局下，非蘋果品牌智能終端是否存較大的市場增長空間，放量的時間點會在是什么時候，市場對此很是關(guān)注。

目前，在高端智能終端市場中，蘋果、谷歌—摩托羅拉、微軟—諾基亞三足鼎立競爭格局逐步確立，而其他品牌廠商將共同分享中低端市場份額。激烈的市場競爭也可能促使各競爭主體逐漸找到相對均衡，實現(xiàn)各品牌智能機廠商共同發(fā)展的局面。

業(yè)內(nèi)人士分析：“自從智能終端市場火爆以來，蘋果品牌受到最多的關(guān)注，蘋果主要集中在較為高端的消費市場，而隨著各終端制造商逐步將自己的智能終端產(chǎn)品推向市場，將刺激更多潛在的市場空間，很多中低端消費能力將在推廣過程中逐步得到釋放，從而促使整個智能終端市場需求獲得進一步的放量式增長”。

據(jù)專業(yè)機構(gòu)預(yù)測，2011年全球智能手機銷量將達到4.2億部，占到手機總銷量的四分之一，成為傳統(tǒng)手機不可忽視的競爭對手。到2016年，全球智能終端銷售量將達到16億部。就中國市場而言，市場研究機構(gòu)IHS iSuppli表示，中國2011年智能手機的發(fā)貨量將增長至5410萬部，相對2010年的3530萬部，發(fā)貨量將增長53%。而到2015年，中國智能手機市場將擴張至1.12億部，相對2010年的復(fù)合年均增長率達26%，高于21%的全球增速。而國內(nèi)廠商在智能終端領(lǐng)域的發(fā)力得到市場的廣泛關(guān)注。IHS稱，在2011年預(yù)計發(fā)售的5410萬部智能手機中，中興通訊（000063）和華為的發(fā)貨量將分別達到1000萬部和1500萬部。

早在今年四月的發(fā)布會上，中興通訊執(zhí)行副總裁兼執(zhí)行董事何士友宣布了公司的智能終端戰(zhàn)略，中興通訊計劃在2011年實現(xiàn)智能終端出貨量1200萬部、在Tablet平板市場躋身前三甲、Android平臺智能手機領(lǐng)域進入全球前五、中國智能終端廠商第一。而華為公司相關(guān)負(fù)責(zé)人曾對媒體表示，2011年華為要在3000多萬部手機的基礎(chǔ)上，至少增長70%至80%，而智能手機方面，華為確定為超千萬部的發(fā)貨量，達到去年的兩倍以上，公司還計劃在未來3年內(nèi)成為全球第三大手機制造商。聯(lián)想方面，公司近期推出千元智能手機Lenovo A60，并定下銷售百萬部的目標(biāo)，這是聯(lián)想集團繼樂Phone產(chǎn)品后第二次為單款移動互聯(lián)終端產(chǎn)品定下百萬部銷售目標(biāo)。TCL集團（000100）相關(guān)人員曾對中國證券報記者表示，2011年TCL通訊的手機銷售目標(biāo)為5000萬臺，除保持在中低端手機的競爭優(yōu)勢外，公司還將重點加強3G Andriod智能手機的推動。據(jù)了解，2011年上半年TCL通訊了推出4款智能手機，下半年公司計劃還將再推出10款。

非蘋果鏈企業(yè)或迎機遇

業(yè)內(nèi)人士分析：“國外的摩托羅拉、諾基亞以及國內(nèi)的中興、華為、聯(lián)想等非蘋果品牌紛紛大手筆布局智能終端領(lǐng)域，可以預(yù)見，隨著這些品牌產(chǎn)品大幅推向市場，有望點爆蘋果智能終端以外的市場空間，這將給整個產(chǎn)業(yè)鏈帶來新的機遇。”

