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2011年09月19日16:58 | 中國(guó)發(fā)展門(mén)戶網(wǎng) www.chinagate.cn | 給編輯寫(xiě)信 字號(hào)：T|T

據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲報(bào)道，國(guó)慶節(jié)臨近，在五糧液、洋河等諸多品牌漲價(jià)過(guò)后，茅臺(tái)被傳將把出廠價(jià)提高20%-30%。為何高檔白酒逢節(jié)必漲價(jià)？不斷的漲價(jià)何時(shí)是個(gè)頭？

繼五糧液、洋河、劍南春、瀘州老窖等品牌本月相繼提高出廠價(jià)后，有消息稱(chēng)茅臺(tái)也將加入漲價(jià)的行列。盡管茅臺(tái)官方?jīng)]有對(duì)此作出回應(yīng)，但已經(jīng)有經(jīng)銷(xiāo)商得到了風(fēng)聲。

經(jīng)銷(xiāo)商：肯定漲價(jià)，我們?cè)缇徒拥酵ㄖ恕，F(xiàn)在是1100過(guò)兩天可能就要1500、1600，它說(shuō)提價(jià)就提。而且到下半年，茅臺(tái)本來(lái)就是一天一個(gè)價(jià)。

年初也就是春節(jié)前，茅臺(tái)曾漲價(jià)20%，如今時(shí)隔10個(gè)月再次漲價(jià)，對(duì)此競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手五糧液的副總經(jīng)理彭智輔連連感嘆追不上：

彭智輔：不是茅臺(tái)追著我們漲上來(lái)，是我們追著茅臺(tái)漲，還沒(méi)追贏呢，追不上人家。

今年以來(lái)，糧食價(jià)格持續(xù)走高，能源、人力成本也有所增加，在物價(jià)普遍上漲的大背景下，白酒漲價(jià)并不稀奇。但如果茅臺(tái)真的如傳說(shuō)中提價(jià)，那么短短十個(gè)月它漲價(jià)幅度就高達(dá)40%。白酒行業(yè)資深專(zhuān)家孫延元認(rèn)為經(jīng)銷(xiāo)商利潤(rùn)過(guò)高也是重要原因。

孫延元：經(jīng)銷(xiāo)商賣(mài)茅臺(tái)都是靠他在當(dāng)?shù)卣探绲娜嗣}、關(guān)系來(lái)賣(mài)。不少經(jīng)銷(xiāo)商都把價(jià)格提到了1800。如果茅臺(tái)再不提價(jià)，所有的利潤(rùn)都給了經(jīng)銷(xiāo)商。如果經(jīng)銷(xiāo)商把價(jià)格賣(mài)到1900，而出廠價(jià)只有1000的話，那么經(jīng)銷(xiāo)商利潤(rùn)達(dá)到900太高了，其實(shí)是經(jīng)銷(xiāo)商在逼著茅臺(tái)漲價(jià)。

盡管茅臺(tái)曾對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商宣布限價(jià)令，即普通茅臺(tái)酒的全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商和專(zhuān)賣(mài)店指導(dǎo)價(jià)為1099元/瓶。但由于供不應(yīng)求，有的經(jīng)銷(xiāo)商甚至把價(jià)格定在1700元。如果茅臺(tái)此番提高出廠價(jià)，那它的零售價(jià)突破2000指日可待。

不過(guò)突破兩千大關(guān)也許還只是個(gè)開(kāi)始，五糧液副總經(jīng)理彭智輔認(rèn)為高檔白酒的漲價(jià)勢(shì)頭將持續(xù)下去。他認(rèn)為，首先好白酒是稀缺資源，而且隨著商務(wù)活動(dòng)越來(lái)越多，求將持續(xù)大于供；他還強(qiáng)調(diào)，相比同檔次、可替代產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)高檔白酒價(jià)格仍偏低。

彭智輔：在高檔宴席要么喝高檔白酒，要么就喝洋酒。你看軒尼詩(shī)幾千塊、拉菲都上萬(wàn)了，但還有很多人消費(fèi)。雖然在同一層面消費(fèi)，但中國(guó)的白酒價(jià)格遠(yuǎn)低于洋酒，中國(guó)白酒的品質(zhì)絕不比洋酒差，這也就是白酒價(jià)格還有上升空間的原因。

孫延元認(rèn)同這一觀點(diǎn)，他指出高檔白酒的發(fā)展趨勢(shì)就是奢侈品化。

孫延元：它不像房地產(chǎn)一樣，人人必須要住。酒可以不喝，要喝也有便宜的，為什么非得喝高端酒呢？發(fā)改委、釀協(xié)沒(méi)有必要約束白酒漲價(jià)。它本身就不是給普通消費(fèi)者喝的酒。

的確，現(xiàn)實(shí)就是高檔白酒已經(jīng)成為商務(wù)宴請(qǐng)、過(guò)節(jié)送禮的必備，不論你買(mǎi)不買(mǎi)，人家并不愁賣(mài)。

(記者張奧）

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