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林向
雀巢中國昨日向《第一財經(jīng)日報》記者確認(rèn)，雀巢有限公司收購廈門銀鷺食品集團(tuán)有限公司60%股權(quán)案已正式通過商務(wù)部反壟斷審查。雀巢中國公關(guān)部相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示，這一交易還需要在廈門進(jìn)行一些股權(quán)變更方面的手續(xù)。
廈門商務(wù)局近日表示，該案是廈門市涉及的首例反壟斷經(jīng)營者集中申報案件，于5月24日由商務(wù)部正式立案。在歷時三個多月的審查中，商務(wù)部通過征求相關(guān)部門意見、在五個省市開展市場調(diào)查等方式進(jìn)行審查，最終在審查的第二階段決定對該案不予禁止，并從批準(zhǔn)之日起該案即可實施。
此外，廈門商務(wù)局還表示，該案已確定在今年“九·八投洽會”期間參加廈門團(tuán)的簽約儀式。廈門商務(wù)局表示，在該案審理過程中，該局曾與雀巢、銀鷺進(jìn)行磋商，要求雙方進(jìn)一步明確"銀鷺"品牌的發(fā)展規(guī)劃和廈門總部運營模式。
今年4月18日，雀巢公司宣布與銀鷺食品集團(tuán)簽署合資協(xié)議，將購買后者60%的股權(quán)。據(jù)雀巢此前提供的數(shù)據(jù)，銀鷺2010年的銷售額為7.5億瑞士法郎(約合54.6億元人民幣)。2010年雀巢中國區(qū)的銷售額為28億瑞士法郎(約合204億元人民幣)。
營銷專家鄒文武對本報記者表示，此次交易完成后，雀巢將會面臨三大挑戰(zhàn)：首先，雀巢和銀鷺要面臨外資和民營企業(yè)管理團(tuán)隊的融合問題；其次，銀鷺和雀巢兩個品牌如何產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)也值得關(guān)注；此外，銀鷺目前年銷售額接近20億元，在其所處的花生牛奶品類上的進(jìn)一步增長的空間已經(jīng)不大，而且這一品類的競爭對手也逐漸增加，雀巢入主后如何通過產(chǎn)品和品牌創(chuàng)新進(jìn)一步獲取投資回報也面臨挑戰(zhàn)。