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2012年04月12日11:24 | 中國發(fā)展門戶網(wǎng) www.chinagate.cn | 給編輯寫信 字號：T|T

本報綜合

蘋果公司(AAPL.NASDAQ)陷入一場反壟斷訴訟。

北京時間昨天深夜，美國媒體報道稱，蘋果和五家圖書出版巨頭在紐約地區(qū)法院遭遇訴訟。這五家企業(yè)包括企鵝出版社(Penguin)和CBS公司旗下的西蒙舒斯特(Simon &Schuster)，以及新聞集團(tuán)管理的哈珀柯林斯(Harper Collins)。

他們被指涉嫌與蘋果串通操縱電子書價格。

串通定價？

知情人士稱，已經(jīng)有三家出版社同意和解，但蘋果和另一家出版社拒絕參與和美國司法部的和解談判。

截至記者發(fā)稿時，周三蘋果股價開盤漲3.3%至631.77美元。

蘋果辯解稱，所謂的價格聯(lián)盟非但不是壟斷，而是增加了電子出版物行業(yè)的競爭。這個行業(yè)的老大是亞馬遜。

蘋果和這些出版巨頭業(yè)達(dá)成一套代銷模式，也就是說，作為內(nèi)容提供者，可以直接制定電子書的價格，然后通過蘋果商店的渠道與之分成。而在傳統(tǒng)圖書零售行業(yè)，出版商并無定價權(quán)，后者掌握于終端零售商的手中。

這正是美國司法部的調(diào)查所在。知情者稱，該部門會在今日宣布一項反壟斷裁定，但預(yù)計不會涉及具體細(xì)節(jié)。

消息顯示，另一家出版巨頭培生集團(tuán)和企鵝集團(tuán)不排除與美國司法部對簿公堂。

目前，美國政府正在尋求對策，讓包括亞馬遜在內(nèi)的出版商回歸零售模式，使其取得面對消費(fèi)者的直接定權(quán)利。

據(jù)分析，相關(guān)裁決有助于避免涉及蘋果的又一項“最惠國條款”——坐擁iPad制造商的地位，蘋果要求圖書賣家為其提供最優(yōu)惠的價格以打壓他們的競爭對手。

代銷模式

代銷模式賦予出版社更大的定價權(quán)，并可限制打折銷售，有助于出版業(yè)避免圖書在線銷售的打擊。

據(jù)《出版人周刊》援引美國出版商協(xié)會的估算，2011年，電子書銷售增加了117%，銷售額為9.7億美元。由于節(jié)約了印刷、倉儲和物流成本，銷售圖書電子版的利潤超過紙質(zhì)版本。

2010年蘋果推出iPad時，它同出版社達(dá)成如下協(xié)議：出版社對其電子書定價，并且以最低的定價提供給蘋果進(jìn)行銷售，而蘋果從銷售額中抽取30%作為傭金。這種代銷模式很快擊敗了亞馬遜業(yè)務(wù)模式，即以折扣價向出版社購買電子書，再以亞馬遜所定價格通過其電子閱讀器銷售給讀者。

如果達(dá)成裁定，并不一定會終結(jié)代銷模式，或阻止其他的出版社繼續(xù)為其電子書定價，上述一名人士表示。

總部位于紐約的蘭登書屋已同蘋果和亞馬遜達(dá)成協(xié)議，由蘭登旗下的各出版社對其電子書定價，這基本上屬于代銷模式。而蘭登書屋并未被列入美國政府的起訴名單。攝影記者/高育文

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