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2013年10月30日16:08 | 中國發(fā)展門戶網(wǎng) www.chinagate.cn | 給編輯寫信 字號：T|T

在昨天舉行的安卓大會游戲分論壇上，日益火爆的手機(jī)游戲成為與會嘉賓討論的熱點(diǎn)，多位嘉賓看好手游市場的前景，認(rèn)為國內(nèi)游戲廠商應(yīng)該跳出局限，更多關(guān)注海外市場，開發(fā)出更具國際視野的游戲產(chǎn)品征戰(zhàn)國際市場。

“手游海外市場在爆炸式增長?！痹谡搲?，持這一論點(diǎn)的嘉賓為數(shù)不少。據(jù)調(diào)研公司SuperData近一個月發(fā)布的數(shù)字游戲市場報(bào)告，美國地區(qū)平均每用戶消費(fèi)金額突破12美元。YEAHMOBI商務(wù)總監(jiān)潘天雄透露了這樣一組數(shù)據(jù)，2012年蘋果APP STORE排名前5的游戲需要的用戶數(shù)是5萬，今年，數(shù)字則劇增至10萬，也就是說，只有10萬級別以上的游戲，才能擠入APP STORE的前五名。2012年海外市場的規(guī)模在90億美元左右，今年規(guī)模則在120億—130億美元之間，增幅至少在30%以上。

更吸引游戲廠商的是，海外用戶付費(fèi)習(xí)慣及分享精神更是內(nèi)地用戶遠(yuǎn)不可及，海外市場規(guī)則相對成熟，運(yùn)轉(zhuǎn)穩(wěn)定。

不過，對于國產(chǎn)游戲商而言，征戰(zhàn)海外市場并非坦途。論壇上，有嘉賓指出，海外市場存在為數(shù)不少的手游大廠商，品牌影響力高，分割了很大一部分市場。

對此，潘天雄建議，國內(nèi)出口手游想在當(dāng)?shù)亓⒆?，需要做好本地化和渠道建設(shè)兩件事。在他看來，國產(chǎn)游戲廠商如若想打進(jìn)海外市場，在游戲策劃上就需要有針對性地設(shè)計(jì)，考慮目標(biāo)受眾的使用習(xí)慣和審美需求，“如主攻日本市場那游戲可能要走漫畫風(fēng)，如果是德國等西歐國家，審美上就需要古典厚重些。”

如何有效推廣也是游戲廠商在開拓海外市場必須要考慮的問題。潘天雄表示，現(xiàn)在游戲廠商都比較重視線上推廣，此外，游戲商應(yīng)該結(jié)合當(dāng)?shù)厥袌鎏匦赃M(jìn)行線下推廣。(記者 王曉晴)

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