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2012年11月19日10:05 | 中國發(fā)展門戶網(wǎng) www.chinagate.cn | 給編輯寫信 字號：T|T

2013央視廣告招標額158億創(chuàng)新高 酒企狂砸36億

中國網(wǎng)11月19日訊（記者張少雷）中央電視臺廣告招標預售歷來被視為中國經(jīng)濟的“晴雨表”。昨日，在整體經(jīng)濟環(huán)境并不景氣的情況下，央視黃金資源廣告招標逆勢再次創(chuàng)出新高。經(jīng)過近13個小時招標，2013年中央電視臺黃金資源廣告招標預售總額達到158.81億元，比2012年的142.57億元同比增長11.388%，創(chuàng)下19年新高。

今年經(jīng)濟不景氣大企業(yè)“不差錢”

據(jù)央視介紹，本屆招標與上屆相比，總體廣告資源比往年要少。而在廣告資源減少的同時，由于整體經(jīng)濟環(huán)境不景氣，很多企業(yè)削減了明年的廣告預算，各媒體廣告經(jīng)營部門都感受到了很大的壓力。

盡管如此，昨日的招標中很多大企業(yè)卻都表現(xiàn)出了“不差錢”的氣勢。

匯源奪得暗標首標，以3.4億元冠名《星光大道(超級版)》。中國匯源果汁集團黨委書記、常務副總裁趙金林則稱，雖然2012年經(jīng)濟形勢不景氣，但看好2013年的經(jīng)濟發(fā)展，因此公司明年的廣告投放規(guī)模翻了一番。

在昨日招標中，國美算是這次招標的黑馬。國美電器以2.15億元中標新聞聯(lián)播整點播報第一單元廣告資源。

據(jù)國美副總裁何陽青透露，此次為國美首次參加央視黃金時段招標，國美昨日的整體標的在4億左右。何陽青則表示，公司歷年的廣告投放量基本持平，但今年調(diào)整了廣告投放策略，在央視的投放力度加大。

劍南春6億奪得標王 四酒企報時花費17億

盡管受制于央視廣告招商“限酒令”(對酒類廣告投放實行限制)，白酒類昨日表現(xiàn)依然十分搶眼，對廣告資源的爭奪更加激烈，據(jù)統(tǒng)計，昨日的現(xiàn)場招標中，白酒企業(yè)廣告投入規(guī)模達到36.6億元。而據(jù)媒體此前統(tǒng)計，2012年央視廣告招標中，白酒行業(yè)整體廣告額約為19億元。以此計算此次增幅近九成。

在新聞聯(lián)播報時組合廣告明標競投階段，兩家酒企以及國美這三家企業(yè)合計10.66億瓜分了新聞聯(lián)播報時廣告。另外在欄目冠名招標中，洋河酒業(yè)以1.6999億元中標《夢想合唱團》的冠名權，1.4199億元中標《中國好功夫》冠名權，兩項中標共計花費金額3.12億元。

在整點新聞報時組合六個時段的投標中，劍南春成為最大“贏家”，以6.08億搶到了四個時段。

粗略統(tǒng)計，包括整點新聞和新聞聯(lián)播，劍南春、五糧液、茅臺、汾酒四家企業(yè)累計花費17.22億元為全國人民報時。

涼茶企業(yè)品牌戰(zhàn)延至央視

除了酒企外，涼茶企業(yè)也成為媒體關注的焦點。因為分家不久的涼茶生產(chǎn)企業(yè)加多寶與廣藥品牌也將營銷戰(zhàn)蔓延至央視。

正在品牌轉(zhuǎn)型和重塑過程中的加多寶因?qū)Α吨袊寐曇簟返墓诿募驹靹莩晒?，繼續(xù)追加投入，以8600萬元拿下了央視廣告招標首個明標——新聞聯(lián)播標版第一時間單元正一位置。

在加多寶8600萬元占據(jù)新聞聯(lián)播標版春節(jié)時段后，廣藥集團以6080萬價格拿下夏季時段。比加多寶低2520萬元。

11月2日舉行的浙江衛(wèi)視“中國好聲音”第二季廣告招標會上，加多寶便以高達2億元的“天價”再度爭得冠名權，日前其還向湖南衛(wèi)視跨年晚會進行了投放。有消息稱廣藥集團緊跟著決定斥資5億元買斷多套電視節(jié)目。

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