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“要想干下去,就要有品牌?!币晃粶刂萃赓Q(mào)企業(yè)的老板下決心在當(dāng)?shù)匾患覉?bào)紙上做廣告,目標(biāo)主打國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。而在幾年前,他最好的“宣傳”還只是開給美國(guó)采購商一張產(chǎn)品報(bào)價(jià)足夠低廉的報(bào)價(jià)單。2011年,中國(guó)外貿(mào)轉(zhuǎn)入慢行道,制造商們的轉(zhuǎn)型卻更急迫。
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拜登吃面意在匯率
回望:2011年,美國(guó)副總統(tǒng)拜登的中國(guó)之行意外地留下了一個(gè)段子——拜登吃面,一行5人的午餐只要79元人民幣。外界揣測(cè),拜登是在隱晦地表達(dá)人民幣被低估。這一年,人民幣匯率仍然是中美間老生常談的議題。美國(guó)參議院甚至通過了一項(xiàng)法案,試圖對(duì)中國(guó)壓低人民幣匯率施加懲罰。
點(diǎn)評(píng):美國(guó)政客們的恐嚇就和拜登北京之行一樣,注定難改中國(guó)的匯率立場(chǎng):人民幣匯率應(yīng)該由市場(chǎng)決定,而不應(yīng)該被一些利益相關(guān)國(guó)牽著鼻子走。今年前11個(gè)月,人民幣升值幅度逾4%。臨近年底,12連跌的記錄,著實(shí)刺激了一把市場(chǎng)的神經(jīng)。但細(xì)算下來,人民幣匯率總計(jì)下跌幅度僅為0.1%。人民幣正向均衡匯率邁進(jìn)。
奢侈品熱抵御寒流
回望:全球咨詢機(jī)構(gòu)貝恩資本日前在上海發(fā)布的報(bào)告稱,2011年中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)規(guī)模將首度突破1000億元人民幣。市場(chǎng)普遍預(yù)測(cè)中國(guó)很有可能在2012年成為頭號(hào)奢侈品消費(fèi)大國(guó)。
點(diǎn)評(píng):這并不是天方夜譚。2011年,世界各地隨處可見像搶購大白菜一樣搶購LV的中國(guó)客,這也許比任何機(jī)構(gòu)的預(yù)測(cè)都更有說服力。中國(guó)人對(duì)于奢侈品強(qiáng)大的購買力甚至引發(fā)了一場(chǎng)是否應(yīng)該為奢侈品降稅的大討論,而年底護(hù)膚品、奶粉等日用產(chǎn)品的稅率降低甚至有人將部分功勞歸于這場(chǎng)討論。
貿(mào)易摩擦不減反增
回望:商務(wù)部的數(shù)據(jù)顯示,1至11月,中國(guó)遭遇了60項(xiàng)貿(mào)易調(diào)查。更糟糕的是,中國(guó)整個(gè)新能源領(lǐng)域乃至戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)成為貿(mào)易保護(hù)主義的新目標(biāo)。標(biāo)志性的事件是,美國(guó)商務(wù)部決定對(duì)中國(guó)輸美太陽能電池(板)發(fā)起反傾銷和反補(bǔ)貼調(diào)查,啟動(dòng)了對(duì)華清潔能源領(lǐng)域的首個(gè)“雙反”調(diào)查。
點(diǎn)評(píng):入世10年,我國(guó)進(jìn)出口總值由2001年的5096.51億美元增長(zhǎng)至2010年的2.97萬億美元,年均增長(zhǎng)21.6%,成為世界第一大出口國(guó)和第二大進(jìn)口國(guó)。不過,與龐大貿(mào)易規(guī)模成正比的是貿(mào)易官司的數(shù)量。可以預(yù)見的是,2012年,中國(guó)同樣不會(huì)輕松,在全球經(jīng)濟(jì)下行通道中苦苦維持平衡的歐美國(guó)家,貿(mào)易保護(hù)仍是他們不多的選擇。
高外儲(chǔ)藏匯于民呼聲響亮
3萬億美元在當(dāng)下能買什么?
英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》開出了一張采購單:能買意大利,該國(guó)全部主權(quán)債務(wù)到2062年的本息之和為3.031萬億美元;美國(guó)最大的10家上市公司或是歐元區(qū)最大的15家上市公司,還是假設(shè)收購溢價(jià)高達(dá)30%的情況下;如果目標(biāo)是日經(jīng)225指數(shù),則可以買下其所有的成分股公司。
中國(guó)正是這樣一位手握3萬億美元的“大財(cái)主”。2011年,中國(guó)外匯儲(chǔ)備達(dá)到3.2萬億美元,全球第一。
事實(shí)卻是,使用效率低下的外匯儲(chǔ)備,猶如水位不斷高漲卻缺少排泄口的蓄水池。央行投放大量基礎(chǔ)貨幣購入的外儲(chǔ),汪洋浩蕩難以消解,承壓的是中國(guó)經(jīng)濟(jì)調(diào)控的全局。
藏匯于民的呼聲從來沒有像今年這么響亮。目光被引向了已經(jīng)疾馳了20多年的中國(guó)外貿(mào)。中國(guó)龐大的外儲(chǔ),超過三分之二源于貿(mào)易順差,從上世紀(jì)90年代初開始,除了極個(gè)別年份,中國(guó)都是貿(mào)易順差。這樣的奔放還能保持多久?
擴(kuò)進(jìn)口中國(guó)成最受歡迎的客戶
中國(guó)正在展開一場(chǎng)貿(mào)易平衡戰(zhàn)。出口、進(jìn)口、就業(yè)、增長(zhǎng)……每個(gè)因素都需小心權(quán)衡,有舍有得。
去年末的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議和商務(wù)部工作會(huì)議明確了2011年商務(wù)工作的重點(diǎn),在穩(wěn)定出口增長(zhǎng)、保持和擴(kuò)大國(guó)際市場(chǎng)份額的同時(shí),更加重視擴(kuò)大進(jìn)口。
一個(gè)“更加重視”讓“擴(kuò)進(jìn)口”成為全年商務(wù)領(lǐng)域的熱門詞匯。2011年前11個(gè)月,進(jìn)口15856.1億美元,增長(zhǎng)26.4%的數(shù)據(jù)不負(fù)眾望。
擴(kuò)進(jìn)口的平衡智慧,讓中國(guó)成為最受歡迎的客戶。
誰也不會(huì)想到,2011年中國(guó)消費(fèi)者通過淘寶網(wǎng)購買的美國(guó)商品達(dá)到了36億美元,于是在APEC峰會(huì)上,美國(guó)官員都不忘表達(dá)要到中國(guó)開網(wǎng)店的決心,他們說美國(guó)商家要克服語言、貨幣、運(yùn)輸?shù)日系K,把美國(guó)商品送到中國(guó)消費(fèi)者面前。