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2011年11月28日13:33 | 中國發(fā)展門戶網(wǎng) www.chinagate.cn | 給編輯寫信 字號(hào)：T|T

龐大而年輕的新興消費(fèi)群體，是中國奢侈品市場的重要特征。這個(gè)群體的年齡遠(yuǎn)低于西方國家的奢侈品消費(fèi)者平均水平，甚至也低于日本。這個(gè)主要由“80后”組成的新生代群體，雖然年輕，但已完全做好消費(fèi)奢侈品的準(zhǔn)備，使得中國不僅在現(xiàn)今、更在未來成為最具潛力的奢侈品市場。

“80后”成奢侈品消費(fèi)主力

日前，羅德公共關(guān)系顧問有限公司與信天翁聯(lián)業(yè)商務(wù)咨詢有限公司聯(lián)手推出《2011中國奢侈品報(bào)告》，首次將目光投向中國“80后”群體，揭示其獨(dú)特的奢侈品消費(fèi)觀。該報(bào)告指出，中國“80后”對(duì)于奢侈品的潛在消費(fèi)力令整個(gè)奢侈品行業(yè)都感到興奮。

中國大陸消費(fèi)者展現(xiàn)了堅(jiān)定的消費(fèi)信心。92%的受訪者表示，未來一年在奢侈品上的支出將不遜于前一年，甚至?xí)^。而在中國臺(tái)灣，僅有20%的受訪者選擇這個(gè)選項(xiàng)。此項(xiàng)結(jié)果表明，未來幾年，中國大陸將繼續(xù)帶領(lǐng)全球奢侈品市場的增長。

過去的觀點(diǎn)認(rèn)為，購買奢侈品最主要的誘因是為了顯示身份地位。然而，2010年發(fā)布的第二份中國奢侈品報(bào)告顯示，“彰顯身份、地位”在奢侈品消費(fèi)誘因中，已次于“自我愉悅”。此次聚焦“80后”的《2011中國奢侈品報(bào)告》更確定了這一趨勢(shì)：對(duì)于年輕的消費(fèi)者來說，購買奢侈品最主要的原因是出于“自我”的誘因。一些社會(huì)心理要素，如身份象征已不再是最重要的因素，在今年的報(bào)告中退居第二位。

羅德公關(guān)中國董事總經(jīng)理壽玉瀅指出：“目前，中國奢侈品消費(fèi)者的平均年齡要比西方國家消費(fèi)者年輕10歲以上，愿意攢錢消費(fèi)的人群多集中于21歲至31歲之間?！憋@然，這對(duì)眾多奢侈品而言是好消息。例如，2011年全球不止一個(gè)鐘表奢侈品牌在中國市場達(dá)到了100%的增長。

新品牌更難占據(jù)市場

盡管奢侈品在中國有著廣闊的市場空間，然而這些品牌在中國市場同樣面臨著不少困難，尤其是對(duì)那些剛剛或者即將要進(jìn)入中國市場的奢侈品牌而言，要占據(jù)市場份額并不容易。

上述報(bào)告指出，中國的“80后”消費(fèi)群體明顯表現(xiàn)出對(duì)主流奢侈品牌的傾向性。出于對(duì)主流奢侈品牌的信賴，年輕消費(fèi)者明確表示沒有興趣去了解更多的新興國際品牌，這對(duì)于其他新進(jìn)中國市場的奢侈品牌來說，是非常大的挑戰(zhàn)。

羅德公關(guān)上海高級(jí)副總裁高明在接受《國際金融報(bào)》記者采訪時(shí)指出：“相對(duì)而言，西方國家的一些小眾品牌在未來更有可能在中國市場取得成功。而這種成功并非是指在大眾范圍內(nèi)的成功，而是針對(duì)某一小眾的特殊群體進(jìn)行更精確的傳播及銷售。”

與此同時(shí)，由于“80后”對(duì)于網(wǎng)絡(luò)具有更多依賴性，也對(duì)奢侈品在中國市場的銷售方式提出了更多、更高的要求。《2011中國奢侈品報(bào)告》顯示，精品店等零售渠道和官方網(wǎng)站依然是消費(fèi)者最主要的品牌信息獲取渠道，垂直網(wǎng)站以及門戶網(wǎng)站則分別位居第二與第三，這暗示著示品牌必須不斷維持網(wǎng)上信息的更新。值得一提的是，“80后”消費(fèi)者對(duì)于在線購買奢侈品，持更加開放的態(tài)度，有35%的受訪人表示他們通過網(wǎng)絡(luò)購買奢侈品。

奢侈品奢侈漲價(jià)

就在物價(jià)和CPI比肩齊漲的同時(shí)，奢侈品價(jià)格又爆冷門。進(jìn)入7月份以來，由于奢侈品進(jìn)口關(guān)稅下調(diào)，許多奢侈品為了維護(hù)其品牌奢侈的形象，價(jià)格普遍上漲，而其中的高端品牌漲幅達(dá)到5%至20%，金、鉆、表的漲幅甚至高達(dá)30%。高企的價(jià)格對(duì)于經(jīng)營奢侈品的商家而言，究竟是喜是憂？

中國奢侈品協(xié)會(huì)行政總裁蔡蘇建認(rèn)為：“靠定期價(jià)格上漲來保持品牌高端地位，是奢侈品品牌的常規(guī)保護(hù)策略。它首要的是要保持高價(jià)位這一根本的屬性，這是奢侈品的精神價(jià)值所在。奢侈品要的是心理價(jià)值，一般消費(fèi)品強(qiáng)調(diào)功能價(jià)值。奢侈品本身的溢價(jià)空間就很大，成本的漲幅對(duì)其不構(gòu)成絕對(duì)影響?！?/p>

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