就谷歌與摩托羅拉形成聯(lián)盟這個事件以及由此引發(fā)的產(chǎn)業(yè)格局變革而言，可能將對蘋果產(chǎn)業(yè)鏈形成一定沖擊，并在較長時期內(nèi)對非蘋果產(chǎn)業(yè)鏈形成積極影響。華泰聯(lián)合證券分析，該事件對萊寶高科（002106）、TPK等高端智能終端元器件供應(yīng)商的影響長期看是利弊兼具。從長期來看，高端智能終端行業(yè)整合將推動元器件需求量增長，但集中度提升會加強這些廠商對元器件廠商的議價能力；而短期來看，蘋果產(chǎn)業(yè)鏈會受到一定影響。而對于中低端智能終端元器件供應(yīng)商來說，長期看，上游整合會帶動這些企業(yè)的加速競合，短期看，谷歌收購摩托羅拉將緩解智能終端廠商的Android專利費壓力，間接利好元器件廠商。

據(jù)了解，在智能終端產(chǎn)業(yè)鏈方面，我國上游電子元器件配套企業(yè)的產(chǎn)品主要面向中低端品牌。其中，觸摸屏產(chǎn)業(yè)鏈包括玻璃基板、PET薄膜、ITO靶材、光學(xué)膠等上游原材料，中游包括ITO玻璃、ITO薄膜和IC等組件，下游主要為觸摸屏模組。上游原材料屬于寡頭壟斷行業(yè)，議價能力強，日美廠商已經(jīng)建立起較高的技術(shù)壁壘，我國廠商短期內(nèi)難以進入主流市場。南玻A（000012）投資建設(shè)的浮法電子玻璃項目，預(yù)計2011年底建成后年產(chǎn)3萬噸左右0.33—0.7mm超薄電子玻璃。華泰聯(lián)合證券分析，南玻A的這一投資對于打破日美在玻璃基板行業(yè)的壟斷意義重大，未來表現(xiàn)值得期待。

一般而言，電子行業(yè)所關(guān)注的觸摸屏產(chǎn)業(yè)鏈主要為中游的Sensor（包括ITO玻璃、ITO薄膜），以及下游觸摸屏模組。我國的相關(guān)企業(yè)主要包括南玻A、萊寶高科、長信科技、超聲電子、歐菲光、深天馬、華東科技等。

被稱為國內(nèi)最為受益蘋果產(chǎn)業(yè)鏈的萊寶高科主營包括彩色濾光片、觸摸屏、鍍膜導(dǎo)電玻璃及真空鍍膜產(chǎn)品，產(chǎn)品定位主要針對高端智能終端品牌。萊寶高科2011年上半年實現(xiàn)營收6.32億元，同比增長33.06%，實現(xiàn)凈利潤2.66億元，同比增長71%。公司在中報中表示，下半年行業(yè)競爭環(huán)境趨復(fù)雜，消費電子類產(chǎn)品市場需求不確定性增強，預(yù)計市場需求呈現(xiàn)波動性。同時，由于行業(yè)競爭加劇，公司主導(dǎo)產(chǎn)品面臨較大的降價壓力，且部分客戶業(yè)務(wù)向產(chǎn)業(yè)鏈上游延伸整合，將給公司經(jīng)營及產(chǎn)品帶來挑戰(zhàn)。據(jù)了解，中報所提及的部分客戶向上游業(yè)務(wù)延伸，所指便是公司原大客戶—蘋果的觸摸屏供應(yīng)商TPK，由于TPK自產(chǎn)Sensor，從而對萊寶高科“蘋果產(chǎn)業(yè)鏈”地位造成較大沖擊。公司預(yù)計，2011年1-9月凈利潤同比增長10%—30%，由于業(yè)績預(yù)測大幅低于市場預(yù)期，公司股票遭到拋售。據(jù)業(yè)界近期的分析稱，萊寶高科正在積極拓展新的客戶資源，加大向其他品牌終端廠商供應(yīng)鏈滲透。公司在觸摸屏領(lǐng)域擁有較為領(lǐng)先的專利技術(shù)和工藝水平，應(yīng)該有能力進入這些國際品牌的供應(yīng)鏈。

