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2013年03月25日11:13 | 中國發(fā)展門戶網(wǎng) www.chinagate.cn | 給編輯寫信 字號：T|T

隨著奢侈品市場增速下滑，米蘭站作為國際知名的專營二手手袋買賣的連鎖店，也遭遇業(yè)績陷入虧損的尷尬。日前米蘭站發(fā)出盈利預警，預計截至2012年12月底全年業(yè)績將由2011年的盈利轉為虧損。

一名接近米蘭站的業(yè)內(nèi)人士向記者透露，“米蘭站本來憑借其二手奢侈品消費市場的定位，受到的沖擊應該不會這么大，但是為了迎合內(nèi)地市場的口味，米蘭站在內(nèi)地的門店大部分都是選購新品，因為內(nèi)地消費者仍舊是以送禮為主?！钡请S著國內(nèi)對于奢侈品的政策限制越來越嚴格，同時奢侈品市場增速下滑，米蘭站最終也未能幸免于難。

中金證券的一名分析師向記者指出，“中國的奢侈品市場被消耗過度，這一形勢還將延續(xù)?！庇浾邚亩嗉野儇浾猩滩揩@得的信息為，2012年奢侈品品牌的增速下滑至少20%，進入2013年這一降速還在加劇。

奢侈品增速下降加快

米蘭站官網(wǎng)顯示，目前米蘭站有16家門店，主要門店分布于香港、北京以及上海。與香港市場不同，內(nèi)地市場的消費者購買奢侈品主要是用于送禮，而米蘭站為了內(nèi)地市場的擴張，也因此改變了經(jīng)營模式。雖然是出售二手奢侈品，但是米蘭站在內(nèi)地銷售的產(chǎn)品中大部分是新品，新品的數(shù)量至少超過70%。

隨著奢侈品市場增速下降，米蘭站同樣未能躲過。公司日前公告稱，“預期虧損主要由于奢侈品手袋零售市場持續(xù)放緩，及客戶消費情緒減弱所致?！?/p>

根據(jù)貝恩發(fā)布的 《2012中國奢侈品市場研究報告》預計，2012年中國內(nèi)地奢侈品市場增速從2011年的30%放緩至7%左右，是2006年以來最差表現(xiàn)。近日，歷峰集團(旗下?lián)碛锌ǖ貋啞⑷f國、朗格等多個知名奢侈品品牌)公布三季度財報，2012年10~12月該集團銷售額增長5%至28.62億歐元，但在亞太地區(qū)，尤其是中國市場卻是零增長。

一名百貨商場董事長對記者表示，“在反腐浪潮影響下，高端百貨所有品牌都會受到波及。就公司內(nèi)部數(shù)據(jù)來看，目前市場上高端手表等品牌增速減緩超過25%。”他還表示，“國內(nèi)外奢侈品價差增大，也導致國內(nèi)奢侈品終端零售嚴重放緩?！?/p>

中國商業(yè)經(jīng)濟學會秘書長賴陽也表示，“高端百貨近兩年來受到境內(nèi)外價格差影響較大，國內(nèi)價格遠遠高于歐美價格，消費人群流失是一個趨勢?！?/p>

內(nèi)地奢侈品市場受沖擊

除此之外，政策方面的改變也讓米蘭站在內(nèi)地的生存變得比以前艱難。

目前，國務院公布了《機關事務管理條例》。條例規(guī)定，政府各部門應當采購經(jīng)濟適用的貨物，不得采購奢侈品、超標準的服務或者購建豪華辦公用房。由于內(nèi)地奢侈品市場大多數(shù)為禮品市場，在政策影響下，禮品市場急劇萎縮。

根據(jù)里昂證券公司估計，從購買力下降數(shù)據(jù)可以看出，內(nèi)地3年來的經(jīng)濟低速增長以及遏制腐敗，開始攪動270億美元的奢侈品市場，并稱“經(jīng)濟放緩導致的收入減少，使得很多公司減少送禮?！?/p>

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