在ITO導(dǎo)電玻璃行業(yè)中，除了萊寶高科外，長信科技（300088）也屬于行業(yè)領(lǐng)跑者之一。公司近期公告，出資1.5億元與另外兩家公司合資成立騰信光電，公司占股43%，預(yù)計騰信光電將于2012年正式投產(chǎn)，將月產(chǎn)2萬片5代觸摸屏Sensor。中投證券研究員黃鵬認(rèn)為，長信科技的動作表明公司對觸摸屏行業(yè)堅定看好，公司在技術(shù)發(fā)展路徑、管理與發(fā)展戰(zhàn)略方面比較類似于萊寶高科，但長信科技主要將產(chǎn)品定位為中端智能手機和中端平板電腦。該研究員同時還表示，隨著國內(nèi)長信科技、南玻A和歐菲光等廠商觸摸屏產(chǎn)能釋放，整個電容式觸摸屏行業(yè)將面臨一定的價格下降壓力，但價格下降將有望推動玻璃式電容觸摸屏對薄膜電容觸摸屏的替代，也有利于中端觸屏智能手機和平板電腦的市場推廣和普及，處于中端智能機產(chǎn)業(yè)鏈上的長信科技，將有望從中長期收益。

超聲電子（000823）的主要產(chǎn)品為印制線路板、覆銅板和觸摸屏。公司在中報中表示，超聲電子4.5萬平方米觸摸屏技改項目已于今年7月投產(chǎn)，主要客戶包括中興、聯(lián)想、海信、天宇等終端廠商。根據(jù)技改項目的產(chǎn)能初步分析，預(yù)計超聲電子今年將新增300萬套觸摸屏的產(chǎn)能釋放，明年再增加300萬套，到2012年底，公司觸摸屏總產(chǎn)能達到720萬套，產(chǎn)能提升明顯。而據(jù)一位了解公司的人士透露，公司已實現(xiàn)對中興、海信、聯(lián)想等廠商的批量供貨，不排除超聲電子近期會通過外協(xié)方式再次提高觸摸屏產(chǎn)能，從而緩解公司觸摸屏產(chǎn)品供不應(yīng)求的狀況。另外，超聲電子今年5月公告稱，公司擬募集8.5億元資金投向電容式觸摸屏和高性能覆銅板，其中6億元將投資電容式觸摸屏產(chǎn)業(yè)化建設(shè)項目，新增年產(chǎn)電容式觸摸屏25萬平方米的產(chǎn)能。專業(yè)人士分析，公司增發(fā)募投項目預(yù)計增加3000—4000萬套產(chǎn)能，到2012年底投產(chǎn)，將大幅增加公司觸摸屏產(chǎn)能。另外，超聲電子在高端印制板領(lǐng)域處于國內(nèi)領(lǐng)先水平，公司人員曾對中國證券報記者表示，下半年以來，公司HDI產(chǎn)品訂單需求增加明顯。據(jù)分析，超聲電子在非蘋果產(chǎn)業(yè)鏈中具有相對優(yōu)勢的市場地位，隨著多品牌智能終端的大幅放量，公司或?qū)⑹紫仁芤妫瓉黹L足發(fā)展機遇。

觸摸屏產(chǎn)業(yè)鏈的相關(guān)企業(yè)還有華東科技、歐菲光、深天馬等。另外，專業(yè)人士分析，除了觸摸屏產(chǎn)業(yè)鏈，國內(nèi)印制線路板公司尤其是高密度連接HDI板廠商也將充分受益智能終端產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)袌鋈萘康谋l(fā)。我國PCB行業(yè)上市公司主要包括超聲電子、中京電子、超華科技、興森科技、生益科技等；另外，從事PCB試劑產(chǎn)業(yè)的西隴化工也有望獲得機遇。（實習(xí)記者傅豪）

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